Airbnb发布《2022旅行趋势报告》,73%的受访者有冬季旅行计划。
冰雪漫游四季。
随着冬天的来临,冬季旅行逐渐成为热门话题。
寒冬挡不住人们出游的脚步,“体旅融合”的趋势从盛夏延伸到深冬。报告称,人们出行主要以中短途为主,但平均出行时间超过一周。数据显示,73%的受访者有冬季出行计划,84%的受访者选择前往较短的目的地。同时,90%的受访者计划冬季出游4-13天,平均计划出游天数为7.5天。
与此同时,北京冬奥会即将到来,更多的人在“踩冰雪”。聚在一起看球赛,参与冰雪运动,将成为这一时期的热门旅游项目。Airbnb数据显示,47%的受访者表示“从未尝试过冰雪运动,但今年想尝试一下”。从今冬人们最想尝试的冰雪运动来看,滑雪位列第一,其次是滑冰和雪橇。
和一个婴儿在雪地里玩耍也是这个冬天的主要场景。报告显示,42%的受访者会在冬季带着孩子出游。不仅如此,一线城市的Z世代更喜欢“一个人走”,18%的Z世代人(18-25岁)计划冬季独自出行,其中60%的受访者来自一线城市。
此外,从目的地来看,河北张家口、吉林吉林市等头部冰雪运动目的地人气飙升,优质冰雪房源一房难求。报告还显示,70%的雪上运动“小白”会选择城市周边的雪原,而81%的雪上运动PRO会选择长途专业的雪原。而且,76%的受访者计划平均每晚花费超过300元,“干净”成为人们选择冬季住宿时考虑的主要因素。
小众目的地更受欢迎。
今年疫情发生变化以来,旅游市场波动不断,但游客和旅游企业也在做打算,改变以往的旅游方式。
报告显示,58%的旅行者在制定旅行计划时会更加灵活。似乎这种没有提前准备的旅行会更“香”。Airbnb数据还显示,28%的受访者会在出发前1个月内规划好自己的旅行行程,26%的受访者会选择没有计划的旅行。
不仅旅行计划的时间发生了变化,许多游客也“更新”了他们喜欢的旅行目的地。《报告》显示,与疫情前相比,56%的游客选择避开人流,前往人群较少或人流较少的目的地旅游。另有28%的游客会根据自己独特的住宿条件(如树屋/船屋)来决定目的地。值得一提的是,会有22%的旅行者没有具体的旅游目的地,倾向于“边走边看”。疫情的变化给旅游业带来了巨大的冲击,但每一个旅行者和旅游企业
不断变化的疫情也在迫使旅游公司做好随时改变计划的准备,而在技术创新的加持下,旅游公司也为游客提供了更加灵活的旅行方式。Airbnb平台通过持续的产品创新赋能这一需求,发布了Airbnb B榜、精品度假B&B等优质产品,满足了人们在弹性出行时代对高品质度假体验的强烈需求,52%的人在没有明确出行计划时会选择“逛平台”寻找灵感。
期待2022年的破局时刻
“展望2022年,我相信这将是破局的一年。Airbnb将积极拥抱旅行的变化和迭代,以其灵活多变、适应性强的商业模式继续引领产品创新,为中国千禧一代带来更多独特的旅行体验。”Airbnb中国副总裁兼市场和增长主管孔邱智说。
随着跨境旅游政策的逐步放开,出境游的信心将进一步恢复。报告显示,45%的受访者对2022年出境游复苏有信心。同时,68%的受访者计划在政策放开后半年内出国旅游,其中,32%的受访者计划在政策放开后三个月内出国旅游。可见,政策放开后,人们会渴望踏上征程。
另一方面,从出境游目的地来看,日本、韩国、泰国等亚洲国家和地区成为首次出境游的热门目的地。同时,47%的出境受访者考虑入住民宿/短租公寓/家庭旅馆。“房源真实性有保障”、“房源有卫生防疫消毒措施”、“人身财产安全有保障”也成为境外旅客在疫情发生后最希望在B&B平台上提供的服务。
而Airbnb也在为明年做准备。此前,Airbnb 2021第三季度财报显示,Airbnb本季度营收创公司历史最高纪录,达到22亿美元,较疫情前的2019同期增长36%;净利润达8.34亿美元,同比增长280%,创下历史最高单季利润。与此同时,在供给端,本季度房东收入达到创纪录的654.38+02.8亿美元,活跃房源数量和体验持续增长。
在业内人士看来,随着全球疫苗接种的稳步推进和旅游限制的逐步放开,不仅Airbnb的业绩会持续改善,整个旅游行业都将度过寒冬,出入境旅游也将很快拥抱“春天”。