学习中外广告史的体会

感受:国外的广告画面感很强，但有时候总觉得有点莫名其妙，用中国人的思维方式理解有些牵强。我们的广告注重情感表达，用情感收买人心。

广告和传播都有一个漫长的历史演变过程，现代广告和传播都不是突变的结果。不同的是，对广告的讨论最早出现在十九世纪下半叶，但传播学出现的更早。早期的广告史研究侧重于整合，缺乏对广告发展内在逻辑的探索。

传播学史的研究者特别注重理论和模型的发明。当然，也有写传播学史的学者注重整合，但传播学史一直有清晰的内在逻辑。

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广告学起源于西方，现在主要从属于传播学的研究领域。许多西方学者构建了传播学的理论框架，这是广告从商业领域走向研究领域的重要前提。同时，西方的广告发展早且深入，线性发展轨迹明显，更有利于作为历史来研究时发现规律。

同时，西方在广告史前沿领域的研究也会有更多的史料。中国的广告史研究发展较晚，领域较小。但中国古代和近代的广告史与西方有很大不同。对古代广告行为和民国月份牌的研究，将为世界广告史的研究提供更有价值的思考。

区别:西方理性主义的思维范式发展较早，传播学一开始也和心理学有很大关系，所以我觉得西方的广告史研究在社会科学和量化研究方面可能更成熟，结合现在的科技发展，可以给我们提供更宏观的研究成果。

中国的广告史研究可能更“历史”，但还不够。因为研究范式尚未成熟，有很多自制的领域，或许也有助于广告研究拓展到更广阔的视野。研究方法上可能有很多人文方法。