电视栏目的发展历程

背景:中国电视的诞生，电视创作艺术的探索1958年2月，中国第一家电视台——北京电视台(央视前身)正式开播。

美国等《60分钟》世界知名品牌栏目，明星主持人。

1.从电视节目到电视栏目发展电视节目:狭义——电视传播的最小单位；

广义——涵盖电视传播的全部内容。

电视节目:有固定主持人、内容主体明确、风格形式统一、定时定量播出的节目单元。

区别:①版主:专栏，固定下来，成为外在符号；程序不固定。

(2)播出:栏目、定时、定量；节目没有连续性，播出时间不固定。

受众:栏目，具体服务受众；节目，不固定，更广泛。

比如“电视栏目分析”第6页显示的是北京电视台在1958-1961试播的部分节目。

2.从社教节目到各种栏目:电视早期，社教栏目在整个栏目中占大多数。随着电视产业的发展，我国电视节目已经形成了由新闻、文艺(包括电视剧)和社会教育类节目组成的三大支柱节目。

①新闻栏目:从最初的电视新闻、国际新闻到1978全国电视新闻联播的成功，标志着新闻节目成为节目的主体，“新闻代表台湾”的理念已经确立。

②文体类节目:从演播室直播、直播到栏目开发。

(3)服务节目:20世纪初的实用知识和天气预报，70年代末开始普及。1979八月份开设的“为您服务”栏目引起了巨大的社会反响。

3.从封闭生产发展到开放协作。

柱的形成阶段(1980——1999)

背景:观众对电视节目准时性的要求。

80年代电视节目增加很多，节目种类齐全，大量电视节目普及。但由于电视节目的节目和播出时间不固定，节目本身的长度也不规范，央视率先提出了“栏目”。1984年7月，栏目播出；1985，全台栏目，* * * 80多栏。

列的符号如下:

1，栏目标准化主要是指编排的技术层面，要求电视节目按时编排、预定、播出。

首先，从制作标准的列明细表开始。固定立柱，规范长度。

例如，每列的长度设置为10分钟、15分钟、20分钟、25分钟和30分钟。《中国梦》45分钟，《康熙来了》节目50分钟，《艺术人生》节目从30分钟延长到50分钟。

第二，栏目标准化的关键在于编程。

栏目编排是指确定具体节目的数量、播出时间、播出顺序和播出内容结构。

例如:2006年9月2日中央电视台第一频道的节目:

19: 00新闻联播，然后是天气预报，19: 38焦点访谈成了固定的安排风格。

1 9:55电视剧:海上之门24/45

20:47电视剧:海上之门25/45

21:40轻松十:2006-63

22:00晚间新闻

22:39同一首歌(精华版):2006-33

23:32电视剧:羊城

00:29电视剧:羊城风暴11/18

见证人:2006-21

01:55描述:2006-246

探索与发现

快乐词典:2006-29

03:33见证人:2006-215

04:00叙述:2006-245

04:28证人:2006年

2.栏目式编排栏目式编排是指将电视节目按照不同的内容类别进行系统编排的一种情况。

电视栏目就是将丰富复杂的传播内容按照一定的划分标准进行分类管理。

电视节目分为新闻、教育、文学、服务和教学节目。

观众:各种定向节目。女子节目《半边天》；《夕阳红》老年人专栏。

3.栏目的个性化背景:电视栏目的特色日益突出，有频道专业化划分的趋势。栏目类型不断拓展:新闻评论、经济、专题纪录片、体育、娱乐、音乐、综合杂志等。，为观众提供了广泛的选择。随着省级电视台的卫星节目，对频道资源的争夺日趋激烈。纵观近年来电视行业的发展，可以看出“栏目个性化”是电视节目生存的根本。特别是第四媒体&网络对传统媒体的强烈冲击，这一要求更加迫切和必要。如何让观众更长久的停留在自己的栏目里，只求创新求变。归根结底，这一切都在于栏目的个性化。

电视节目的个性化体现在节目的整体构思和创意、节目主持人和记者的个性化、节目表现形式的个性化。

①电视节目的整体构思和创意必须个性化。

整体创意的个性化主要体现在栏目的巧妙设置，另辟蹊径的思路，以及整个栏目的原创性。这就需要下大力气做好前期的调查和规划工作。目前电视行业常说:“栏目定位要准。”这里所说的“定位”，涵盖了电视节目的内容和受众的内容。

a、受众定位。电视节目对观众的定位需要进一步细化。比如针对女性受众的栏目分为年轻女性和中年女性，女性阶层分为知识分子、打工妹、普通工人、农村妇女，这些类型还可以细分。比如央视的《半边天》栏目，因为准确找到了栏目受众的定位，成为了女性受众的热门栏目。但这并不意味着栏目一定要赢得女性观众的认可。男性观众感兴趣就更好了，不影响栏目收视率。

b、根据题目范围。专栏的主题范围必须明确，才能吸引观众。在电视频道分工越来越明显的今天，准确界定栏目的话题范围是栏目定位最根本的保证。比如《人与自然》栏目的定位就是宣传自然生态状况、环境保护和可持续发展思想。它的目标受众是所有关心自然生态环境的人，希望赢得更多的受众关注自然生态环境。再比如“法制报道”栏目，旨在普及法律知识。目标受众是所有想了解具体案例和法律知识的人。这样的栏目定位是基于其选题的范围。

c、涉及的栏目内容必须引人入胜。比如焦点访谈栏目的定位是:时事跟踪报道、新闻背景分析、社会热点视角、公共话题评论。它敢于触及社会问题，贴近观众。节目风格以纪实现场采访为主，真实生动。因为节目内容吸引观众，这个栏目有稳定庞大的观众群。

d、除了内容，选题的角度也很重要。有些问题与普通人的生活有一定的距离，但如果能换个角度分析，有时候会发现其实与普通人的生活息息相关。

一个成功的栏目必须有准确的栏目定位，否则一切只能是空中楼阁——遥不可及。

(2)电视主持人和记者的个性化。

个人在电视媒体中扮演着语言的角色，是交流和传播信息的重要中介。在世界电视媒体的发展中，这一点已经得到了认可。培养自己有魅力的名牌主持人和记者是关系到媒体生存和发展的大事，也是提高栏目收视率的保证。西方电视媒体的主持人，尤其是新闻评论节目的主持人，地位和威望很高。

比如美国电视新闻评论栏目《60分钟》、《48小时》，都有自己的名牌主持人。

在电视新闻评论中，主持人和记者的学识、风度、气质、亲和力和个性化语言已经成为新闻评论节目内容和形式的重要组成部分。

电视新闻评论的质量很大程度上取决于主持人和记者的个性化参与。应该给主持人和记者一个宽松的环境和氛围，鼓励他们用自己的观点和语言表达自己的观点，只要他们不违反党的政策、法律和社会利益，并允许他们有机会展示自己的分析和表达能力以及符合他们个性的语言。

媒体本身要有意识地培养和造就风格独特、个性鲜明的主持人，用他们的个人魅力塑造媒体的形象。

③对于一个电视节目来说，它的表现形式必须是独特的。

比如主题内容、风格和风格、主持人在镜头中的出现方式等。，应该有比较稳定的风格，从中可以体现出栏目的个性特点。现在各电视台都很重视栏目的包装。很大程度上，栏目包装是走向个性化的第一步。

电视节目的个性化导致了一批名牌节目的出现。比如央视的《焦点访谈》和《东方时空》已经成为中国的名牌新闻节目。(前:新闻评论专栏；后者:杂志新闻专栏。总之，个性化栏目就是要给观众提供一个多角度、多视角、多层次的电视节目，这样才能增强媒体的生命力，从而体现未来媒体的潜在特征。

专业化的发展阶段(2000年)

20世纪末265438年到20世纪初，电视进入了一个以频道专业化为基础的时代。

举例:央视有16个频道，包括体育频道、电视剧频道、电影频道、少儿频道、综艺频道、教育频道等。河南电视台有八个频道，包括卫星频道、都市频道、经济生活频道、法制频道、电视剧频道和公共频道。

可以说，电视栏目也进入了频道专业化阶段。

1，频道专业化栏目设置频道专业化:电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的具体需求，以频道为单位进行内容定位和划分，使节目内容和频道风格更能集中满足某些特定领域观众的需求。因为针对性，不同的目标受众向细分化转变，对专业频道的定位和栏目的设置提出了更高的要求。

①专业频道和专题栏目

目前中国的专业频道大致如下:新闻频道、经济频道、都市频道、影视频道、文学频道、体育频道、科教频道、少儿频道、资讯频道、女性频道、法律频道。

例1:央视节目10-科教频道以“教育品格、科学素养、文化品位”为宗旨，开设了探索发现、科学考察、百家讲坛等27个富有科教特色的栏目。

例2:河南电视台城市频道，新闻栏目《城市报道》、《全快报》，今年城市报道女记者曹爱文被评为“中国最美女记者”。

河南电视台第六频道《精品博览频道》是一个综合性的精品栏目，如《越策划越开心》、《不一样》等。

②专业频道和品牌栏目

品牌:用于识别卖方商品或服务的名称、名词、符号、标志或设计，或其组合。它是质量和信誉的保证，代表这个产品。

电视节目是电视频道的核心，电视频道的竞争直接体现在电视节目之间的竞争。频道品牌化的一个重要支撑点是栏目品牌化:央视90%以上的广告收入来自只占栏目总数10%左右的知名栏目；《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》等著名电视栏目成就了电视湘军...一个电视频道，没有电视名栏目的支撑，无法承担品牌塑造的重任。数字电视时代需要更多优秀的电视节目。

品牌栏目决定影响力:中国电视行业90%的节目都在亏损，央视90%的广告收入来自约10%的品牌栏目。中国电视缺乏真正的品牌，栏目创新势在必行。

据统计，中国有3000多个电视频道，上万个栏目，但能被观众记住的品牌栏目很少。电视频道数量的激增与观众形成了鲜明的对比。2005年，中国电视节目排行榜上的年度电视节目来自中央电视台、湖南卫视和凤凰卫视。

目前央视有上百个节目，省市电视台也有几十个甚至上百个节目。这么多节目资源表面上看很热闹，但实际上各个频道的栏目都大同小异，雷同严重，观众选择不多，品牌栏目更是少之又少。

以财经节目为主的Cctv 2，拳头栏目《经济信息联播》、《经济半小时》收视率低，但影响力大，广告收入也不少。高端商务人士的脱口秀节目《对话》，肯定不是频道最高的，但是这个节目的投入产出比是1: 4，是全频道最高的。CCTV 2的广告收入仅次于CCTV 1。

2005年，央视经济频道举办“我最喜爱的中国品牌”评选活动时，充分整合了各频道的力量。经济信息网讲“品牌故事”，中国财经报道看“品牌现象”，对话开辟“品牌谈”，取得良好反响。

③专业频道和系列栏目

专业渠道是全渠道定位和划分的。只有按照各自的专业定位向纵深发展，才能充分发挥专业频道的功能。

比如浙江电视台教育科技频道的晚间栏目就针对青年学生，组织播出《青春无限》、《青春攻略》、《青春榜样》、《青春实验室》等一系列栏目。

比如北京电视台第七期节目，生活频道，关注百姓生活，比如全天候专家门诊，全天候健康生活，全天候北京精品生活，全天候北京社区生活。这些丰富的栏目设计，使北京生活专业频道在电视理论和实践中产生了广泛的影响。

2.专业化节目的制作趋于专业化，需要部分节目源通过市场来解决，“制播分离”是最好的有效途径。在中国的电视行业，影视剧和体育节目早已实行市场化运作。

制播分离:节目制作的职能从电视播出机构中分离出来，成立专门的制作公司。电视台主要负责节目的评估、采集和编排，与独立的节目制作公司是买卖关系。比如电视剧和电影的制作和播出。“制播分离”是市场化的产物，也是全球信息时代广播电视媒体竞争和发展的需求。

主要表现在:

①国际交换和市场购买

改革开放以来，中央电视台与19个国家的电视媒体签署了24项合作协议。

②国内:

第一，社会专业制作公司

1.由CCID影视制作公司制作的大型信息技术资讯栏目《全球IT报告》在全国40多家电视台播出。

北京光线电视策划研究中心成功制作了《娱乐现场》，这是中国第一个以栏目或市场运作形式出现的电视娱乐新闻节目，在经济和口碑上都取得了巨大的成功。从1999播出后，在全国300多家电视台联合播出，资产从65438+万元涨到上亿元。

二是购买和交流国内电视台制作的节目。

示例1。湖南经济电视台改版后的《真爱》栏目自2000年起在CCTV 4播出。

例2:湖北电视台《往事》脱口秀栏目2001被北京有线电视台买断北京地区转播权。

附:

1，传奇媒体人物——王长田(京光电视传播有限公司总裁)

王长田先生于1988毕业于复旦大学新闻系，于1998年6月开始投资成立北京光线电视策划研究中心(后发展为北京光线电视传播有限公司)。他现任北京光线电视规划研究中心董事长兼总策划，光线时代信息股份有限公司董事长，北京光线电视传播有限公司总裁。经过短短四年的发展，光线传播已经成为中国大陆最大的民营电视节目提供商之一，每天的节目制作达到4.5小时，客户总数达到230多家电视台的500次，覆盖中国大陆所有地区，观众超过654.38+0亿。

光传播的发展创造了民营传媒企业发展的奇迹。1998年底从无到有，现已有娱乐直播、海外娱乐直播、娱乐周刊、音乐风云榜、运动世界、音乐早餐等十余档全国知名电视节目。商业模式也从单一的电视节目制作发展到集策划、制作、包装、发行、广告、增值服务于一体的完整电视节目产业化流水线。同时开始涉足影视制作发行、商业演出、演艺经纪、大型宽带网站运营、大型娱乐杂志等业务领域。随着业务规模的扩大，经营业绩大幅增长。1999年，光通信主营业务总收入不足100万元，到2002年，光通信总收入已经达到150万元。如此惊人的增长速度不仅证明了中国视听传媒产业的巨大发展潜力，也体现了王长田先生在文化产业领域的卓越管理能力。

2.传奇的娱乐节目--浅析娱乐真人秀《超级女声》的成功。