露营火出圈:一顶帐篷如何支撑“诗与远方”

“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上。”要说目前最流行的休闲方式，圈外露营肯定有一席之地。

找一片绿地，搭一个雨棚，搭一个帐篷，准备一桌美食，和三五好友聊天，品尝美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到另一种打开生活的方式，与大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。

游客在浙江省武义县大斗山飞行营大草坪体验帐篷露营和休闲旅游。新华社

露营照片“占领”朋友圈，市场迅速崛起。

生活在北京的王艺洁觉得“露营会火”。“清明假期，几个朋友在拍露营照，弄得我心痒痒的。然后周末我们去渤海找了块地扎帐篷，边上有块油菜田。孩子们玩得很开心。”四月下旬的一个星期六，王艺洁和她的家人经历了一次野营旅行。这一天，宁远和小伙伴们在露营，但她们选择了更高级别的玩法——精致露营。带着饭菜、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机，宁远和朋友们“像搬家一样”来到了北京金海湖的小三峡营地。“风景太好了，不愧是露营地的天花板。”宁远说。

随着天气转暖，春暖花开，很多人带着露营装备走出家门，来到好天气“约会”。今年五一假期，在陕西Xi的杜毅遗址公园和浙江杭州的胡翔风景区，随处可见帐篷和遮阳篷。露营照片“占领”朋友圈，公园绿地“一张难求”成为常态。同程研究院首席研究员程观察发现，近两年，露营在小红书等社交平台上变得火热，今年更是成为“顶流”。随着露营的日益普及，相关装备、餐饮、营地、交通也成为热门话题。

数据印证了这一判断:在小红书上，继2020年五一搜索量增长290%、2021五一增长230%之后，今年五一露营相关搜索量增长746%，露营热呈现加速趋势。携程发布的报告显示，今年五一假期第一天，平台露营热度达到历史峰值，搜索热度较前一周增长90%。同程旅游大数据显示，今年五一假期露营市场持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%。

露营开始流行，带动了一个巨大的市场迅速崛起。去年，一位北京市民和朋友在王龙金海湖的一个营地露营后，已经有了一顶帐篷和一个顶篷，他在网上购买了更多的设备，如Cmit椅子。王力可龙，许多追求精致露营的年轻人不满足于只有帐篷的露营。对他们来说，遮阳篷、Cmit椅、折叠桌、烤肉架、烤盘、咖啡机甚至烘托气氛的灯串都是露营的标配。

疫情助推了人们亲近自然的欲望，吹大了这种趋势。

为什么露营这么受欢迎？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推作用。的确，疫情阻止了人们出远门，但也压制不了人们出游的欲望。在“微旅游”大行其道的今天，不用跋山涉水就能“偷个半天闲”的露营自然成为了一种潮流。

程介绍，早期国内的露营方式以户外露营为主，专业性和技术性很强，需要耗费大量的时间、脑力和财力，门槛比较高。如今，露营持续变热。第一，疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，传统露营方式被减法。消费者可以把帐篷带到营地，只需支付入场费；也可以什么都不带就租相关用品，更轻松的享受露营。第二，随着中国国民收入的稳步增长，人们更加渴望亲近自然，体验多样新鲜的休闲方式。两者共同推动了露营经济的快速发展。

作为露营生活品牌热野的创始人，朱仙比大多数人更早嗅到了精致露营的商机。在朱贤看来，除了疫情的帮助、人们回归自然的内心需求和消费的推动，内容传播的力量也不容小觑。“2019前后，以Tik Tok、小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向了这些平台。户外露营场景非常有利于交流，很容易掀起露营风潮。”朱贤说。

程也认为，与露营相比，精致露营的娱乐性和社交属性更强。在社交平台上，精美的露营照片和视频可以吸引更多的年轻人“种草”，加入露营大军。此外，朋友们在露营的时候，还可以玩游戏、骑行、赏花、音乐会、夜游等游戏，放松心情，增进感情。

市民游客在江西共青城的华福公园玩耍。匡建设/光明图片

“看起来很美”的露营也有很多“成长的烦恼”

相对来说，在公园或绿地露营的成本要低很多，但并不是所有的公园都能“露营”。北京的许多公园禁止露营。程解释，公园主要考虑草坪的日常维护，公园内道路人流量大，在路边搭建帐篷存在安全隐患。可以搭帐篷的公园主要是郊野公园。

在室外绿地搭建帐篷也存在一些隐患。4月4日至10，仅南京消防部门就接到118草坪火灾报警，其中有部分是营员不慎用火所致。此外，随意乱扔垃圾等不文明行为也在帐篷拆除后留下一片狼藉，破坏了生态环境。

同时，一些“看起来很美”的职业阵营，存在“买家秀”和“卖家秀”差距巨大的问题。别人在“滤镜”下的照片看起来很美，但实际体验后觉得不值车费。此外，习惯了城市生活的年轻人很容易因为新鲜感而高估自己对户外过夜环境的承受能力。

谈到行业存在的问题，崔莉分析说，面对这两年蓬勃发展的露营经济，许多营地运营商没有做好充分准备。很多营地公共设施不全，公厕甚至环境脏乱。在产品供给上，部分经营者追求快钱，不注重露营体验，提供的产品过于单一，缺乏参与性和互动性，容易让营员产生审美疲劳。此外，一些营地的餐饮质量很差，也极大地影响了营员的体验。还有一些经营者对露营选址的相关法律法规不了解，很容易触碰红线。此外，露营行业在国内处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度大。

“目前露营行业存在的问题主要集中在:本土露营的爆发，使得短期内有大量新人进入市场，但商家资质、背景、服务质量参差不齐，基础配套不完善，导致消费体验差；露营产品单一，无法带来更大的市场空间；露营造成的环境污染逐渐凸显。”程指出。

成功的关键是“练好内功”。

一路狂奔的露营经济，如何解决“成长的烦恼”？

崔莉表示，营地经营者应注意改善设施，提高露营设备的智能和便捷水平，并承担良好的生态责任。当赛道拥挤，越来越多的企业想要瓜分露营这块“蛋糕”的时候，做优品质就显得尤为重要。面对不同的消费群体，需要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”、“营地+研学”、“营地+运动”、“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。

“营员也要规范自己的行为，严格遵守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门和其他管理机构应逐步完善露营地运营标准、监管体系和惩罚机制，促进露营地管理流程的规范化。

朱贤认为，未来更多的回购会来自于喜欢户外、热爱露营的人群。有些进阶玩家可能一年露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可以为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型的营地，以及装备存放和清洁维护服务。”在朱贤看来，初级、中级、高级玩家有不同的诉求，需要提供差异化的服务。

在疫情催化下快速发展的露营经济，在疫情清除、旅游业恢复发展的情况下，还能高歌猛进吗？“行业网点可能会降温，会有一定影响。看似门槛很低的露营行业，其实需要很强的专业性和持续的产品迭代能力。”程认为，现在判断露营行业的未来还为时尚早，但可以肯定的是，质量和分级将是一个发展方向。

朱贤表示，无论是旅游还是度假，大众回归自然、释放自我的需求始终存在。露营是一种包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都可以与之融合。预计国内露营市场经过目前的短期爆发后，将进入稳定发展期，成为非常受欢迎的户外活动方式。

露营行业如何走得更健康，更长久？崔莉表示，露营经济不是短期、快钱的项目，更不是韭菜项目，而是未来推动国内旅游业可持续发展的新引擎。做好露营经济需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝不是简单的帐篷和三餐美食。

程指出，露营经济要健康长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，进行规范化管理。未来会有公园、森林、海岛等多种露营方式。露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高品质的产品，提升品牌影响力。同时，旅游平台可以利用供应链优势，整合优质资源，帮助露营企业协同发展。

(原题为《露营火出圈:一顶帐篷，如何支撑“诗与远方”》。编辑高伟)