广告是什么时候产生的？
一，西方广告形式
人们现在看到的最早的广告是写在伦敦博物馆羊皮纸上的广告。据考证，这是公元前1000年左右古埃及一个逃亡仆人(奴隶)的广告。据记载，古罗马专制统治者朱利叶斯·凯撒在面临即将到来的战争时，经常通过散发各种传单来进行大规模的宣传活动，以获得民众的支持。可见传单广告的形式最早是在西方使用的。
西方广告形式中出现过海报广告、声音广告和表演广告。作为一种表演广告，在中国的广告史上经常被盲人艺术家使用，但使用并不广泛。在西方社会，通过玩来影响和吸引顾客是比较常见的。这种方法起源于1141年的法国贝里。一个由12人组成的口头广告集团，在法国国王路易七世的许可下，在特定酒店吹笛子招徕顾客，从而对顾客进行宣传。
西方国家最重要的广告形式构成了现代广告形式体系。随着社会经济的发展，西方国家的主要广告形式不断发展和完善，成为现代社会的主要广告形式。
1.报纸广告
在欧洲国家，报纸有着悠久的历史。15世纪末，欧洲各国出现了印有新闻的小报，被称为“新闻书”，是对折四开的印刷纸张，被视为报纸的直接起源。早期的美国报纸包括《纽约太阳报》、《美国先驱报》和《纽约时报》。《纽约太阳报》于1983年9月3日由B·H·Day的人创办，很快在美国掀起了一场小报运动，即“一分钱可以买到一份报纸”，从而开创了美国历史上的“通讯社”，这在美国报业史上具有里程碑意义。人民日报办报运动开展后，由于报纸价格低廉。大家都买得起，所以报纸发行明星数量大增，然后广告费也快速增长。十、一些企业为了节省广告费，雇佣专业人士制造煽动性新闻，以扩大影响力。这一时期虽然被称为美国传播史上“最不光彩的时期”，但毕竟促进了美国报业的发展。
进入20世纪后，报纸广告发展更加迅速。随着广告数量的增加，报纸的版面也越来越多。报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息传播到个人生活的各个领域，如订婚、结婚、求职、就业、租房、家教、育儿、钟点工等。在西方发达国家，一些报纸周末版的信息量高达50万到60万字，而且大部分是广告信息和广告相关的宣传信息。报纸广告在西方社会生活中的影响和作用可见一斑。
广播广告
广播的出现是人类传播领域最大的突破之一，它制作不受时间、地点和复杂制作技术限制的广播广告。1920年，美国第一家商业电台成立，1926年，国家电台出现，成为前所未有的主要广告媒体。随后，世界各国纷纷成立了自己的广播电台。由于国情不同，在广播领域，一些政府明确限制或禁止广播广告。然而，就大多数国家或地区的广播电台而言，广播广告是广播费用的重要来源之一。
3.电视广告
1936年，英国建立了世界上第一个电视台。美国第一家电视台成立于1939年，但商业电视台是在1941年6月才正式开业的。第二次世界大战后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继成立。这些电视台很多都从事电视广告业务，使得电视广告发展迅速。
4.杂志广告
1731年英国出版的《绅士》杂志最早使用了“magazlne”一词。它被描述为:“每月收集，收集散文，如杂志。”“杂志”一词是由阿拉伯语“makhzan”演变而来。原词意为“仓库”。也许是改成了知识的仓库，把后来发表论文、小说等文字的期刊叫做杂志。直到本世纪二三十年代，杂志才逐渐受到重视。杂志的大发展是在二战之后。世界在稳定发展的时候，各种专业领域和综合领域的发展，客观上是需要交流和沟通造成的。德国的《明镜》周刊、美国的《时代》周刊、日本的《读卖新闻》等杂志都成为世界上重要的杂志。与此同时，大量趣味性、知识性、娱乐性的杂志不断出现，并与广告传播相结合，从而形成了现代杂志广告。
5.其他广告
户外广告。户外广告在国外出现和发展是在17世纪以后。1870，户外广告收入占商业广告的30%。20世纪初，随着交通的改善，特别是汽车的普及和公路建设的发展，户外广告的重要性进一步增加。户外广告以图片为主，旨在加深人们的印象。户外广告的类型包括广告牌、海报和建筑广告。
空中广告。空中广告是以漂浮物、飞行物为媒介，悬挂或书写广告，吸引公众注意力和兴趣的一种广告形式。早期的空中广告是以风筝的形式表现的。1913年，英国皇家空军的J·c·萨维奇少校开始组织烟幕空中广告实验。第一次演出于1922年在英国举行。飞机用空中的烟雾写下了“每日邮报”的字样。后来美国人发明了空中投影广告，给人一种气势磅礴的感觉。1991年，海中霓虹灯的广告。世界上第一个霓虹灯广告是由法国人克劳德安装在巴黎皇宫里的。然后英国人开始效仿。直到20世纪20年代才进入美国。霓虹灯广告的普及和应用是在20世纪20年代末30年代初，然后随着新技术和新材料的发明和使用，霓虹灯广告在50年代变得多样化。90年代以后，它的形式更加繁荣多彩。霓虹灯广告已经成为一个地区经济繁荣的重要标志。
直邮广告。直邮广告是一种将产品宣传材料直接发送给消费者的广告形式。这种广告形式在一些西方国家占有很大比重，甚至被视为取代杂志的四大媒体之一。
第二，广告的职业化和专业化
广告活动的专业化和职业化始于美国，并从美国传播到许多欧洲国家。
1869年，在美国费城，N·w·艾耶尔父子创立了一家真正专业广告公司意义上的广告公司，即“艾耶尔父子广告公司”。公司运营的重心已经从单纯的报纸版面转向服务客户，为客户做广告，帮助客户制定广告策略，注重广告效果。
20世纪初，广告专业公司发展非常迅速。美国广告业从一开始就首当其冲，引导着广告专业公司的发展大潮，产生了一大批著名的广告公司。在20世纪20年代末开始的大萧条时期，广告公司做了大量的工作，对帮助美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用。因此；在世界范围内，形成了以美国为核心的广告公司产业集团。
美国广告业的发展促进了全世界广告业的活跃和发展。从广告业的情况来看，二战以来，以美国为核心领导，西欧和日本为主体的世界广告业有了很大的发展。
第三，广告的产生和发展
(一)广告的出现
广告学的产生有三个原因，即商品经济发展的客观推动，心理学发展奠定理论基础和学科分化的必然性。
第一，客观依据。20世纪初，专业广告公司的迅速发展促进了商品经济的进一步发展，商品经济的迅速发展对广告业提出了更高的要求。迫切需要在广告理论中总结和完善广告实践中的经验，以进一步推动广告学的发展。正是由于本世纪初商品经济的大发展，才形成了广告理论研究的客观基础。
第二，心理学理论的发展奠定了理论基础。自冯特教授于1879年在莱比锡大学成立第一个心理学实验室以来，他从实证的角度开展了对心理机制和心理活动的研究，并取得了一系列成果，从而将心理学从哲学中分离出来，成为一门独立的学科。现代心理学的产生和进一步发展对消费心理学和广告学产生了重要影响。心理学理论的每一次发展和突破都导致广告理论研究的深化和新理论的出现。
第三，学科独立浪潮的必然性。20世纪初是社会科学分化的时期。随着18世纪社会科学的形而上学发展和19世纪学科经验的积累和概念的萌芽，社会科学中的许多领域开始出现分化。因此，20世纪出现了大量的新学科。就广告学而言，它适应了本学科大融合、大分化的客观形势，将原本属于新闻、传播、营销、心理活动的概念和范畴进行综合、抽象、分离，找出内在逻辑，进行新的结构组合，从而构建了独立的广告学理论体系。
(二)国外广告的发展
国外广告的发展经历了三个阶段，即创造、成熟和创新。
1.创始阶段
从上世纪末到20世纪30年代，广告学创立。
1900美国心理学家Har Owgale在多年广泛调查研究的基础上，撰写了《广告心理学》一书，强调商品广告的内容要让消费者容易理解，要恰当运用心理学原理，吸引消费者的注意力和兴趣。1901年，美国西北大学校长、社会心理学家WalterD513Scott在西北大学演讲时，系统地提出了心理学如何应用于广告的要点。随后，他陆续发表了12篇论文，并整理出版了《广告理论》(又译《广告原理》)一书。《广告理论》，1903出版，认为心理学应用广泛，不仅在广告行业，在各个行业都有应用，为广告学的建立奠定了基础。之后，美国经济学家希克斯编撰了《广告学大纲》，对广告活动进行了系统的论述。《广告理论》和《广告大纲》被认为是世界上最早的广告著作。
65438-0908年，美国社会学家罗斯撰写了《社会心理学》一书，该书分析研究了群体和个人在社会生活中的心理和行为表现，涉及大量与消费心理相关的直接和间接因素，对广告理论的建立起到了辅助作用。1912德国心理学家明斯特伯格出版了《心理学与经济生活》一书，以产业心理学为主要内容，在部分章节中明确提出了广告效果、橱窗陈列等与消费心理学相关的问题。1902-1905期间，美国宾夕法尼亚大学、加州大学、密歇根大学、西北大学都开始开设广告学的课程。
从19世纪末到20世纪30年代，广告理论出现并得到一定程度的发展。这一时期广告理论研究的特点是提出问题、简单论证、理论零散、没有形成完整的学科体系。然而，广告已经成为一门学科。
2.成熟期
20世纪30-60年代，是广告的成熟期。
20世纪20年代，传播学和营销学开始出现，尤其是营销活动和理论的发展和完善，促进了广告学的进一步形成。1929到1933世界经济危机导致的大萧条客观上对广告提出了理论要求。因此，这一时期出现了一大批广告专家学者，研究现实问题，利用广告影响和推动实体经济的发展。
一批广告理论研究者为广告理论的成熟做出了突出贡献，产生了许多广告理论流派。本世纪初美国最有影响力的文案约翰·肯尼迪(John Kennedy)创立了合理广告学派，他将广告定义为“纸上推销员”。克劳德·霍普金斯发展了约翰·肯尼迪的感觉广告，成为感觉派的代表人物。在他看来，广告对于商品就像戏剧对于生活一样。它既是商品又高于商品。他写了许多著名的广告，使许多商品成为著名品牌。他的书《科学中的广告》是美国学生学习广告的必读之作。利奥·博纳建立并发展了“芝加哥广告学院”。在广告表现上，“我们力求更加坦诚，不武断。我们努力做到热情，不感情用事。”托瑟·里夫斯开创了广告是一种“独特的销售主张”的理论。很明显“广告的艺术就是以尽可能低的成本把一个信息灌注到大多数人的心里”。威廉·宝伯提出广告写作必须具有创造性，广告中最重要的是原创性和新颖性。“你写的一切，印刷广告中的一切，每一个词，每一个图表符号和每一个阴影都应该有助于你想传达的信息的效果。”。大卫·奥格威创立了“形象设计”理论，被誉为“形象设计时代的建筑师”，并著有《一个广告人的自白》。总结了自己的广告实践经验。自1962出版以来，已被翻译成20多种语言，在美国的销量已超过30万册。本书是欧美专业广告学系学生的必读参考书，不仅包括广告的创作，还包括许多现代管理学理论。乔治·格里宾系统化了罗必凯的学派。他认为“写广告和其他任何事情的要点是，作者应该理解他人，对他人敏感，并同情他们。”在一个广告中，对方要连续读文案的第一句和第二句，直到读完广告的最后一个字。他明确指出，广告人必须是博览群书的人，不仅是作家，所有与创作广告有关的人都应该这样去写和创作广告，并且应该不断地修改和完善。广告要贴近生活，文案要对商品、未来客户、你的商品有深入的了解，才能创作出好的广告。
这一时期，美国纽约曼哈顿的麦迪逊大道上出现了许多著名的广告公司总部，因此这条街成为了美国广告业的代名词。
3.创新期
20世纪70年代以后，随着新技术革命席卷全球，广告的现代手段和技巧得到了极大的创新，广告研究与预测、媒体策划、广告表达等技术实现了计算机化，广告理论不断创新。
20世纪60年代末70年代初，艾尔·里斯和杰克·特劳特提出了“定位”的概念，并写了一系列名为“定位时代”的文章。广告定位理论已经迅速传播到许多国家。最近，杰伊·特劳特在总结过去25年经验的基础上发表了新的定位，提出了更符合时代要求的定位策略。与此同时，广告媒体、广告心理学、广告活动策略、广告经济学、广告社会学、广告文化学、传播学的研究如雨后春笋般涌现，丰富和推动了广告学的基础理论，同时也促进了广告学的发展。