礼品市场的发展趋势

从价值链的角度来看，中国互联网加礼品行业的参与者分为上游、中游和下游参与者，其中上游参与者主要是设计公司、品牌公司、工厂和进口商；中游的主要参与者是批发商、代理商和电商平台；下游参与者主要是礼品公司、百货连锁店、企业和海外买家。礼品行业的互联网有很多参与者。

由于礼品行业参与人数众多，互联网+中礼品行业的投融资布局较多。2018-2019期间，中国礼品电商行业主要投融资业务领域包括鲜花、美妆、珠宝、婚庆、熟人社交等领域。2019 12，在垂直B2B、鲜花礼品电商领域，Floranow完成A轮融资1亿元；礼品和购物社区电商HARMAY也作为主营化妆品的B2C电商完成了新一轮融资。7月，高端珠宝产品研发制造商潮宏基完成6543.8元+0.99亿元战略融资。

渗透率有待提高，促进交易规模的扩大。

随着互联网的发展，电子商务在中国礼品行业的渗透率不断提高。2011-2018年，中国礼品行业的电子商务渗透率在逐年上升。2018年，中国礼品行业电子商务渗透率为5.2%。随着中国电子商务平台和物流行业的不断发展，预计2019年礼品行业电子商务交易渗透率将提升至5.4%。但2019年全国网上零售额达到106324亿元，占社会消费品零售总额的26%。可见，与行业整体电商渗透率相比，中国礼品行业的电商渗透率还有待提高。

随着电子商务普及率的提高，礼品电商的交易规模也在逐年增长。2018年中国礼品行业交易规模达到1918亿元。预计2019年礼品行业电子商务交易规模将达到2110亿元。未来，随着礼品行业电子商务普及率的提高，中国礼品行业电子商务交易规模将逐步扩大。

受疫情影响，要完善产业链的互联网化。

2020年初，新冠肺炎疫情的爆发深刻影响了国内乃至全球制造业的发展。2020年2月，全国工商联礼品行业商会公布了《中国礼品行业受疫情影响数据报告(2020年2月)》显示，97%的抽样企业营收有所下降，其中近一半企业的降幅超过50%。中国礼品行业受疫情影响严重。此次疫情的爆发也将倒逼行业加速互联网化发展，但礼品行业涉及领域广，参与者多，需要产业链的整体发展。

未来，互联网+的礼品行业发展挑战与机遇并存。随着互联网与礼品行业的深度融合，产业链的整体发展，互联网+的礼品行业平台将向小而美的垂直礼品服务商、大而全的礼品供应平台服务商、大而专的礼品综合资源服务商方向发展。产品将向礼品的个性化、创意化、定制化发展；运营向品牌化方向发展。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国互联网加礼品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。