最新的世界500强品牌
可口可乐第一，花旗第二，中国有12个品牌入选。
世界创业实验室()消息:由世界品牌实验室独家编制的2007(第四届)世界品牌500强榜单于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“玩家”可口可乐从去年的第四位再次跃居首位，而去年的冠军谷歌因增长后劲不足跌至第三位，花旗集团从去年的31跃升至第二位。今年中国新入选6个品牌，全球500强品牌总数达到12，其中中国移动、央视、海尔位列100强。
世界品牌实验室由1999诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席。它是世界经理人集团(icxo.com)的全资子公司，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶尖学府。其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，其独创的评估方法“品牌增值工具”已被收录到牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例中。
世界500最具影响力品牌，连续四年发布，以品牌的世界影响力为评判标准。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场和盈利的能力。根据品牌影响力的三个关键指标:市场份额、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对世界级品牌进行了评级，65，438+0为平均水平，5为非常强。世界品牌实验室经过半年对全球3300个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标，最终推出了全球最具影响力的500个品牌。
和去年一样，2007年，“世界品牌500强”对27个国家进行了排名。从品牌数量在各国的分布来看，美国在500强中占据了247个席位，接近一半，是当之无愧的品牌大国，法国以47个品牌排名第二，日本以43个品牌排名第三。值得一提的是，今年中国又有6个品牌成功入选世界品牌500强，成为入选品牌数量第八位的国家，比去年上升了两位。新上榜的中国品牌有:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化、国家电网。与中国移动、央视、海尔、长虹、联想、中铁共同组成了中国品牌国家队，队员12人。
据世界品牌实验室统计，2007年世界品牌500强中最古老的品牌是牛津大学，至今已有840年历史。剑桥大学和英博啤酒分别以798年和641年的历史位列老字号品牌第二和第三。在最老的10品牌中，有5个是非盈利大学。今年“世界品牌500强”评选的品牌涵盖64个行业，其中媒体行业品牌数量最多，共有40个品牌入选，其次是食品饮料(36个)、服装(28个)和汽车及零部件(26个)，仍属于消费品领域。随着全球工业生产和投资活动的快速增加，市场竞争进一步规范，品牌对工业产品购买决策的影响越来越大。如电子电气设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个品牌、65，438+00个品牌、8个品牌入选，这意味着未来产业媒体的市场前景逐渐被看好。
虽然谷歌今年失去了冠军，但其旗下的两个新品牌入选了世界品牌500强，其中Youtube以两年的品牌年龄排名第10，而另一个品牌Orkut以三年的品牌年龄排名第38。其他最年轻的品牌包括MySpace、Second Life、Skype、Wikipedia等。他们的相似之处在于:一是都是线上品牌，二是都来自美国。这进一步证明了美国的技术和品牌仍有强劲的增长势头。
世界品牌实验室的研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到29.8%，这是非常重要的。例如，“德国制造”这个品牌为德国经济增长做出了重大贡献。“德国制造”这个商标在世界市场上绝对能让人趋之若鹜。这不仅指德国的机器设备或汽车，而且来自德国的经理比来自土耳其或南非的经理更有可能找到工作。国家品牌形象是指消费者一旦对一个国家的产品形成整体印象，就会带着这种印象看待这个国家生产的所有产品，并基于这种印象做出选择和判断。日本前首相中曾根康弘曾说:“在国际交流中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”有同感的应该还包括美、英、德、韩的领导人。
美国制造业就业下降，通用、福特、克莱斯勒三大汽车公司逐渐没落，是否预示着“中国制造”可以启动国际市场？世界经理人集团(World Managers Group)首席执行官、世界品牌实验室(World Brand Lab)中国组负责人丁海森表示:“总部位于美国底特律的三大汽车公司，由于傲慢和缺乏远见，在本地和国际市场都面临困境。但是，美国制造业从业人员总数的下降并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的，根本原因是科技进步导致了生产率的提高。虽然今年中国有12个品牌入选世界品牌500强，但只有海尔、联想、长虹三家品牌入选制造企业，这三家品牌要成长为像奔驰、通用电气这样的‘品牌巨头’还有很长的路要走。
“中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题，但在时机和模式选择上，丁海森先生认为:“虽然现在谈中国企业国际化的成败还为时过早，但目前大多数企业都很健康，国际化以来都生过大病。无论是华为收购飞利浦的CDMA项目，还是明基收购西门子手机，TPV收购飞利浦显示器，联想收购IBM的PC业务，尤其是TCL与法国汤姆逊合资成立TTE，现在都很难卖了。但随着中国民族品牌的崛起，展望未来50年，中国品牌必将与美国品牌并列世界品牌强国第一阵营。尤其是明年北京将举办2008年奥运会，很多品牌在中国的影响力可以快速提升。”据悉，世界品牌500强榜单的完整榜单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室的官方网站(Brand . icco . com)上。