CRT电视机的发展历史
1、CRT电视导入期(70年代初至80年代初)1958中国第一台黑白电视(京牌14寸CRT电视)诞生于天津712厂。这台电视机的部分部件是苏联研制的,但当时中国的电视机研制技术与日本基本处于同一起跑线。
1970 65438+2月26日,中国第一台彩电在同一个地方诞生,开启了中国彩电业的生产。但上世纪70年代,中国彩电工业发展缓慢,彩色显像管等主要零部件仍需从国外进口。再加上计划经济的影响,中国彩电业在生产规模、产量、产品性能、产品质量等方面逐渐落后于日本,差距越来越大。
1978年国家批准从国外引进第一条彩电生产线,设在原上海电视机厂,现上海广播电视集团,于1982年建成投产。这标志着中国彩电业的生产已经摆脱了自我摸索的阶段,搭上了一辆运载先进技术的快车。
不久,中国第一家彩管厂咸阳彩虹厂成立,改变了中国彩电主要零部件依赖进口的局面,使彩电工业发展逐步形成。在此期间,全国引进大小彩电生产线100多条,熊猫、金星、牡丹、飞跃等国产品牌相继涌现。
1985年,我国电视机产量已达1663万台,超过美国,仅次于日本,成为世界第二大电视机生产国。这期间,国产品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步。仅长虹的产量就达到了每班1500台。但是,受我国电视市场结构、价格和消费能力的制约,电视普及率仍然很低,城市和农村每百户家庭电视机拥有量分别仅为17.2和0.8台。
1987年,我国电视机产量已达1934万台,超过日本,成为世界第一大电视机生产国。这一立场一直保持至今。
在导入期,CRT电视经历了从无到有、从黑白到彩色的发展过程,选择了引进生产线的发展捷径。在电视机主要部件改变了严重依赖进口的局面后,我国掌握了CRT电视生产的主动权,各种国产品牌如雨后春笋般涌现。在产量方面,已经超过美国和日本,成为世界上最大的电视生产国。可以说,在生产方面,国内CRT电视行业已经顺利度过了导入期,取得了不错的成绩。它面临的是CRT电视的普及和进一步发展,这也正是成长期要解决的问题。
2.CRT电视成长期(80年代中期至90年代中期)80年代中期,虽然国产彩电的数量和规模有了空前的发展,但国内企业引进的生产线在技术上仍然相对落后,生产的电视机在技术、品种、功能、质量、价格等诸多方面都无法与进口彩电相比。在大量进口彩电的冲击下,国产电视机的市场地位越来越差。不仅不能把握新的市场机会,甚至现有的市场份额都被国外品牌抢走了。在这一轮的抢滩战中,外资品牌拿下了近80%的市场份额,其中松下、东芝、日立等日系品牌占据了绝对的主导地位。
为了突破外资品牌充斥中国彩电市场的局面,长虹在8月率先挑起价格战,1989,全国降价。50天后,国家出台了相应的彩电降价政策。从此,国产彩电摆脱了计划经济的阴影,由市场掌舵,企业第一次获得了产品营销的主动权。此外,低价的优势让国产品牌重新夺回了失去的市场,彩电在中国迅速普及。很快,城市居民彩电拥有量接近100%,农村彩电拥有量达到32.5%。90年代中期,价格战进入白热化阶段,一些实力较弱的彩电厂商相继转产或被淘汰。长虹、海信、康佳、TCL、创维等实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期,成为中国彩电市场的骨干企业。国产品牌的技术飞跃和低价优势,使得外资品牌的市场份额日益萎缩。从65438年到0996年,国产彩电销量首次超过进口。国内品牌和国外品牌的市场份额比例从2∶8逐渐变为8∶2。
在CRT电视的成长期,国产品牌的技术劣势暴露无遗。但国产品牌已经认清了现状,开始和外资品牌打价格战。这种低价战术让CRT电视进入寻常百姓家,不仅帮助国产品牌赢回了市场份额,也让老百姓得到了更大的实惠。同时,激烈的价格战淘汰了市场上的弱势品牌,让幸存下来的品牌树立了竞争意识和危机感。可以说,在成长期,CRT电视完成了普及任务,使中国CRT产业提前进入成熟阶段。
3.CRT电视成熟期(90年代中后期至今)90年代中期,当国产彩电凭借低价优势压倒性占领国内中低端彩电市场时,国外家电企业开始转向技术和产品升级。他们一方面加大在中国的投入,加快本土化进程,另一方面以产品和技术创新占领高端市场。这一时期具有代表性的世界著名产品是索尼的Teletron电视。
20世纪90年代后期,我国彩电行业无论是生产技术、产销量还是企业管理都已进入成熟阶段,彩电市场已经形成全面的品牌竞争。相比企业间的技术、质量、价格、服务,彩电市场的品牌效应更为集中,有领导品牌垄断市场的趋势。根据对全国大型零售商城彩电销售情况的调查,198的市场份额排名前10的彩电品牌已经占据了80%以上的市场份额。
在技术创新方面,这一时期的CRT电视品种已经彻底告别黑白电视,进入彩色世界,从模拟走向数字。显示器从球面转向平面,以至于出现了大屏幕等离子、背投、立体、高清等一大批彩电技术,创新的步伐越来越快。
2001年,当人们预言等离子电视将取代CRT彩电的时候,第一代液晶电视上市了。但是现阶段市场上的液晶电视产品并不多,主要是15英寸尺寸的产品,技术并不成熟,但是可视角度窄,对比度低,画面清晰度差,价格高。大部分消费者从另一面观望,更多人愿意把它当成PC显示器。因此,CRT彩电的销量仍然主导着彩电市场,等离子电视成为时尚的宠儿。
直到2005年,第六代液晶电视一上市就被卷入中外品牌价格的漩涡,液晶电视的发展潜力才开始被意识到。2007年,随着价格的进一步降低,液晶电视的销量占整体的比重不到20%,而CRT电视的销量下降到80%以下。虽然CRT电视在销量上仍然占据绝对主流,但是液晶电视在销量上已经达到了52%。但是,不能只从销售业绩上说CRT电视即将退市。