什么叫付出多？

正是拼多多的《付出更多》获得了今年春晚的红包独家互动权。整个2020年，拼多多的日子过得顺风顺水，股价和用户快速增长，成为名副其实的“超级电商平台”。

传统上，获得2021春晚红包互动权是拼多多增加付费用户数量，进军移动支付市场的关键一战。因为按照以往的经验，上春晚的移动支付平台都是火的。

比如2015，微信支付拿到了春晚红包的互动权。除夕当天，微信红包收发总量高达101亿次。随后几天，微信绑定的个人银行卡数量迅速增至2亿张。

微信支付的这种情况，后来被马云比喻为“偷袭珍珠港”，因为微信支付只是完成了支付宝用10年的时间和上一届春晚做的事情。而支付宝每年在五福的聚会早已成为中国用户的习惯，不仅为支付宝带来了大量的用户，也让其在用户心中的口碑和地位与日俱增。

从理论上讲，多付费也应该随着春晚攀上前所未有的高峰，甚至进入移动支付领域的头部队伍。

然而，事实上，可能很难重现那些年那些移动支付平台的辉煌，即使是春晚。

相比微信和支付宝，拼多多的影响力还不够。微信是全民社交软件，支付宝是国内移动支付领域的先行者，并逐渐发展成为综合性平台。

拼多多虽然用户数量增长很快，但本质上还是一个电商平台，电商平台做的支付难免受到自身生态的限制。因为它所依附的平台包容性不是很强，细化到移动支付领域就很难有更大的影响力。

支付宝和微信支付上春晚的时候，移动支付格局还没有形成，行业发展还没有完全成熟，仍然给观众很强的新鲜感，更容易成功。如今，这些条件已经不具备了。多付在支付领域完全是个新手，和“前辈”相比没有明显优势，很难对用户产生强烈的刺激，当年更难有所成就。

互联网时代，产品和平台固然可以凭借一时的人气吸引人的眼球，但要想取得长久的效果，拥有良好的口碑是非常重要的。微信和支付宝凭借多年的积累，背靠阿里和腾讯两大工厂，建立了自己的口碑和形象。