乔丹和AJ:初衷是让孩子买得起篮球鞋，但为什么AJ越来越贵？
但了解乔丹和AJ系列故事的粉丝都知道，乔丹建立个人品牌的初衷并不是为了赚钱。他怎么也没想到一双球鞋能卖这么个价。他只是想让每一个贫困的孩子都能穿上篮球鞋，用他的个人影响力去帮助更多需要帮助的人。那么有些粉丝可能会问，既然乔丹的初衷是让AJ让更多人买得起，为什么今天AJ却成了高消费的象征？甚至在一些联名款出现后，AJ的价格已经超过了六位数。
其实这种现象不能怪乔丹。早期AJ球鞋价格低主要是因为乔丹还没有成为NBA历史第一人，耐克在和乔丹合作初期也只是一个表现不错的运动品牌。当时的运动品牌主要是匡威和阿迪达斯，耐克要想突围就必须走偏路。
值得一提的是，当时乔丹队的第一选择并不是耐克。毕竟受主流观念影响，玩家还是想签大品牌来提升个人知名度。虽然其他品牌可能会提供更大的合同，但在乔丹团队看来，更重要的是绝对优先选择与自己匹配的品牌。
所以在和耐克谈判的过程中，乔丹也给了阿迪达斯一个机会。只要阿迪能匹配耐克的条件，那么乔丹就会选择前者。可惜乔丹当时没有现在这么出名，匡威和阿迪都不想给他开太高的合同，只要耐克同意给新秀乔丹50万年薪，还答应了两个难以拒绝的附加条件，一个是分红，一个是个人品牌。
要知道，当时耐克给新秀乔丹的分红完全超出了匡威和阿迪的预期，但这也证明了耐克是多么看重乔丹，甚至愿意在乔丹的未来上下赌注。之后乔丹的表现也没有让耐克失望。随着乔丹在NBA的名气越来越大，乔丹的个人品牌AJ也水涨船高。值得一提的是，作为一个商业品牌，耐克及时意识到了乔丹的潜力，开始对AJ系列进行小规模调整，有意识地将AJ作为核心品牌来提升地位形象，丰富做工，提高售价。毕竟低价的球星签名系列赶不上乔丹的名气，所以耐克此举并没有引起乔丹的不满，甚至后者还默许了耐克调整球鞋价格的做法。
也就是说AJ系列和乔丹本人的初衷越来越远了。根本原因是因为乔丹的成名地位，乔丹和耐克一开始都没有意识到未来会发生什么。乔丹没想到耐克将来会成为世界顶级运动品牌，耐克也没想到乔丹有一天会成为NBA历史第一人。于是为了跟上乔丹的脚步，耐克不断将AJ改造成高端球鞋系列，以呼应乔丹的地位。