第一啤酒家族的衰落史

安海斯？布什公司有150年的历史，是安海斯和布什联姻的产物。被称为“美国啤酒界第一家族”的安海斯家族，在各大商业排名中获得无数荣誉，一度风光无限。然而，2008年被英博集团收购后，其“最后一任CEO”奥古斯特？布什四世沉默了很长时间，直到最近的一条花絮新闻才让他重新回到聚光灯下.....近年来，全球啤酒市场不断兼并。其中，最引人注目的无疑是行业老大英博和三年前的亚军百威英博。安海斯？Busch)合并。虽然英博是这次合并的主导者，但由于后者是历史悠久、品牌突出的美国知名百威啤酒生产商，其名称首次排在了新公司名称的前面，形成了“AB InBev”(百威？百威英博)的情况。当年有个传记作者评论八月？布什四世是一个“众所周知的喜欢冒险的人”。但现在，他再怎么冒险，也很难重现家族过去的辉煌。《啤酒之王》虽然啤酒的发源地在古埃及，但德国才是真正将啤酒文化发挥到极致的国家。在美国的密西西比河上，直到19年的50年代，德国移民激增后，啤酒工业才逐渐发展起来。安海斯？布什的两位创始人是德国移民。1852年，一个叫乔治？施耐德的德国移民在密西西比河畔的圣路易斯创办了一家小酿酒厂。同样是德国移民的肥皂制造商Eberhart？安海斯是其股东之一。1860年，酿酒厂遇到资金困难，安海斯趁机收购了全部股份，成为酿酒厂的唯一所有者。同年21岁德国移民阿道夫？布什在圣路易斯开了一家酿酒原料厂，成为了安海斯的供应商。对于制造商安海斯来说，酿造本身不是问题，但如何销售产品让他颇为不解。在他接管酿酒厂后不久，他发现除了他的销售额外，他还欠阿道夫一大笔钱给供应商。此时的阿道夫只是表现出对两件事的兴趣:酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。于是，双方一拍即合。1861年，阿道夫娶了莉莉，去岳父的工厂上班。，1875，阿道夫？布什成为合伙人，啤酒厂正式更名为安海斯？布什公司。五年后，老安海斯去世，阿道夫成为家族企业的首脑。与他的岳父不同，年轻的阿道夫非常擅长营销。在当时的美国，由于没有瓶包装，没有冷藏运输设备，桶装啤酒只能在当地销售，产品一般不出镇。因此，啤酒厂都是小规模的，很难成长起来。阿道夫决定打破这种局面。他先在很多地方建立了连锁的冰镇啤酒屋，然后找到了他的朋友卡尔？康拉德说服他出售他新开发的啤酒装瓶技术――有了这项技术，阿道夫可以将啤酒运往全国各地销售。这些“硬件设备”完成后，接下来的问题更具挑战性:由于各地的原酿酒厂配方不同，各地顾客的口味也不同。如何找到一个能让所有人，至少是大部分人都满意的啤酒配方？为此，阿道夫花了很多时间去欧洲旅行，品尝世界各地的啤酒，终于在捷克找到了一种让他“惊艳”的酒——百威啤酒，从此闻名全球。，1876，安海斯？布什公司开始酿造百威啤酒。这种啤酒的酿造过程需要30天。冲泡后可在阴凉处保存110天。阿道夫的品味和判断力是对的。自从出现在美国市场，百威啤酒就迅速成为销售之王。鼎盛时期的安海斯？Busch的百威啤酒在美国的市场份额高达50%——也就是说，在当时的美国，每卖出两瓶啤酒，就有一瓶是百威啤酒。一代又一代，到20世纪初，安海斯？布什公司的啤酒销量达到654.38+0万桶，大大超过了竞争对手，成为美国最大的啤酒企业。阿道夫呢？布什本人已经成为他家乡人民的偶像。1901年，阿道夫斯夫妇的50周年结婚纪念日成为了圣路易斯的节日。人们在当地体育场举行了盛大的宴会，喝了4万瓶免费啤酒，还送了阿道夫斯夫妇一张立体金卡。，1913，74岁的阿道夫？布什去世后，他的儿子奥古斯特成为公司的新总裁。奥古斯特上台后不久，第一次世界大战全面爆发。那么，从1919到1933，安海斯？布什公司经历了14年的禁酒期和大萧条。这是安海斯吗？在布什公司历史上最困难的时期，该公司一度被迫停止酿造啤酒，不得不通过生产麦芽汁、冰淇淋等软饮料以及面团、酵母等啤酒行业的相关产品来维持生计。奥古斯特领导公司度过了最困难的时期。禁酒令废除后的第二年，他就去世了，他的儿子阿道夫？布什三世接任总统。与父亲的命运不同，布什三世领导的安海斯？虽然老布什也经历过二战，但二战期间，安海斯？布什取得了一系列重大进展——首先，他打破了200万桶产量的记录；然后瓶装和罐装啤酒首次超过桶装啤酒；同时，公司还建设了12啤酒厂，推出了多个新品牌。况且这段时间，安海斯？布什开始了更加多元化的发展，向家庭娱乐、房地产、冷藏车运输等领域扩张。1946年，老布什三世去世，弟弟奥古斯特？阿道夫？乔治·w·布什成为新总统。小布什任期内，他将公司业务重新聚焦于啤酒酿造，重点建设新的啤酒厂，开发新的啤酒品牌，并成立了铝罐制造公司，以保证啤酒罐的供应。回头见，安海斯？布什一度成为美国第二大铝罐制造商。，1993，安海斯？布什通过购买在香港股票市场公开发行的青岛啤酒(600600)的5%股份开始进军中国。2004年，安海斯？布什以7.39亿美元的高价收购了中国第四大啤酒厂哈尔滨啤酒集团。一年后，安海斯？老布什对青岛啤酒的战略投资升至27%，成为除青岛SASAC外的最大股东(后者部分转让给新华都(002264)集团)。目前，百威啤酒已经成为中国市场的第一外国品牌。2002年，65岁的奥古斯特三世决定退居二线。令人惊讶的是，他没有把总统的位置交给儿子奥古斯特四世，而是让帕特里克这个外国人？斯托克斯是该公司的总裁兼首席执行官。这是家族历史上第一次。有人说，年近古稀的奥古斯特四世至今未婚，有“派对男孩”的名声，这可能是他父亲和董事会犹豫不决的原因。然而，帕特里克只是一个过渡。毕竟血浓于水。四年后，奥古斯特三世正式退休，家族事业的权杖终于落到了奥古斯特四世手中。其实奥古斯特四世并不是一个无能的“* * *”。在此之前，他已经在家族企业工作了近20年，曾在包括酿造、包装、运输、营销、商业策划和销售在内的每个岗位工作过。除了生产线和谈判桌，他在广告方面也很有天赋。他亲自执导的广告赢得了许多奖项，包括超级碗广告奖和戛纳国际广告节的银狮奖。可惜，没有人能永远称霸。2003年，世界第四大啤酒集团——比利时Interbrew和巴西最大的啤酒巨头AmBev合并，安海斯？布什公司保持了多年的行业老大地位，被新生的英博抢了先机。五年后，安海斯？布什接受了新老板的提议，被英博收购。这一520亿美元的收购成为全球啤酒行业迄今为止最大的案例。收购完成后，安海斯？布什公司成为英博集团的全资子公司，八四只担任英博的董事，不参与公司的管理和经营。结果呢，安海斯？布什夫妇基本退出了啤酒行业，这个行业发了大财，成名已久。虽然包括巴菲特在内的大部分股东都认为这笔交易对双方都是明智的。但是，“无论收购决定正确与否，后人都会记得百威啤酒是在他手里被别人收购的。”一位传记作者讲述了奥古斯特四世的尴尬处境，家族啤酒。