广告史和中国史是什么关系？

水村山果酒旗风。唐代诗人杜牧描写江南自然风光，到处歌舞升平，柳绿桃红，水村山野酒旗迎风飘扬。这里的酒旗是古代的商业广告。古老的中华民族在漫长的历史进程中创造了灿烂的传统文化，丰富多彩的古代商业广告也是其中的重要组成部分。奴隶社会及其前期广告发展概况

社会第一次大的生产分工发生在原始社会晚期的新石器时代。随着分工的深化，生产资料的种类逐渐增多，剩余产品也在增加，物质交换活动越来越频繁，交换产品的种类和地区也在扩大。奴隶社会时期，农业、手工业和商业出现分工，商人阶级开始出现。随着商业的发展，商品交换日益频繁和广泛，城市和市场开始出现。

为了与他人交换产品，我们必须在市场上展示产品，并通过销售来吸引他人的注意力。所以最早的广告形式出现了-

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展示和兜售。到目前为止，这种广告形式只是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。

中国古代商业活动的描述可见于中国的古典著作。易经。Copula记载:“列比与国，日与中为市，予天下之人，取天下之物，交易后退，各得其所”，这在一定程度上反映了社会后期和奴隶社会的商业发展和商品销售的原始形式——陈列商品和叫卖，形象广告。图1.08是一个雕塑，以展示商品和销售的形式展示了那个时期的广告。为了与他人交换产品，我们必须在市场上包含产品，并通过呼喊吸引他人的注意。

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(2)封建社会的广告发展比较繁荣。

春秋时期，中国开始经历并完成了从奴隶社会向封建社会的转变。这一时期，商人阶层开始分化，人们开始在摊位上悬挂集市上展示的物品来招揽客人。就这样，在实物展示的基础上，演变发展成了招牌、封面等广告形式。

秦始皇统一中国后的秦朝到隋朝的八百年间，商业发展的规模和范围都比春秋时期有了更大的发展。在此期间，城市进一步发展。几百年间，洛阳已经成为世界闻名的大都市，店铺林立。采用的广告形式有口头广告、实物展示、封面等。

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此时已被固定店铺采用，如酒期、龙等。依次是油坊、车店、铁店、染坊、音响店的封面。

唐朝建立后，中国封建社会达到顶峰。唐代商业活动中的广告形式很多，如口头叫卖、招牌广告、商品展销会、旗帜等。北宋时期，商业进一步发展，随着大商店的出现，出现了一种新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》中可以看到“刘氏家族画最后一棵树，使其芬芳”、“赵泰成家族”等招牌。《清明上河图》以精湛细致的笔触记录了惠宗时期都城汴京郊区和城内汴河两岸的建筑和民生，生动记录了12世纪中国的城市生活。

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随着科技的进步，发明了活字印刷技术。印刷技术的发明为广告提供了一种新的媒介——印刷品。史料证明，印刷广告始于宋代。XX博物馆现存的“刘进安贾公府针行”印刷铜版是非常珍贵的宋代广告印刷史料。

宋以后的元明清时期，商品经济也有不同程度的发展，全国各地形成了不同的区域性商业中心。然而，在这一时期，虽然广告的应用无疑是异常活跃的，但广告形式并没有创新，仍然是各种以往广告形式的应用。

(3)中国近代史上的广告业。

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这一时期是指鸦片战争至中华人民共和国成立。这一时期，中国开始出现现代报刊。广告的发展必然受到媒体的影响。以报刊杂志为标志的现代广告是由外商引进的。自鸦片战争打开中国大门后，西方开始输入文化，并在中国创办商业报纸。与此同时，西方商品开始向中国倾销。资本主义的入侵，一方面改变了中国社会的性质，闭关自守的封建社会开始瓦解，中国逐渐沦为半封建半殖民地；另一方面，外国资本和商品的涌入也为中国的商品生产提供了动力，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与离岸资本对市场的争夺。

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竞争刺激了广告业的发展。明代月份牌广告是中国传统文化的传承，具有鲜明的民族特色。同时，明代月刊广告是西方文化的传播者，具有世界性的特点。月月广告也是社会潮流的倡导者，具有时代特征；月牌的广告画面在明代起到了引导消费潮流的作用。

在广告经营方面表现最突出的是XX的《申报》，这是旧中国最古老的中文报纸。5月收盘1949，广告位占比超过50%。在外国人办报热潮的影响下，中国人也开始创办自己的报纸，其中经营广告最好的是王涛的《循环日报》。

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整个广告行业发展最快的是在20世纪二三十年代，广告代理行业出现。有实力的中外企业为了加强竞争力，纷纷设计自己的广告部，没有条件设立的不得不依靠广告代理商来设计制作广告，这就导致了广告主和广告经营者的逐渐分离，从而导致了广告代理商的出现。最早是以报纸广告代理商和页商的形式出现，后来演变成各种广告代理公司和广告公司。

(4)新中国成立后广告发展的曲折过程。

这一时期的广告业分为三个阶段。第一阶段从1949到1965。在此期间，旧的广告行业已经彻底转型。广告如下

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某种发展。白纸、路牌、橱窗等广告形式已达到一定规模，广告管理逐步加强，广告已成为社会意识形态宣传和经济宣传的重要工具。第二阶段是1966到1976。广告被砸为“封资修”，广告管理机构被解散，广告业发展处于一片空白。第三阶段是1978年十一届三中全会后由计划经济向市场调节的过渡。许多新产品面临着开拓市场和扩大销售的需要，这就为广告的复苏和发展提供了机会。

广告发展的这三个阶段符合中国的政治形势。从1949到1978，由于计划经济的影响，中国广告业一直处于停滞状态。1978是当代广告业复苏的开始。

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广告在数量、形式、管理上都有了突飞猛进的发展，所以有人说1978是新中国的广告元年。

进入新世纪，我国广告业发展迅速，广告理论水平不断提高，广告人才培养受到重视。在各方的共同努力下，中国广告业必将继续呈现繁荣发展的景象，在促进商品经济和对外贸易发展中发挥更大的作用。