公益广告包括哪些内容？

问题描述:

以及公益广告的意义。

急~ ~ ~

分析:

理解公益广告，要从狭义和广义的广告入手。广告一词来自拉丁语Adverture，意思是“我大喊”。后来演变成英文的Advertise，意思是“一个人注意到了什么”，后来演变成“引起别人的注意，通知别人某事”。哈佛企业管理百科全书[1]认为:“广告是一种销售信息，它指向一群视听人，寻求通过说服来销售商品、服务或理念，以获取付费广告主的利益。“这是狭义广告的定义——以营利为目的的经济广告，也就是商业广告。现实生活中，大多数人理解的广告，其实都是经济广告。

广义的广告是指一切营利性和非营利性的广告。美国广告鼻祖克劳德？克劳德·霍普金斯(Claude Hopkins)对广告的定义是:“广告是以艺术手段通过各种媒介向公众传播各种高度精炼的信息，从而强化或改变人们的观念，最终指导人们行动的一种事物和活动。”作为科学广告理论的创始人，霍普金斯对广告的理解排除了经济利益，展现了广告的本来面目。他认为所有的广告活动都是面向大众、面向焦点、面向小众的。都是广告。

因此，公益广告是指服务于公共利益，旨在通过倡导或警示，传播某种公益理念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。公益广告是狭义和广义广告的区别。

我们可以看到，公益广告除了利益主体的衡量和广告效果不同之外，在传播手段、创作过程、发布形式等其他方面都是相同的。它们是社会发展的必然衍生物，是一定时代文明和文化的反映。事实上，现代意义上的公益广告是与现代意义上的广告同时诞生的。在20世纪40年代的美国[3]，随着经济的快速发展，广告业也迅速成长，广告在商业中的地位日益突出。经济的快速发展同时带来了一系列的社会问题，* * *和一些社会公益组织为了呼吁维护社会道德和伦理规范，使得人们在经济活动中自然而然地使用了效果显著的广告手段，这就是公益广告的诞生，并从这一刻开始。