为什么星巴克有中杯，大杯，大杯，而不是小杯，大杯？

在国内的商店里，也有小杯(短，8oz)，中杯(高，12oz)，大杯(大，16oz)，超大杯(大杯，20oz)。两年前，美国也开始提供一些特伦塔更大的冰镇饮料，但小杯只是隐藏项目，并没有在菜单中公开展示，只有热饮提供小杯。请允许我提一点不着边际的问答，星巴克的杯子为什么要这样命名？为什么不展示成这么杯状呢？“对:1。如上所述，美国对杯子的命名本身就不符合翻译成中文的逻辑。2.星巴克最初只提供两种杯型:8oz和12oz，因此命名为矮杯和高杯。3.最初，星巴克是咖啡豆和设备提供商。如今的连锁餐饮运营模式是星巴克的CEO霍华德·舒尔茨(严格来说不是创始人，但绝对是打造我们今天所知道的星巴克的最重要的人)在访问意大利期间受到意大利咖啡馆文化的启发，转化为今天提供饮品的体验模式。这在当时的美国也是一种相当新的商业模式。还有一集，霍华德在掌舵星巴克之前，开了几家连锁咖啡馆，名字叫“Giorno-Giorno in Italian”，之后就兼容星巴克了。可以看出，今天的星巴克是霍华德将意大利咖啡馆文化带入美国的实验，他在其中尽力保留了许多意大利元素，cup的命名就是其中的代表之一(这也是为什么用意大利语，背后有他的故事)。5.根据美国市场的需求，更早推出了Trenta(意大利语，意为“三十”)。杯状容量近一升，比胃容量还大。可见大容量的杯子在美国是有相当大的市场的。LAVAZZA ESPRESSION，在意大利甚至现在在中国也是连锁咖啡品牌，只提供8和12oz的饮品。星巴克越来越大的杯状也是意大利咖啡文化在美国市场发展的一种表现。6.从成本上看，短的利润明显不如大一点的杯子。7.从市场的角度来看，短的重量也让美国消费者感到不足。8.从饮品来看，一杯美式咖啡除了水就是espresso，四杯的镜头分别是:1，2，3，4。但是，即使是只需要一杯的饮品，在制作过程中也会制作两杯，多出来的一杯通常会被丢弃。在含有牛奶的浓缩咖啡饮料(如拿铁、卡布奇诺)中，矮个子和高个子的拍摄重量也是1，也就是说牛奶多一点可以多卖3块钱。显然，对于星巴克来说，短杯并不合理。9.从消费者的角度来说，三选一比四选一更舒服，三选一选1更容易做决定。说到翻译成中文:1，中文域的形容词“大中小”是大家最能接受的。2.从翻译的角度来说，需要有语义指称，所以就有了语义“大”:Grande当然应该是给大杯子用的，否则Grande翻译中国杯子会出现更多问题。3，而且小杯只是没有公开展示，不是不存在，所以小杯确实存在。4.把Venti翻译成超大杯也是合理的，消费者可以接受，也买得起，但是把Short翻译成超大杯就不合适了。5，当然从营销和管理的角度来说，当然也希望你选择大一点的杯型。6.在爱面子的中国，请人的时候选择超大杯或者最大的，很多时候也是让一部分消费者觉得有面子，体面，实惠。对于一些消费者和一些场合来说，选择“小”是不光彩的，所以选择高也避免了被骂“小”的情况。换句话说，它能适应国情，至少不会被厌恶。最后，如果你真的想在星巴克得到“最实惠”的消费，假设你喝拿铁，短杯和大杯都不是最好的选择。它很大。