为什么阿迪达斯总是在创新？
在德国巴伐利亚州的小镇Herorazi，有一座世界上独一无二的体育博物馆。
博物馆展示了大约200双阿迪达斯制造的各种运动鞋。每双鞋都装在玻璃盒子里。不过每一双都有其不同寻常的来历，包括欧文斯1936参加奥运会用的钉鞋，还有拳王阿里的高跟拳击鞋...
这座博物馆吸引了无数体育官员和世界级运动员前来参观，并将让人们想起阿迪达斯体育用品。
每当人们打开电视观看精彩的世界体育节目时，就会看到那些在体育界家喻户晓的著名运动员几乎都穿着各种色彩鲜艳、款式新颖的三叶图案运动服，他们在国际比赛中获得了巨大的成功。三条线高级运动鞋成为体育明星的宠儿，一时间能够独霸天下，就连他们的背包和球拍上也频频闪现三片花瓣的形象。
的确，印有阿迪达斯字样的三条杠三片叶的体育用品，是全球最大的体育用品公司阿迪达斯的传统商标。
人们经常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯”这句话来形容阿迪达斯在世界体坛的影响力。说起来一点也不夸张，也不谦虚。
在1976蒙特利尔奥运会上，100名跳高运动员和赛跑运动员中有83人穿着阿迪达斯的鞋子。在147枚金牌中，126枚被穿着阿迪达斯产品的运动员获得。
西班牙1982世界杯，参赛的24支球队中，13支球队穿着阿迪达斯球衣，8支球队穿着阿迪达斯球鞋。决赛中，61%的选手穿着阿迪达斯的球鞋投篮。
阿迪达斯的影响力不仅仅在体育领域，就连世界著名交响乐团的指挥卡拉扬在舞台上指挥时也穿着阿迪达斯，“三瓣”和“三小节”随着优美的旋律翩翩起舞。
此外，南美洲的印第安人打猎时都穿着阿迪达斯，北欧滑雪场上轻如燕的滑雪者也穿着阿迪达斯的鞋子...
“三叶”和“三杠”就像活泼可爱、充满活力的小精灵，行走在世界各地。
阿迪达斯所取得的成就引起了世界体育用品行业的关注。然而其坎坷曲折的创业之路却不为人们所知。
鲁道夫和阿迪兄弟出生在德国巴伐利亚州的小镇赫罗拉齐。受父母的影响，他们长大后从事制鞋工作。起初，他们利用母亲的洗衣房开了一家鞋厂。随着经济收入的增加，他们逐渐扩大了业务。
为了打开市场，他们日夜苦干了几个月，开发出14种款式新颖的跑鞋，然后派人到处推销。于是他们逐渐扩大了自己的影响力。1928阿迪达斯跑鞋正式成为阿姆斯特丹世界奥运会比赛用品。
由于种种原因，手术受到限制。直到1948，他们厂有40多名员工。因为资金短缺，使用的设备陈旧简陋，生产停滞不前。在这一年，两兄弟发生了矛盾。虽然多方调解仍无效，但最终兄弟俩还是不得不分道扬镳，分道扬镳。
从此，镇上的一家鞋厂变成了两家公司。两兄弟成为同行业的激烈竞争对手，两家的声音相闻，互不往来。
经过一段时间的竞争，从双方的经营情况来看，我弟弟阿迪的管理能力比哥哥鲁道夫强。
30年了，经过几十年的苦心经营，他的阿迪达斯公司已经从一个只有几十名员工的小厂发展成为一家跨国公司。目前是全球排名第一的体育用品公司，员工超过4万人，年产值39亿马克。其分店遍布全球50多个国家，产品销往160多个国家和地区，是追求时尚、崇尚健美的体育明星们不可分割的“好伙伴”。
在阿迪达斯生产的众多体育用品中，最重要的产品是足球鞋。仅这一项每年就生产500多个品种，28万多双，在150多个国家的体育用品销售中排名第一。
阿迪常说:“随着现代体育和体育用品生产的飞速发展，我们必须时刻注意改进产品以满足顾客的需求，否则我们将有被压垮的危险。”
多年来，阿迪达斯的产品之所以能够牢牢吸引顾客，不断拓展市场，其中永无止境的创新精神是阿迪达斯成功的关键。
有一次，阿迪达斯发现足球鞋的重量和运动员的体能消耗有很大关系。在每场一个半小时的比赛中，平均每个运动员要在球场上来回跑65，438+0，000步。如果每只鞋减少100g，那么运动员的体能消耗可以大大降低，战斗力也可以提高。
在过去的半个世纪里，足球鞋的重量减少很少，主要是因为足球鞋上的金属鞋头被保留了下来。每场比赛，最能打能杀的前锋只能打4分钟左右的球。经过反复研究，他们果断去掉了鞋子的金属鞋尖，设计出比原来轻一半的新足球鞋。这种鞋一经投放市场，立即受到好评，足球运动员和足球迷争相购买。
1954期间，阿迪达斯公司抓住了瑞士世界杯的机会。比赛开始前，它深入运动员中间，广泛听取他们的意见和要求，很快研制出一种可更换鞋底的足球鞋。决赛的日子到了。那一天，伯尔尼的万克多夫球场泥泞不堪，场上的匈牙利球员步履维艰，狼狈不堪，而穿着阿迪达斯新研发的足球鞋的联邦德国球员却依然威风凛凛，双腿饱满。结果，联邦德国足球队第一次获得了世界冠军。
一时间，阿迪达斯的可移动钉鞋成了人们的热门商品。
阿迪达斯也非常注重西方青年服装的潮流，在图案和色彩下不断更新，让人眼花缭乱。难怪有人说很难看到阿迪达斯运动服的同款。后来他们又进一步开发了150多款新品，在1986欧洲运动服装博览会上首发，为主办方增色不少。
30多年来，阿迪达斯开发了一个又一个受欢迎的新产品，例如，橡胶凸轮鞋底运动鞋，各种适合冰雪、草地和硬地面比赛的运动鞋，20世纪60年代开发的以塑料代替皮革的运动鞋，20世纪70年代投产的三种不同硬度材料鞋底的运动鞋，20世纪80年代初生产的新田径运动鞋。钉鞋的螺丝可以根据比赛场地和运动员的体重、技术特点和发力部位自行调节。早在1978年，阿迪达斯就在全球和世界范围内获得了700多项专利。
阿迪达斯长久成功的另一个主要原因是他们细致完美的服务质量。
阿迪每次开发新产品，总会邀请世界体育明星、教练以及医学、生物学、力学方面的专家献计献策，征求他们对新产品的意见。那些直言不讳或提供宝贵意见的人将获得丰厚的奖励。产品定型批量投产前，让运动员试用，提出改进建议。
这种完美的服务质量也让阿迪达斯受益匪浅。
他们特别珍惜公司的名声，很多做法在国际体坛被流传为美谈。
西德足球队的球星鲁梅尼格是一名扁平足球员。连队知道后，专门为他缝制了一双球鞋，让他在战场上驰骋，屡建奇功。
对于生产过程中造成的产品缺陷和不足，阿迪达斯从不隐瞒，更不会搪塞，而是坦诚承认，以实际行动取信于用户。
西班牙世界杯，苏联中锋布鲁姆抱怨阿迪达斯球鞋穿起来不舒服。在场的公司代表马上描述了他的脚，连夜飞回阿迪达斯总部，马上赶去做了一双合脚的新鞋。如此高效的服务使明星们刮目相看，并开始为他们工作。
1948年，在伦敦举行的14奥运会马拉松决赛中，比利时的阿尔伯特·斯帕克遥遥领先。没想到，在途中，他脚上的阿迪达斯鞋坏了，裂缝不断扩大，手里的金牌终于没了。
这一丑闻不胫而走，很快传遍全球，极大地影响了阿迪达斯的声誉。
面对这一沉重打击，阿迪达斯领导冷静，决定不遗余力挽回影响。不管他们穿了多少，全世界卖的跑鞋都会按原价收回。此外，我们还赔偿全国经营这种跑鞋的商家由此造成的一切经济损失。同时，他们也狠抓内部整改，不断提高质量。经过一段时间的努力，他们终于挽救了阿迪达斯的声誉。
阿迪达斯非常重视广告，为了树立企业形象，他们千方百计不惜代价。
阿迪达斯刚刚发明了一种冲刺用的钉鞋，恰逢1936柏林奥运会。当他们预计美国黑人短跑运动员欧文斯将获得金牌时，他们给了欧文斯穿钉鞋。结果，欧文斯在阿迪达斯跑鞋上连续获得四枚金牌，让阿迪达斯的新款跑鞋掀起了全球范围内的畅销高潮。
1984年，阿迪达斯公司向世界著名篮球明星兰顿赠送了50万美元的巨款，作为他穿着阿迪达斯网球鞋参加各种比赛的奖励。
他们把商品利润的3%-6%作为礼物送给世界各地的著名运动员和强大球队。在美国加州举行的世界足球明星慈善秀上，包括绿色巨星迭戈·马拉多纳在内的22名运动员全部身着阿迪达斯球衣参赛，给全世界的体育迷留下了深刻的印象。
1985年，世界冰球A组和B组的所有球员都站在阿迪达斯散叶的旗帜下。毫无疑问，这些是最好的广告。
这些费用的支出绝不是毫无价值的浪费。它给阿迪达斯带来了更大的经济效益、更响亮的声誉和更繁荣的业务。
虽然阿迪达斯取得了这样的成绩，但他们并不满足于此。他们从不放松与国内彪马公司、美国耐克公司、捷豹公司、意大利帕西诺公司、日本虎牌公司的竞争。他们的目标是逐步占领中、美、日三个重要市场，总产值超过40亿马克。为此，他们首先对业务部门进行了重组，将风华正茂的中青年提拔到配送一线。此外，我们正在不断改变旧的管理模式，增加发展的品种，并准备向体育相关的康复，娱乐，旅游和日用化妆品进军，这为公司未来的发展开辟了一条新的道路。