简述市场营销的发展和产生过程。

营销学这门学科产生于19年底，自由竞争资本主义向垄断资本主义转化，资本主义基本矛盾日益尖锐的时期。它的产生至今已有一百多年，大体经历了以下四个时期:

1.形成期

19年底到20世纪初，制造业向垄断资本主义过渡，一些新的科学管理方法被应用，大大提高了企业的生产效率。随着产品数量的大增，如何让产品卖得好，成为了一个话题。为此，经济学家开始研究产品销售的营销技巧和方法。1905年宾夕法尼亚大学开设了一门叫做“产品营销”的课程，1912年哈佛大学出版了第一本以分销和广告为主要内容的市场营销教材。这是将市场营销从经济学中分离出来的起点。此时的市场营销主要涉及促销、分销和广告，只是大学课堂上讨论和学习的对象，既没有引起社会的重视，也没有应用到企业活动中。

2.申请期限

从20世纪30年代到二战结束，市场营销成为一门社会应用学科。1929到1933期间，资本主义国家爆发了严重的经济危机，导致生产过剩，产品大量积压。因此，如何将企业生产的产品传递给消费者，自然成为营销人员深入研究的课题，营销也因此从课堂走向社会实践并初步形成体系。1926美国全国营销与广告教师协会成立，1936美国营销学会成立。学者与企业的结合，学科的公司化，促进了市场营销的发展和实用化。但这一时期主要限于产品的推广、广告和营销策略，仅适用于流通领域。

3.变革时期

这是传统营销向现代营销转变的时期。20世纪50年代以来，第三次科技革命带来了劳动生产率的空前提高，社会产品数量急剧增加，供过于求，品种不断翻新。仅仅被视为产品推广的市场营销显然不能适应新形势的要求。这时，市场学者提出了一个新的观点，即生产者的产品或服务必须满足消费者的需求和欲望，并提出了营销活动的本质，即企业对动态环境的创造性适应。一些小说作品的出现，使营销发生了很大的变化，企业的经营理念从“以生产为中心”转变为“以消费者为中心”；在这种新的经营理念下，市场成为生产过程的起点而不是终点，营销突破了流通领域，延伸到生产过程和售后过程；营销活动不仅仅是推广已经生产出来的产品，而是通过对消费者需求和欲望的调查、分析和判断，通过企业的整体协调活动来满足消费者的需求。

4.开发期

20世纪70年代，市场营销学更紧密地结合了经济学、哲学、心理学、社会学、数学和统计学，成为一门综合性的边缘应用科学，出现了许多分支学科，如消费心理学、工业企业营销、商业企业营销等。如今，市场营销在国内外都得到了广泛应用。