贺岁电影的历史
贺岁档之所以成为年度第一重要档案，有其背景。首先是中国电影数量的繁荣。2009年产量突破450部，票房突破60亿元，呈现大跃进。其次，日程意识增强了。制片方已经意识到，当市场化进一步深入，来自市场观念的“档期”决定了观众对影片的高度关注和抢市场，尤其是在大年三十期间，分得一杯羹的几率比平时高很多。第三是观众对档期的认知。档期内，看电影的意识越来越强，有意识地带动去电影院看电影的热情提高。第四，厂商和展商加强了市场意识，想尽办法扩大贺岁档档期。生产商甚至专门为这个档期生产产品，展商在此期间争取全年最大利润。不能不关注中国日程意识的加强。以前只有农历大年三十比较熟悉。2009年，暑假成为第二个最受欢迎的时间表，第三个也在国庆节成立。从这个角度证明了中国电影整体的持续全面发展。所以无论是创作者、展商还是观众认知，都集中在贺岁档。可以预计，今年贺岁档的收入将远远超过去年。随着中国电影产量的逐渐增加和银幕块数的快速增长，贺岁档的升温是意料之中的。
还有一点很重要，贺岁档已经成为全年电影创作的晴雨表。中国电影的产量、放映量、票房数都在持续增加，整体蛋糕大小是主要背景。这背后最大的事实是创作相对丰富，观众关注电影的热情日益高涨，社会文化发展加速。贺岁档被向前延长、延迟的可能性越来越明显。但是，拥挤的年夜饭档口，如何实现蛋糕做大的良好趋势与如何适度拉长周期的关系，如何聚焦一年中最受欢迎的电影，如何促进电影的增加，如何保持观众的注意力并扩大他们日常的观影热情，如何拓展其他档口，都是需要考虑的现实问题。
但无论如何，正确评价贺岁片现象，才能引导贺岁档的正确发展。
第一，贺岁片是市场经济的产物。对于过去的电影来说，没有市场概念是不可能出贺岁片的。11年前，贺岁片的概念从香港传入，在市场经济环境下诞生。新年创造的出现，表明中国已经从计划经济时代走向市场经济时代。
其次，贺岁电影是大众文化的产物，中国电影已经开始适应中国观众对文化和娱乐的要求。标志性人物是冯小刚，而冯小刚是一位深谙大众文化的导演。他的创作也与流行文化的潮流不谋而合，能够保持自己的个性。贺岁片满足大众需求，证明中国更加开放，走向市场经济。
再次，贺岁电影很好地转换了电影文化产品与大众心理需求的契合度，其蓬勃发展有其合理性。显然，贺岁电影改变了电影艺术的表现形式，实现了顺应观众、寻求娱乐的心理。可以说，贺岁电影带来了中国电影文化的普及，中国电影文化的地位发生了认知上的变化。看电影是一种文化的熏陶，除夕夜的热情带来的是电影文化的普及和国产电影占有率的提升。
第四，贺岁电影极大地促进了本土电影的生产。电影只有拍出来才能有回报。从旧电影时代更加注重投入和产出，生产积极性和数量增加，在数量增长的基础上带来更多更好的优质创作，有利于实现多风格的电影创作。贺岁电影的发展历程恰恰反映了中国电影正在从低谷逐渐走向现在的繁荣的局面，这一点在国产电影连续六年占据全国票房半壁江山的情况下更加明显。
但我们不能不关注另一个问题:如何在多样性中发展。贺岁电影的发展是从《甲乙丙丁》开始的，在内容和体裁表现上呈现出明显的发展趋势:一是从小电影到大电影，以前大多是鸡毛蒜皮，现在投入越来越大。第二，从纯粹的喜剧到多样的题材，贺岁片从单一的风格转变为相对丰富、多样、人性化的风格。第三，从纯娱乐到包括国家意识形态在内的更多主流电影的介入，形成了贺岁片混合主流要求、娱乐潮流和多种创作形式的状态。尤其是随着主流形式的成功入驻，在贺岁档期中也需要弘扬民族文化，而不仅仅是嘲笑博主。最后，从电影艺术的角度来看，一些贺岁片的创作精良程度有所提高，艺术技巧、风格和手法都有所加强。组装，非诚勿扰等。都属于相当规模的贺岁创作，而《十月围城》等创作形式和风格也很明显。
从贺岁片的繁荣可以看出，中国电影值得欢欣鼓舞的同时也存在一些问题:中国电影市场获得了积极的活力，尤其是国产片票房连续多年超过进口片，这说明国产片的质量正在逐步提升。不仅政府支持，公众也喜欢，这使得文化竞争力在国内得到增强。电影总量和份额的增加，对中国来说无疑是一件大好事。面对好莱坞一家独大的现实，本土电影的经济和文化提升应该同步。不得不承认，随着大众对好莱坞电影新鲜感的消失，奇观效应淡漠，中国电影水平与好莱坞电影水平的相对差距缩小，自然有所取舍。但是，无论是好莱坞还是中国电影，没有创新扎实的创作，没有独特的东西，都会让人觉得无聊。当好莱坞开始用大众喜欢的本土元素占领市场，比如《功夫熊猫》，我们文化创造力缺失的危机值得高度关注。国产电影的本土效应和文化生活的多元性理应吸引大众，但一味屈从大众的低俗趣味显然不是上策。中国电影要想和好莱坞科技大片一较高下，还有很长的路要走。我们必须明确主张，需要对本土文化进行必要的保护政策，不能让好莱坞商业片因为放弃本土文化而肆意横行；在市场经验和艺术创作上，国产电影需要多方面学习。好莱坞电影的投资和发行很难竞争，平均每部电影的投资超过5000万美元，这是中国电影发行难以匹敌的。面对最轰动的电影《2012》《《阿凡达》》，我们还是要学习好莱坞，学习的目的是让我们本土的东西能被大众接受。
当贺岁片已经成为年度电影的风向标，强调它的价值和问题也同样明显。积极鼓励和支持本土电影是提升民族尊严和文化意识的需要。没有民族文化的支撑，本土电影很难发展壮大。对于大众来说，期待看到更多本土电影，是我们的电影赢得大众青睐的基础。作为中国文化形象的代表，电影的重要性越来越突出。从这个角度来看，电影文化对大众的影响和产生国际影响力越来越强，对中国的文化建设意义更大，因为它最直观，最聚集人群，市场执行程度最高。我们没有理由不加强建设，公众也可以从本土文化的建设中受到鼓舞，增强信心。不言而喻，电影文化对于一个国家文化形象的构建非常重要。
从某种意义上说，中国电影离不开贺岁片，不仅因为它1/3票房的优异成绩，更因为它对于中国文化主流形象的构建具有越来越重要的价值。然而，当前这场盛大的拜年潮却暴露出了不尽如人意的问题。面对好莱坞不断扩大的想象空间和技术支持，以及大众日益增长的文化心理需求，贺岁片遭遇没有创作意识、娱乐化程度低、没有意义价值的昙花一现并非危言耸听。
总之，是时候让贺岁片和中国电影超越市场创造价值，寻求长久的文化品牌建设了！