美国广告业的历史演变分析
虽然广告无处不在，但要准确定义广告并不容易。“广告不是一门科学，而是一门说服的艺术，”威廉·伯恩巴克说。当我们谈到广告业的发展时，我们不得不从美国广告业说起。
美国的广告业是世界上最发达、最典型的，它不仅与美国的社会制度和经济发展直接相关，而且与美国消费文化的发展密切相关。所以，要探究和看透美国广告业的发展，就必须考虑当时美国社会的方方面面。
美国广告兴起于十八世纪初，当时广告的发展还以英国为中心。直到20世纪50年代，现代广告的繁荣才开始逐渐从英国转移到美国。美国广告业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起；第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣；第四阶段是电视广告时代，以50年代电视逐渐普及为标志；第五个阶段是80年代以后，随着新技术的采用和计算机网络的普及，广告进入了一个新的时代。
首先，早期的报纸广告
1704年，美国第一份报纸《波士顿新闻》创刊，在第一期投放了一则广告，这是美国第一份报纸广告。在美国18世纪的殖民时期，许多美国殖民者拥有从英国进口的消费品，如瓷器、家具、乐器等，但他们也担心变得依赖进口的制成品，所以当时最频繁的广告就是推销手头的商品。但在这个广告前期，只有干巴巴的描述，没有令人信服的诉求。1729年，美国广告之父本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚报》，第一期刊登在头版。
登一则肥皂广告。此后，美国广告开始使用新的模式，如标题、插图和简洁生动的广告词，以娱乐读者。
19世纪上半叶，美国的报纸广告得到了前所未有的发展。据统计，到1840年，美国有1631家报纸，几乎所有报纸的主要收入都来自广告。广告的地位也进一步提高，成为影响报纸未来的重要因素。
二、广告公司的诞生
1841年，沃尼·帕尔默在美国费城创办了世界上最早的广告公司，并自称“报纸广告代理商”，从而宣告了广告代理行业的诞生。一开始只是给客户买报纸广告位，从中提取25%的稿酬。因为这项工作有助于增加报纸的收入，提高报纸本身的效率，所以广告代理工作受到报纸的欢迎。1865年，乔治·洛厄尔在波士顿成立了一家划时代的广告代理公司——“广告批发代理公司”，页面的销售员开始转变为页面经纪人。他与100家报纸签订了为期一年的每周专栏合同，然后以零的价格卖给广告商，赚取差价。
1875，Al&Son广告公司与广告主建立了“开放式契约”的方案，从中充当广告主的代理，根据客户的需求提供广告，并根据广告的大小获得固定的佣金。在这种广告代理制下，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务来发挥主导作用。到1918，已经有广告公司提供全方位的服务，包括研究广告主的产品，分析广告主的市场，检查公司的销售方式，研究媒体，制定广告计划，衡量广告效果。从此，广告与企业建立了密切的关系，广告也在商品营销中发挥了先锋作用。
第三，广播广告的繁荣
1922年，美国第一家商业电台WEA正式推出广播广告业务。自20世纪80年代以来，肥皂、香烟、罐头食品等行业引进了新的生产技术，建立了标准化的生产体系，使产品达到了前所未有的数量。生产商迫切需要找到并说服买家消费他们的产品。这时，广播广告的出现及时为这些产品提供了更新颖、更广阔的宣传平台。
由于电子媒体的出现，在20世纪30年代，当其他媒体都很沉闷时，广播广告迅速增长。品牌商品的广告也在这一时期的商业环境中应运而生，发生了深刻的变化。到1928年，美国的广播广告费用已经达到105万美元。
第四，电视广告时代
20世纪中期，由于贪得无厌的消费者对各种产品无止境的需求，广告业进入了一个大发展的黄金时代。直到20世纪70年代，消费和广告一直呈现同步增长的趋势。
电视和电子数据处理系统是这一时期最重要的两项发展。电视改变了美国人的生活和广告业。早在1920，美国就开始使用电视，6月1941开始播放电视广告。由于电视的普及，看电视逐渐取代了人们下班后打桥牌、看电影、社交的习惯，电视广告的成本也迅速上升。20世纪50年代，美国开创了彩色电视，电视广告也取得了进步。20世纪60年代后，由于录像机、彩电和更好的节目，电视成为广告业的主要媒体。数据处理系统使信息管理更加完善，并与研究服务相结合，改变整个营销方式和广告媒体的运作。
五、新技术引领的广告新时代
广告是时代的晴雨表。80年代以后，随着商业环境、技术和社会文化的变化，广告也发生了很大的变化。通过广播、电视、互联网等新媒体提供商业信息，在80年前几乎是不可想象的，这为广告打开了一个重要的市场，对广告业的调整产生了巨大的影响。
一方面，由于媒体和受众的增加，美国广告业的竞争和淘汰越来越激烈。到19年底，有品牌、有广告公司、有媒体的企业，逐渐合并成几个大公司。大企业为几十个甚至上百个品牌提供了一个共同的保护伞，广告公司也合并成了为那些庞大的合资企业提供更大规模服务的大型广告公司。媒体越来越被少数几家大型通信公司所控制。
另一方面，由于市场细分、信息爆炸、沟通困难，定位的概念逐渐被大多数人接受。80年代后的市场细分迫使公司在产品开发、市场开拓、广告制作等方面做出实质性的改变，并对广告行业提出了独特的要求:传播和创意。
不及物动词展望21世纪的广告业
1999，一家美国杂志为互联网做了一个广告。广告是黑色背景上的一堆燃烧的柴火，旁白写着:“互联网是人类发明火以来第二重要的发明。”
进入21世纪以来，互联网对信息传播方式产生了深刻的影响，开始渗透到价值观、人际关系乃至社会的方方面面。如果说广告是找对人，说对话，那么互联网当然会为广告如何“找对人”提供巨大的机遇和挑战。
在美国广告业的发展中，广告一直随着商业需求、媒体技术和文化背景的变化而变化。正是这种随时间变化的特点，使得美国广告业一直处于行业领先地位。