广告学专业毕业论文开题报告
接地气的大学生活快结束了，大家都在认真的做毕业设计，而我们也要在做毕业设计之前写开题报告。如何才能写出开题报告？以下是我为您收集的广告学专业毕业论文开题报告，仅供参考，欢迎您阅读。
广告学专业毕业论文开题报告1 1。论文的研究背景和目的。
中国和韩国在历史上和地理上都有着非常密切的关系。地理上，两国也很近。长期以来，双方在经济、社会、学术等不同领域相互影响。然而，尽管两国关系密切，但同属东方文化圈的两国经历了两种不同的现代化道路和进程，因此文化差异是显而易见和必然存在的。65438年2月，xx，中国加入世贸组织，世界经济格局大变，世界市场越来越开放。
对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和快速发展的经济实力，不容小觑。虽然韩国处于中日地理位置的中间，儒家文化、汉字文化、佛教文化自古以来都受到中国的影响，但现代化之后，全球化加速，韩国发达的教育体系和it产业作为高附加值产业的发展，逐渐成为世界市场非常重要的一部分。这两个文化差异很大的非常重要的目标市场，在全球品牌的国际化战略中必须优先考虑，因为全球品牌做国际广告，在目标市场投放广告的过程，是与消费者非常紧密的接触，如何让两个不同文化圈的消费者受益，是一个值得思考的问题。
入世后，国外品牌进入中国的门槛降低了，科技和媒体的发展也增加了消费者接触外国文化的机会和捕捉产品信息的能力。然而，文化差异的存在仍然对广告的效果有很大的影响。因此，尽管在全球化时代，全球品牌的广告活动仍然面临许多困难。如今，全球品牌在中国的市场份额在很大程度上已成为衡量其在世界市场地位的标准。所以很多全球品牌都在中国建厂，因为他们想抢占市场，获得先机；韩国的市场比中国小，但韩国消费者对新产品的出现和技术的变化非常敏感。而且韩国消费者对产品的评判也非常严格客观，消费者对产品的反馈也非常及时。所以新产品的成功率可能很大程度上是以韩国的市场成败来衡量的。因此，许多品牌倾向于在韩国建立R&D中心。
综上所述，中国和韩国的市场在世界市场上具有非常重要的地位，因此全球品牌要想开展高效的国际广告活动，就必须高度重视消费者在中国和韩国市场的受欢迎程度。
2.研究背景
如今，企业的营销活动逐渐走向世界，因此广告也逐渐国际化。每年都有越来越多的世界品牌想在两国分一杯羹，全球品牌的市场策略也越来越积极。国际广告作为市场推广的有力工具，越来越受到重视。交通和信息通信技术的发展拉近了国家间的地理距离，国家间的贸易和文化交流也逐渐密切。媒体的多元化使得消费者可以接触到更加多元化的广告信息，尤其是互联网的发展改变了消费者所处的媒体环境。一是可以主动收集相关产品的各种信息，二是接触外国文化更广，适应能力和融入度也有所提高。这两个方面在全球品牌的营销策略中起到了非常重要的作用，即需要更多地站在消费者的角度考虑，对于全球品牌的广告策略来说，需要充分满足消费者的欲望。
总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动的提高，要求广告主与消费者之间有更好的信息传递方式。
在国际市场上，为了保证消费者和企业之间更好的互动，国际广告作为一种非常重要的手段越来越受到重视。所谓国际广告，定义为世界知名品牌生产的产品为了增加销量而销往世界各国的广告。既包括本土全球广告，也包括跨国通用广告。
国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球性品牌的相同认知，从而有效地管理消费者。但要达到这个目标并不容易，因为不同目标国家的消费者的文化特征或维度不同，所以跨国通用广告逐渐式微，更针对当地文化特征的广告成为必要。有鉴于此，国际广告战略一定是一个长期的过程，了解不同的文化、价值观和环境以及消费者欣然接受的能力是当前最重要的任务。为了做出更有效的国际广告，对现有的国际广告进行分析无疑是非常重要的一步，即通过对流行的国际广告进行分析，找出其成功或失败的原因，从而为做出更进步、更高效的国际广告奠定基础。
广告信息可分为语言信息和非语言信息，并受到相应文化的影响。另外，市场环境因为处在大的文化背景中，所以是由当地的文化因素决定的。因此，广告的制作需要考虑市场环境的差异，从而考虑文化特征的差异。
口头广告需要扮演两个角色，一是向消费者传递信息，二是在消费者心目中形成相应的品牌。广告是通过广告的整体氛围、广告模型和产品的外观包装来表现的。这不同于用语言表达信息的口头广告。所以国际上对口头广告有一定的限制，因为采用法语、西班牙语、汉语、英语、日语、韩语等不同的语言可能会误导广告的价值和所要传达的信息。
然而，尽管不同国家的文字、价值观和语言存在差异，但国际广告应尽力传达一致的产品信息和品牌形象。从这个角度来看，广告与文化的关系已经被很多人所证实和研究，这方面的研究也已经被欧美学者所覆盖。因此，以西方国家文化价值观为中心的东西方文化比较研究得到了一定程度的发展。最著名的跨文化研究成果是hofstede和trompenaar的文化维度理论。用这一理论来分析国际广告的必要性也增加了。自此，国际广告策略与不同国家文化维度分析的结合出现了。但从中韩国际广告研究数据库获得的数据来看，中韩跨文化国际广告研究较少，东西方国家跨文化广告研究较多，尤其是运用跨文化理论的国际广告比较研究在东西方国家越来越少。中国和韩国是全球品牌非常重要的市场，其文化特色在整个东亚文化圈也是标新立异的。随着两国经济交流的频繁和贸易额的增加。
广告是保证企业与消费者沟通的桥梁，其目的是销售产品。消费者决定购买的原因有很多。除了广告本身，还有很多变数。现代媒体形式的广泛传播和普及以及消费者接触媒体的数量逐渐增加，现代媒体传递信息的能力逐渐提高。因此，广告仍然是企业赢得更多消费者的主要手段。然而，广告的功能不仅仅是销售产品和服务。以电视广告为例。如今，电视广告已经成为人们生活的一部分。除了消费产品的信息，还会展示社会上存在的文化特征。因此，除了它们的经济功能，这些广告也成为广告的一部分，也就是说，广告具有社会传播功能。在社会的诸多因素中，文化价值的作用最大。
3.研究目的
事实上，关于广告的文化功能有两种观点，一种认为它是反映，一种认为它是创造，但另一种认为广告不是简单的反映或创造，而是两者的结合。为了达到更好的广告效果，必须考虑文化价值，因为每个消费者在接触广告时都会产生文化价值反应。考虑到这种情况，本文的研究对象是从文化差异的角度对中韩网络广告进行比较研究，从而得出以下研究目的。
首先，通过实证研究，得出中韩网络广告存在社会文化差异的结论。
其次，分析中韩网络广告的特点和差异，为品牌企业的标准化和本地化部门提供战略指导。
因此，本研究就是要认识到文化对国际广告活动的巨大影响，从跨文化的角度切入中韩国际广告。在xx，全球100个全球品牌候选中，有16个品牌在韩国和中国投放了网络广告。因此，本文根据这16家企业所做的161国际广告，分析国际广告在两国的广告信息和表现策略，并对未来如何增强国际广告在两国的适用性得出结论。
广告学专业毕业论文开题报告2 1，该项目的意义
顾名思义，团队建设就是做好整体，维护整体，带动一个企业向前发展。团队建设注重团队的核心目标、管理机制和精神。“团队绩效大于个人绩效之和”——这是团队建设的根本利益所在。一个好的团队的建设也会对公司决策的执行、项目开发、企业形象、资源整合、公司效率、管理行为起到极其有效的作用。广告公司业务团队建设有其特殊性，既有“合作”团队的合作功能，又非常重视团队的个体个性。打造一个好的广告业务团队，会大大提高广告公司的效率，意义重大。
2.国内外研究现状及存在的问题。
随着中国广告业的不断发展，广告之间的竞争越来越激烈。从广义上讲，服务的竞争实质上是无形产品的竞争。但归根结底，竞争是人的竞争，人的竞争是更高层次、更高品位的竞争。经过几年的发展，福州广告公司已经从业务单一、部门设置简单、管理制度简单的单一企业发展成为广告业务多元化、部门设置齐全、管理制度规范的公司。
目前，从目前广告公司的信息来看，大部分存在以下问题:
(一)传统的经营理念和薄弱的发展意识阻碍了福州广告公司业务团队的发展。
(2)福州缺乏广告专业人才，阻碍了广告公司业务团队的建设。
(三)缺乏有效的行业管理和监督，对福州广告行业的发展产生了严重的负面影响，破坏了福州广告公司业务团队建设的整体环境。
3.研究内容
3.1团队建设理论
本项目主要以一家具体的广告公司为例，调查分析其在谋求发展过程中在团队建设方面面临的具体问题。顾名思义，团队建设就是做好整体，维护整体，促进一个企业的发展。团队建设注重团队的核心目标、管理机制和精神。“团队绩效大于个人绩效之和”——这是团队建设的根本利益所在。
3.2福州广告公司业务团队建设现状
业务团队建设是广告公司发展的一项重要管理工作，是广告公司各项具体任务落实和业务目标实现的关键。福州广告公司的业务正朝着更加多元化的方向发展，包括经营项目多元化、经营服务多元化、经营范围多元化。随着福州广告业的发展，对福州广告公司的业务团队建设提出了更高的要求。
3.3福州广告公司业务团队建设存在的问题
由此，福州的广告公司在业务团队建设方面面临诸多问题，这也成为大多数广告公司亟待解决的问题。解决业务团队的建设将直接影响到福州广告公司的发展。
4、提高广告公司业务团队建设的主要措施。
调整经营思路，建立高效的业务团队，是广告业发展的关键。业务团队建设的关键是加强福州广告人才的“开发、吸引和留住”。建立区域产业发展的良好环境，应建立完善的监管体系，加大对产业市场的宏观调控力度，进行有效的管理和监督。
5.研究目标
通过本课题的研究，力求建立科学合理的广告团队建设。为同仁构建新的经营战略，实现人力资源的战略整合，才能在广告行业蓬勃发展，并在实践中得到应用和创新。
3.需要解决的关键问题
3.1.本文从实际广告行业的团队建设现状出发，分析了其实际运作中存在的问题，并提出了相应的人力资源战略整合和新型团队建设的实践方法。
3.2.根据区域行业发展的整体环境，通过建立完善的监管体系，加大对行业市场的宏观调控，解决如何在特定环境下对广告行业进行有效的管理和监管。
本专题研究中国农村墙报广告的发展，重点关注中国农村墙报广告的发展历程、特点、优势和局限性，以及未来农村墙报广告面临的挑战和机遇，对中国农村墙报广告进行详细全面的讲解。通过分析农村墙报广告在制作、发布、维护等方面存在的问题，提出相关对策和建议，分析了在我国农村经济取得较快发展、农民收入增加但还没有达到很富裕水平的历史条件下，农村墙报广告发展的机遇。相信可以为墙体广告公司制作更加规范有效的墙体广告提供科学依据，为企业在农村市场开展有效的营销活动，进而为我国农村市场带来新鲜活力。
一、研究的目的和意义
随着我国农村的快速发展和经济收入的增加，农村居民对各种生产和生活用品的购买力和需求不断提高。与城市地区日益激烈的红海市场相比，拥有9亿多农民的中国农村市场已经成为吸引越来越多企业的蓝海市场。如何打开潜力巨大的农村市场，吸引农村居民购买产品，是一个挑战。广告！在这个信息时代，广告已经成为吸引眼球、诱导消费者购买的最直接、最便捷的营销手段，是许多企业开展营销活动的首选。
那么，在众多媒体中，选择哪种媒体或媒体组合才能准确“击中”目标呢？受农村地区经济还不是很发达和我国广大农村地区地域特征强烈的影响，农村消费者的特点是文化素质低，消费水平相对较低，购买偏好相对固定，从众心理较强。电视、广播、报纸、杂志、网络和户外载体在农村广告中无法显示出强大的优势。墙体广告以其形式简单、制作成本低、传播面广、融入当地生活、针对性强等特点，成为广告主在农村发布广告时需要重点关注的媒体。
虽然墙体广告在中国的发展历史悠久，但受中国政治、经济的影响，农村墙体广告长期以来没有发挥其在商业信息宣传中的作用。墙面广告的重生伴随着中国农村经济的发展。本文追溯了中国农村纸团2315126918发布的墙体广告在不同历史阶段的发展历程，研究了我国不同时期墙体广告的特点，总结了墙体广告的侧重点、风格、形式、产品内容的变化，摸清了农村墙体广告的选址、广告制作、材料选择、质量监控、维护等情况。通过分析墙体广告行业的现状，提出了国内众多墙体广告公司面临的资源整合、信息沟通、行业规范的困境。通过介绍一种新型墙体广告制作技术——墙体广告喷膜的出现、首届中国墙体广告行业营销论坛的召开以及国家经济发展、“家电下乡”、“汽车下乡”等国家政策的实施，提出了我国农村墙体广告的发展机遇。这些都将为企业快速打开农村市场提供有价值的参考。
第二，研究现状、内容和方法。
(一)研究现状
我国对农村墙体广告的研究主要始于学术界，然后有一些专门做墙体广告的公司做了简单的分析。这些研究方向主要集中在中国农村墙体广告的含义和特点、中国农村墙体广告的历史变迁、现阶段农村墙体广告存在的主要问题，并对中国农村墙体广告的前景做出了自己的分析。1墙体广告概念研究张睿、康楚英、李翔等人对墙体广告的概念进行了阐释。比如康楚英认为企鹅号的墙面广告。论文发表的1760405151是指在郊区、乡村、高速公路沿线、铁路沿线、国道、省道、乡道两侧的显著位置，用广告材料在房屋、人墙、工厂的墙壁上绘制广告文字、图片，或者直接将绘制的图片贴在墙壁上实现。
2墙面广告发展历史研究
陈昭、王运平、杨毅等人对墙面广告的历史做出了自己的理解。比如陈昭梳理了从清朝到20世纪20年代的墙体广告，而王运平主要研究的是新中国成立1949年到改革开放1979年中国的墙体广告。
康楚英、罗丹等人提出了现阶段墙面广告存在的主要问题。例如，罗丹认为，墙面广告在制作和管理中存在的问题有:
(1)制作粗糙，参差不齐。相当一部分户外墙面广告仍处于粗制滥造、水平低下的状态。比如广告用词不通顺，字体不规范，墙面不整洁，色彩搭配不合理，甚至出现错别字，国家法制文明禁止广告的墙面配户外墙面，违背了传播中的审美和艺术原则。
(2)认识不足，管理粗放。由于墙面广告制作简单，成本较低，行业内对墙面广告没有足够统一的认识，导致管理粗放的格局，产生一些负面和负面影响。
3墙面广告设计研究
罗丹认为应该充分利用CIS理论来策划创意。户外墙面广告的发布和制作不仅仅是一种简单的广告行为，更是指充分有效地利用CIS中的基本元素，如企业名称、企业标志、企业商标、企业专用字体、企业组合字体、企业标准色、统一广告词等。，并将企业的经营理念和文化精神有机融合，从而树立企业鲜明独特的个性形象，达到扩大企业销售、扩大企业知名度和美誉度的最终目的。
菲尔·巴恩哈特在他的文章《创造一个全新的商标》中指出:商标设计是企业经营的重要体现。一个伟大的商标设计可以吸引潜在的消费者，也是企业业务的“第一印象”。一个优秀的商标设计可以带来消费者对企业的忠诚度和商业信誉。最重要的是，商标设计可以让自己区别于其他企业。
巴拉特·比斯塔确实指出了颜色具有心理效应。虽然属于眼睛的自然属性，但却是心理的一种化学反应。颜色是通过瞳孔感知的。
广告设计应该使用恰当的色彩来吸引消费者的注意力。如果一个红色或蓝色的墙面广告突然出现在同一个灰色的农村墙面上，就会引起农村居民的注意和关注。
4 .墙面广告发展前景研究
针对墙体广告在农村的发展前景，研究者们提出了自己的看法。有些人认为电视媒体是目前农村地区最受欢迎的大众媒体。随着农村经济的发展，互联网也开始进入农民，墙体广告可以作为辅助宣传媒体。
杨毅认为，在信息日益发达的今天，墙面广告在农村还是有市场的。因为短期内，我国城乡二元社会结构不会改变，墙体仍然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介。具有乡土气息、形象生动、易于理解和记忆的墙体广告仍然能吸引农村人的注意。可以预见，墙面广告将进一步向更加规范、和谐、多彩、人性化的方向发展，也将为我国社会主义新农村建设做出更大的贡献。随着时代的进步和农村社会经济的深入发展，未来墙体将逐渐被其他更好的户外媒体(如广告牌)所取代。那时，墙面广告已经完成了它的历史使命，可以退出历史舞台了。
研究的内容。
本课题的研究对象是中国农村墙面广告。本研究的基本内容包括:墙体广告的概念，墙体广告在中国的历史和发展，墙体广告在中国的优势和局限性，以及墙体广告在中国的未来。
1.墙面广告的概念
这一部分主要讲述了墙面广告的含义和特点。
在这个话题中，墙面广告局限于中国农村的特殊环境。中国农村的墙面广告，定义为在省道、国道、铁路、高速公路、郊区、乡间小道的醒目墙面上，特别是在农村居民住宅的外墙上，用特殊材料绘制各种具有广告意义的文字或图案的一种传播形式。
在这个题目中，墙面广告的特点是形式简单，成本低，传播广，可及性高，能融入当地生活。
2.中国墙体广告的历史与发展这一部分主要讲述了清代、民国、近现代农村墙体广告的发展及原因，并阐述了当代农村墙体广告的具体变化。
3.中国农村墙体广告的优势与局限。
这一部分详细阐述了中国农村墙报广告在农村媒体环境优越、针对性强等优势，以及中国农村墙报广告的局限性，如墙报广告制作过程中的限制因素和墙报广告发布过程中的限制因素。
4.中国农村墙面广告的未来。
这一部分介绍了我国农村墙体广告面临的挑战，如缺乏有效的监管、统计监测和后期维护，以及来自墙体广告行业内部的挑战。同时也从墙体广告制作技术、墙体广告行业内部调整、农村市场等方面阐述了我国农村墙体广告面临的机遇。
研究方法
本研究采用的方法主要包括实证分析、文献研究、比较和统计。
1.实证分析方法:包括理论实证和实践实证，结合实践收集、整理、归纳、总结大量资料，充分利用网络、报刊杂志等信息源，及时掌握最新研究动态，为写好论文打下坚实基础。
2.文献研究法:根据研究主题，通过调查大量文献资料获得信息，从而全面、正确地阐述对农村墙体广告含义的理解和对我国墙体广告发展历程的概述。
3.比较法:在介绍农村墙体广告的优势时，对传统媒体和农村墙体广告进行了比较，并运用比较法分析了农村墙体广告在农村广告中的独特优势。
4.统计方法:对收集的各类数据，采用统计方法和表格表示，力求简洁明了。
第三，研究的预期结果和创新点。
(一)该项研究的预期结果
本专题研究中国农村墙报广告的发展，重点关注中国农村墙报广告的发展历程、特点、优势和局限性，以及未来农村墙报广告面临的挑战和机遇，对中国农村墙报广告进行详细全面的讲解。通过分析农村墙报广告在制作、发布、维护等方面存在的问题，提出相关对策和建议，分析了在我国农村经济取得较快发展、农民收入增加但还没有达到很富裕水平的历史条件下，农村墙报广告发展的机遇。相信可以为墙体广告公司制作更加规范有效的墙体广告提供科学依据，为企业在农村市场开展有效的营销活动，进而为我国农村市场带来新鲜活力。
(二)课题研究的创新之处本课题研究是在总结前人经验的基础上进行总结，并提出自己的观点。本文详细梳理了我国农村墙体广告的历史发展，总结了墙体广告在发展中的利弊，使我国不同时期农村墙体广告的发展更加清晰。
在此基础上，本研究还结合传播学、美学、消费心理学等学科，针对农村墙体广告的现状，提出了一些有针对性的设计建议，为设计师明确墙体广告的历史作用，创作出更多的当代墙体广告提供理论参考。
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