品牌怎么命名比较好？

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市场从业者总会遇到一个难题，品牌如何命名？一个有竞争力的名称不仅容易让消费者记住，而且有利于更顺利的产品推广和营销过程。

例如，“浮士勒”是刚刚进入中国市场的德国著名啤酒品牌“华施泰纳”的中文名。导致产品在中国市场逐步推广困难，企业几乎退出市场。通过对消费者的采访，他们发现销量低的原因是“浮士勒”的发音与“我死了”非常相似，这与中国人一贯强调“吉利”、在乎“生命”的价值观格格不入。

现在大家耳熟能详的可口可乐也陷入了命名风波。可口可乐早在1920入驻上海时，还不叫这个名字，叫“唐珂嚼蜡”。结果和浮士勒一样，市场销售惨淡。原因是“咬蜡”让消费者觉得产品和蝌蚪有关，而可口可乐属于饮料范畴，所以消费者很自然地把它和“蝌蚪泛滥的脏水”联系在一起。幸运的是，可口可乐公司举办了一个征集中国名字的活动。当时在英国留学的一个叫蒋易的上海人给他们起了个名字“可口可乐”，一举被采用，也改变了可口可乐在中国市场的命运。

以上两个例子都违反了品牌命名八大原则中的第七条——注意品牌联想(见下文)。总的来说，一个好的品牌名可以自己走，走的很远。取个好名字，事半功倍；给个坏名声，半途而废。那么，命名有哪些原则或方法呢？

本文总结了品牌命名的八大框架原则，供需要命名品牌的营销人员参考:

1.一定要注册。2.建议类别和服务。3.很好理解。4.用户视角，符合消费者调性。5.可视化和可视化。6.故事和感觉。7.注重品牌联想。8.年龄和性别的影响不容小觑。

1.确保注册。

品牌命名最重要的原则是可注册性。我们20年前注册了一个品牌，是无障碍的。然而20年后，注册一个品牌很难。不是因为注册费高(在中国商标局注册才几k)，而是因为你想到的名字可能别人也想到了，而且比你先注册了。一般有远见的企业都会把同类型的名字全部注册，防止竞争对手后来打擦边球。这是一个很现实的问题。你的想法再好，先注册了也没用。

“所以，每当我想到一个很棒的创意，我就立刻去中国商标网和中国工商网进行查询，确认可以注册后再进一步优化，包括文字设计。”

2.建议的类别和服务

一个好的品牌名称，最好能提示类别和服务。换句话说，你的品牌名称应该与你的行业和类别相关。

比如易到用车，就是说易到叫车；叫鸭很容易让人想到是卖鸭做分销的品牌；宝洁，很容易认为这个产品是日常消费品；支付宝，很容易让人觉得和钱有关；微信，很容易让人认为是与人沟通(信息传递)有关；褪黑素很容易让人联想到当时与大脑相关的更珍贵的产品(铂金是一种贵金属)。

3.容易理解

每一个营销者都希望品牌名称在成功后能够被广泛传播。无论是互联网还是线下的口碑传播。

试着想想。一个消费者想把你的产品介绍给朋友，但是因为你的品牌名太难记太难表达，沟通就中断了。同样的，人也有相同的名字。有的人叫，有的人叫程。第二个名字“易”相信大多数人都没见过。所以，通俗易懂就显得尤为重要。很多广告主(尤其是新手)痴迷于过于文艺的名字，明白不是所有的消费者都是伟大的作家和大学教授，但大多数消费者只是最普通的平民。

比如我曾经遇到的一个客户要泡茶，就想出了“缇韵茶道”“云香茶客”之类的名字，让人百思不得其解。很多餐厅，为了彰显优雅，往往使用“辛”、“苗”、“齐”等复杂难认的文字，对消费者来说是花架子、无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名都看不清。我怎么能告诉我的朋友这是什么商店？相反，像“雕花牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”这些东西，一听就想起来了，让人有一种想去的欲望。

要通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们在给品牌命名时，避免使用一些生僻的词语或词汇。而且在换字的前提下，最好找一些笔画少的字。

比如蒙牛推出高端牛奶“特仑苏”时，“伦”可以写成“伦”或“伦”。然而，他们采用了笔画最简单的“伦”。目的是使品牌名称易于识别和书写。此外，大声念出品牌名称也很重要。因为响亮的发音不仅容易读，而且容易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是用中小学生都懂的汉字命名的，现在已经家喻户晓。房间多，滴滴打车，人人网。com，而且用了很多叠字，读起来朗朗上口。

4.用户视角，符合消费者调性

从用户角度分析消费者的调性。品牌调性要和消费者调性一致。

同样是问答社区，不叫“XX知道”，有个雅号叫“知乎”。前者以答案结束，后者以问题的探索开始。目标用户偏高，这个名字和他目标用户的调性是一致的。

Ofo和摩拜单车喜欢骑行，而摩拜单车体现了一种文艺气息，用户是比较高端的文艺类型；而Ofo则体现了老百姓的感受。想象一下，一个文艺打扮的年轻人，在oFo和摩拜单车面前，会毫不犹豫地选择摩拜单车。

5.可视化和可视化

根据对人脑的研究，人们往往能一下子记住视觉上的东西，却记不住一些害羞、难懂的概念。

例如，也有两个品牌销售红茶，一个是李继清，另一个叫做三个茶客。显然，后者之所以立刻被消费者记住，是因为它能迅速让消费者的大脑皮层呈现出三个泡茶者的性格。同样的，三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、苹果、黑莓(手机品牌)、大象(安全套品牌)、蚂蚁金服也能靠这个原理快速让消费者记住。

6.有故事有情怀

如果产品在打造的过程中有故事有情怀，可能会作为命名的依据，既有利于后续的营销推广，也触动了粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，永远比一个冷冰冰的产品更受消费者欢迎。

三个爸爸，有这个名字的时候，离空气净化器不远，却吸引了一大批粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱孩子的爸爸创立的，他们为了孩子未来的健康而潜心研究，最终研发出出风口PM2.5为0的空气净化器，这是一款有情怀的产品。三个爸爸在粉丝眼里是个好名字吗？三个爸爸不是个好名字吗？没关系。它从一开始就有故事，已经成为产品的一个符号，它有坚不可摧的感情，因为感情往往是赢得消费者的最好方式。

同理，褚橙。不了解背后故事的消费者以为这是一个新的橙子品种，但实际上，褚橙是褚石坚名字的延伸。在粉丝眼里，“楚橙是一种境界。”“都是精神！”“这不是吃橘子，这是生活。”“任平生的品楚橙。”橘子背后是一个创业励志故事。楚·石坚从吸烟大王到入狱，然后在75岁时重新创业。他不屈不挠的精神让无数粉丝落泪。

7.注重品牌联想

品牌联想，就是消费者看到你的品牌，会把它和其他东西联想在一起，这种东西好不好直接影响品牌销量。这种联想的原因往往是“根深蒂固”的，是千百年来文字、方言、谚语形成的定性思维的结果。这种联想往往能极大地影响消费者的购买情绪。

比如深圳机场命名为黄田国际机场后，就出现了一个奇怪的现象。虽然它的管理和服务是一流的，但许多海外乘客，特别是来自台湾省的乘客，不愿意照顾机场，而是去香港或广州白云机场飞行。之所以这样说，其实是因为名字，因为“黄田”和“黄权”在闽南语中谐音，乘客很容易把“去黄田机场”和“去黄权的路”联系起来于是机场最终更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，意为“保平安”。更名后，境外旅客明显改善。

品牌联想的一个成功案例是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年内就坐上了瓶装油的第二把交椅，也超越了“金龙鱼”在华东市场的销量。究其原因，除了成功的销售策略，“福临门”是一个迎合家庭主妇“祈福”心态的品牌名称。有很好的销售指导。

8.年龄和性别的影响不容小觑。

和人名一样，大多数品牌名称都有明显的性别和年龄特征。这一特点让消费者从名字就能直接知道产品是男性产品还是女性产品，适合老年人还是年轻人，缩短了交易时间。

比如小护士、雅倩、雅诗兰黛等品牌名称具有明显的女性特征，而吉列、伟哥、龙飞等品牌名称具有明显的男性特征。传统上，带有“唐”(如同仁堂、养生堂)和“慈”(如哈慈、济慈)字样的品牌名称，自然会被归为老年人的产品，但带有“可爱”(如兔宝宝、乖乖虎)、“米”(如玛米乐、咪咪熊)、“郎”字样的。

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