迈向国际化的中国(大陆)珠宝展览业
中国大陆的现代珠宝产业起步于改革开放之后，珠宝会展业起步于20世纪90年代。到目前为止，中国的珠宝展览业仅仅经历了20年的发展。对于很多珠宝从业者来说，珠宝展览是一个新生事物，珠宝展览业是一个朝阳产业。
本文将回顾中国珠宝展览业的发展历史，分析珠宝展览的现状和格局，共同探讨未来的发展方向和趋势。
1.中国大陆珠宝会展业的发展历程
中国大陆珠宝会展业的发展经历了萌芽阶段、兴起阶段和快速发展阶段。近几年才刚刚进入快速发展阶段，与欧美、中国、香港珠宝展览业的巅峰繁荣阶段还相差甚远。
1.1珠宝展览业的萌芽阶段
2000年以前，我国珠宝会展业处于起步阶段，珠宝展会以展销为主，规模小，档次低，品牌推广和配套服务不到位。借用一个朋友的话，可以概括为“你拿着几箱货在中国跑来跑去什么牌子什么形象都无所谓，只要你能把货卖出去，赚到钱就行”。
当时在北京、上海等大城市，每年都有大大小小几十个珠宝展，但展览面积达到5000平方米、标准展位接近200个的展会却很少。但珠宝商开始树立博览会的概念，也为日后珠宝展业的崛起积累了经验，奠定了基础。
1.2珠宝展览业的上升阶段
2000年9月14日至6月17日，首届深圳国际珠宝交易会在深圳高新技术成果交易会展览中心举行，标志着中国大陆珠宝会展业的开始。本次珠宝展展览面积9000平方米，展位430个，参展企业200家。2001年，这一数据跃升至16000平方米，800个标准展位。同期在北京举办的中国国际珠宝交易会展览面积1万平方米，展位420多个。上海、广州等地的珠宝展也如雨后春笋般涌现。参展的珠宝企业逐渐意识到企业品牌形象推广和宣传的重要性，更多华丽的装饰、更丰富的企业文化和产品推广活动出现在珠宝展会上。
随着中国经济的快速发展，珠宝展会在全国遍地开花。北京、上海、深圳、广州等一二线城市也纷纷举办珠宝展，中国的珠宝展览业迅速崛起，蓬勃发展。
1.3中国大陆珠宝会展业快速发展阶段
经过短短六七年的积累，从2005年开始，中国大陆的珠宝会展业进入了快速发展的阶段。
2012中国珠宝年鉴
2005年，深圳国际珠宝展首次达到5万平方米的新高度。2006年中国国际珠宝展展览面积首次超过30000平方米。同年，上海国际珠宝展在整合资源后，开始突飞猛进的发展，首次达到23000平方米的展览面积。9月份的深圳珠宝展、6月份的北京珠宝展165438+10月份的上海珠宝展并称为中国三大珠宝展，中国内地的珠宝展览业开始进入快速发展阶段。
中国大陆的珠宝会展业已经进入快速发展阶段，珠宝企业的品牌展示和推广已经成为珠宝展会的主流。豪华的展位装饰、精美的企业宣传册、丰富多彩的促销活动，在珠宝展会中的分量越来越重。与此同时，珠宝展会的重点也从“展商唱戏，买家看戏”的单一推广模式转变为展商、买家、媒体的互动模式。珠宝展会的品牌推广功能、交易功能、媒体传播功能、创新产品、创新设计展示功能日趋完善，珠宝展会开始真正实现综合服务平台的作用。
2.中国大陆珠宝展览业现状。
从11开始每年在北京举办的中国国际珠宝交易会、9月份的深圳国际珠宝交易会、5月份的上海国际珠宝交易会，6年来实现了近100%的上涨比例。三大珠宝展会齐头并进，成为中国珠宝行业的风向标，巩固了其在中国大陆珠宝展览行业的核心地位。
2.1北京深圳上海不分上下。
进入2012，中国珠宝展览业的格局发生了新的变化。在京举办的2012中国国际珠宝交易会展览面积达到创纪录的58000平方米，展位超过2700个，成为中国大陆最大的珠宝交易会。2012深圳国际珠宝交易会仍举办展览面积52500平方米，展位2500个；2012上海国际珠宝展厚积薄发，展览面积达到42000平米的新高度，近2100个展位。
2.2其他中小型珠宝展览会
中国大陆有三大珠宝展会，分别是北京、深圳和上海。与此同时，举办珠宝展会的机构和企业也越来越多。近年来，已在北京、上海、深圳、广州、沈阳、青岛、大连、成都、天津、杭州、昆明、南京等地举办了20余场小型珠宝展。展览面积一般超过10000平米，对参展商、采购商、媒体的影响力不够。
办展门槛降低，会展公司的专业水平和服务意识亟待提高。纯粹为了商业运作的会展公司很难在会展品牌的培育上投入更多，也不可能在珠宝行业有更大的影响力和带动作用。
珠宝展览项目只有在权威的贸易机构和有经验、有服务意识、有创新精神的专业展览公司的背景下，才能得到培育、形成和发展。
3.中国大陆珠宝展览业的发展趋势。
一年一度的中国国际珠宝交易会、深圳国际珠宝交易会和上海国际珠宝交易会是中国最专业的三大珠宝交易会，是国内外珠宝品牌的集中展示、专业的珠宝交易平台、新产品研发和科技创新的舞台、国内外珠宝界信息交流和经贸合作的盛会、国际珠宝精英的汇聚和中国珠宝时尚潮流的风向标。
3.1中国国际珠宝博览会
中国国际珠宝交易会一般每年6月5438+065438+10月在中国国际展览中心举办，由中国珠宝玉石行业协会和国家珠宝玉石质量监督检验中心共同主办。2012中国国际珠宝交易会展览面积将达58000平方米，展位2700个，参展企业超过1200家。预计参观人数将超过9万人，成为中国大陆最大的综合性专业珠宝展会。
2006-2065 438+02中国国际珠宝交易会资料图
中国国际珠宝展，依托北京这个巨大的消费市场，影响华北、东北、华中、西北的珠宝市场，辐射全国。同期举办的中国玉雕“天工奖”评选及展览，也推动了北方市场玉、玉、玉雕行业的蓬勃发展，确立了中国国际珠宝展在玉石玉石行业的重要地位。
2012中国国际珠宝交易会参展企业有国际彩色宝石协会(ICA)、泰国、斯里兰卡、澳大利亚欧泊、韩国、中国台湾省展团、中国香港展团。参展商来自中国、比利时、德国、意大利、美国、以色列、波兰、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、巴基斯坦。
2012中国国际珠宝交易会国内外参展商数量比例图
2012中国国际珠宝交易会国内外参展商展区比例图
3.2深圳国际珠宝展
深圳国际珠宝展由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、深圳市罗湖区人民政府、深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳市文体旅游局、中国人民银行深圳中心支行、深圳黄金珠宝行业协会、深圳邦友展览有限公司、香港立信国际展览有限公司联合主办，通常于每年9月中旬在深圳会展中心举行。2012深圳国际珠宝交易会展览面积52500平方米，展位2500个，参展企业1200家。
2006-2065 438+02深圳国际珠宝展资料图
深圳是中国珠宝行业重要的生产加工基地和集散地。在深圳举办珠宝展有着得天独厚的地理优势，以深圳本土众多珠宝企业为代表的参展团队也凸显了深圳在中国珠宝行业举足轻重的地位。
2012深圳国际珠宝交易会国内外参展商数量比例图
2012深圳国际珠宝交易会展区国内外参展商比例图
3.3上海国际珠宝展览会
由中国珠宝玉石行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海黄金珠宝行业协会、深圳黄金珠宝行业协会、上海宝玉石行业协会联合主办的上海国际珠宝展览会，一般于每年5月在上海世博展览馆举行。2012上海国际珠宝展览会展览面积42000平方米，展位2100个，参展商1000家，观众70000多人。
2006-2065 438+02上海国际珠宝展资料图
上海是中国的经济中心，依托经济发达富裕的华东地区。上海国际珠宝展已经成为中国最重要的专业珠宝盛会之一，体现了中国珠宝业对世界珠宝业的影响力。2012周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝等知名港资珠宝品牌，以及欧洲之星、古驰高级珠宝、卢卡·卡拉蒂等国际奢侈品牌集体亮相，标志着上海国际珠宝展在品牌高度上的显著提升，确立了在国际珠宝行业的重要地位。
此外，主要参展单位有比利时安特卫普钻石展(AWDC)、以色列钻石展(IDI)、国际彩色宝石协会展(ICA)、泰国珠宝展、斯里兰卡珠宝展、澳大利亚蛋白石展、韩国馆、中国台湾省馆和中国香港馆。以及来自中国、美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、南非、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸和中国澳门等近30个国家和地区的参展商，境外企业参展面积占比36.2%，标志着上海国际珠宝展的国际影响力和知名度大幅提升。
2012上海国际珠宝交易会国内外参展商数量比例图
2012上海国际珠宝交易会国内外参展商展区比例图
4.结论
中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展、上海国际珠宝展整体规模达到654.38+0.5万平方米，展位7000个。剔除重叠参展的因素，这个数字也有654.38+0万平方米，约5000个标准展位。庞大的珠宝展览市场和中国市场庞大的买家资源，奠定了中国大陆珠宝展览业在世界上的地位。北京、深圳、上海三大珠宝展将继续向品牌化、贸易综合化、终端市场化、国际化方向发展，齐头并进，在全球珠宝展行业占据一席之地。
4.1中国珠宝展览业继续向品牌化方向发展。
珠宝展览业继续沿着品牌路线发展有两层含义。第一层意思是指珠宝展会本身的品牌效应。中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展、上海国际珠宝展三大珠宝展是中国珠宝展览业的品牌。品牌珠宝展会也需要在参展商服务、宣传推广、买家邀请、活动策划等方面做到系统化、专业化，不断提高在全球珠宝展会行业的影响力和重要性。
第二层含义是指珠宝展上参展商的品牌数量和品牌实力不断增加。对于一个有实力的珠宝品牌来说，参加专业的珠宝展会是一个投入少、效果好的立体广告，是宣传品牌、提升知名度和美誉度的好机会。
4.2中国珠宝会展业正在向综合贸易方向发展。
初露头角的展览会主要是参展商和当地买家的交易场所。随着珠宝行业和珠宝展览业的快速发展，珠宝展览综合贸易的外延不断扩大，其有效性日益体现。
综合贸易，包括现场产品交易、产品订单交易、展商招商、加盟、代理等项目。此外，珠宝行业新技术的交流、应用和推广，创新的产品设计赋予珠宝更多美感和体验价值，也是未来综合贸易不可忽视的发展方向。尤其是珠宝文化的弘扬，钻石的璀璨，彩宝的璀璨，翡翠的传承，玉的温润，珍珠的完美，黄金的丰富，铂金的纯净，钯的稀有，银的年代，如何让各类珠宝绽放，是未来中国珠宝展业需要着力的重点。
中国珠宝会展业正在向综合贸易方向发展，丰富内涵、拓展外延是必然趋势。
4.3中国珠宝会展业向终端市场发展
展览业发展的基础在于市场的蓬勃发展，珠宝展览业也不例外。纵观全球，欧洲战后的经济发展催生了瑞士巴塞尔钟表珠宝展、意大利维琴察珠宝展等具有全球影响力的珠宝展。北美经济的繁荣成就了JCK珠宝展、图森矿物珠宝展等美国重要的珠宝展。随着亚洲经济的快速发展，中国香港珠宝展、泰国曼谷珠宝展和日本东京珠宝展都取得了长足的进步和发展。中东石油经济的发展也带动了土耳其伊斯坦布尔和迪拜的珠宝展的快速发展。
21世纪，特别是2008年以后，世界经济环境动荡，格局发生变化。中国经济迅速崛起，成为世界第二大经济体，也是多年来经济增长最快的国家之一。中国国际珠宝交易会和上海国际珠宝交易会的展览面积在过去三年以近30%的年增长率快速发展，这充分说明珠宝展览行业未来发展的新动力在于中国，尤其是购买力和影响力强大的两大终端市场。
4.4中国珠宝会展业正在向国际化发展。
境外参展比例是衡量展会发展水平和国际影响力的重要指标。中国珠宝展览业的国际化是成为在国际上有影响力的专业珠宝展览会的必由之路。
我们看到，在中国国际珠宝展和上海国际珠宝展上，比利时安特卫普钻石展(AWDC)、以色列钻石展(IDI)、国际彩色宝石协会展(ICA)、泰国珠宝展、斯里兰卡珠宝展、澳大利亚欧泊展、韩国展、中国台湾省展、中国香港展，以及来自美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、巴西、日本、新加坡、印度。
我们有理由相信，在不久的将来，中国内地必将成为具有全球影响力的珠宝展会盛会。中国珠宝玉石首饰行业协会以“服务企业、规范行业、发展行业”为核心宗旨，立足中国市场，服务中国珠宝行业，以全球视野帮助中国珠宝企业合作拓展渠道。植根中国，将北京、深圳、上海三大珠宝展打造成具有全球影响力的知名珠宝展，是我们的历史使命！