老乡鸡的“乡土气息营销”为什么能赢得消费者的青睐？

家乡鸡是“潮起土至极致”。从2003年开始，家乡鸡就是一个拥有17年历史的中式快餐品牌。目前全国直营店超过1000家。从舒从轩董事长毫不做作的撕联名信的苦心发言，到200元打造的接地气的发布会，还有他热情的微博回应，和卫兰的有趣互动，和旺旺的搞笑聊天......让老鸡迅速走出圈子，成为受年轻人追捧的大众餐饮人。家乡鸡土味的创意表达紧扣品牌定位，以有趣的方式与消费者沟通，建立有趣的表达，在网络世界引起围观和联想。其随意的文案和自我释放的态度，让关伟获得了良好的传播效果。在众多餐饮品牌中脱颖而出，咯咯哒传递出品牌独特的气质。