钻石营销史

1939年，由于经济萧条，德比尔斯当时不得不减产90%。为了打动世人对钻石的需求，它推出了“一颗钻石永恒”的经典口号，并成功地向大众销售钻石，使得钻石价格一路走高，最终形成了高度垄断的钻石市场。

1948纽约著名广告公司NW艾耶尔为DTC打造了20世纪经典的广告口号“一颗钻石是永恒的”。时隔一个世纪，我被稀有珍贵的“宝石之王”深深吸引。

1993是中国钻石发展史上不平凡的一年。这一年，DTC通过香港奥美广告公司征集《一颗钻石是永恒》的中译本。经过半年的评估，选择了一位大学老师的一句话，于是经典的广告口号“一颗钻石恒久远，一颗钻石恒久远”成功进入中国，并在十几年后，中国消费者开始广泛接受钻石文化。在此之前，中国对钻石知之甚少，钻石产业发展并不成熟，更谈不上钻石文化的概念。造成这一历史性局面的关键是20世纪最著名的一句口号:“一颗钻石恒久远，一颗钻石永流传。”这句经典的口号从此改变了中国人婚礼穿金戴玉的传统局面，进而形成了中国新人“无钻石不结婚”的全新观念。

20世纪，“一颗钻石恒久远，一颗钻石恒久远”成为中国大陆最经典的广告语，像爱情的核爆炸一样响彻全球。在古老的东方中国，这句话更是意味深长。短短19年，它彻底改变了中国人在婚礼上佩戴金玉的传统习俗，一枚钻戒成为他们爱情最美好的信物。

到2020年，中国将取代美国成为世界上最大的钻石消费国。这一切都与中国“钻石恒久远，一颗永流传”口号的推广有关。