什么是CIS战略？

CIS简称CI，全称企业识别系统，译为企业识别系统，直译为“企业形象统一化战略”。自20世纪50年代美国IBM公司率先采用这种差异化战略赢得市场以来，半个世纪以来，CIS风靡全球，被欧美、日韩等国际企业广泛采用，成为打造国际知名品牌的现代经营战略，被国际专家称为“制胜战略”和“市场长期发展的利器”。

CIS在上世纪80年代引入中国，以广东太阳神集团有限公司为起点。十多年来，CIS已经被中国大多数企业所接受，并成为一种发展趋势。涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内知名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。

随着世界经济一体化中市场竞争的国际化趋势，中国加入WTO后，企业品牌意识日益高涨，将CIS作为规划企业发展、强化品牌战略、提高市场竞争力的战略武器。

CIS经久不衰，已经成为企业树立品牌、谋求可持续发展的基本战略。根据世界上不同国家和地区对CI的不同理解和结构差异，有欧美CI和日本CI两种类型。“中国词”正在探索和形成。中国的企业家在探索具有自身特色的“CIS中国之路”的同时，也将为“中国式CI”的形成和发展做出有益的贡献。