可口可乐简介

背景:出生于19年的90年代，由美国北卡罗来纳州药剂师Caleb Bradham制作，由碳酸水、糖、香草、原油、胃蛋白酶和可乐果制成。该药最初用于治疗胃病，后来被命名为“百事可乐”，并于6月1903注册为商标。

服务宗旨:更好的食品体系意味着给地球和我们的生活带来积极的改善。

服务理念:百事品牌的理念是“欲望无限”倡导年轻人积极向上的生活态度，这意味着机会和理想对于年轻人来说是无限的。

对人体健康的争议:一些营养学家认为，可乐和其他软饮料含有磷酸，会损害人体健康。碳酸饮料主要起到清凉解暑的作用，属于嗜好饮料，一般没有营养价值。但是不同的产品有不同的作用，有的补充维生素和电解质。

发展策略:百事可乐用回收的酒瓶销售，大有作为，价格比可口可乐便宜。因此一度被称为“下层阶级的饮料”，在美国被视为黑人的饮料，在加拿大被视为法国人的饮料。为了改造形象，百事可乐在50年代打出广告，找了很多名人做产品代言人，使其销量几乎和可口可乐持平，但最终也没有超越。百事集团挑选人才有三个标准:“最聪明、最诚实、最有干劲的努力工作精神”。一个管理者在百事集团生存下来并不容易。公司对管理者的要求是“要么向上发展，要么出国”。非常聪明的人才，他们的能量是100%释放的，将会提供高速的职业阶梯和丰厚的报酬，让他们能够及早承担重要的责任，在各自的工作领域有很高的自由度，有其他优秀同事积极合作的工作环境。这些都对百事集团的战略发展起到了极其重要的作用。

适用人群:20世纪60年代，百事公司开始改变策略，以年轻人为卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖轻版本。20世纪80年代，百事可乐和可口可乐之间的竞争变得更加激烈。百事公司推出了一系列以挑战为主题的广告，降低了对手的销售额。

如今百事可乐在全球都有一定的地位，不断从多个方向和角度开发产品，联名产品层出不穷，非常受欢迎。百事可乐迎合各种需求和偏好，从休闲产品到有助于健康生活方式的产品。