收集运动鞋是如何成为价值数十亿美元的产业的？
十年后，这双鞋的网络广告价格是10000美元。
“从那以后我就后悔了，”莫里森说，他现在是运动鞋转售平台StockX的欧洲高级主管。
Nike x Yeezy系列在West推出前几个月，这款运动鞋已经成为时尚历史的一部分。莫里森说:“它们代表了运动鞋、坎耶和高级时装的融合，这在当时是有争议的，但这对该行业来说是一个关键时刻，”他形容这是“一个突破，为我们今天看到的现代铺平了道路。”
但与收藏市场上一些最值钱的鞋子相比，价格还是很重要的。
自2017年以来，运动鞋拍卖纪录多次被打破，从1984奥运会上迈克尔·乔丹签名的一双匡威略高于19万美元，到615，000美元。然后，今年早些时候，Kanye West的另一件作品——原型Nike x Yeezys——他在2008年格莱美颁奖典礼上穿的——在通过私人销售以654.38美元+80万美元的价格售出后，成为历史上最贵的运动鞋。
佳士得拍卖行手袋、街头服饰和运动鞋主管凯特琳·多诺万(Caitlin Donovan)表示，在过去的五年里，收藏家花在稀有鞋子上的巨额资金呈现出“爆发式增长”。多诺万最近与运动鞋转售平台Stadium Goods一起策划了一场以耐克乔丹系列为重点的销售活动。本周结束的在线拍卖展出了近30双罕见的鞋子，从比赛中使用的乔丹原型和运动鞋到早期的限量版样品。一双红黑相间的样品鞋，Air Jordan High 1s，是本次拍卖中最贵的物品，标价27500美元。
多诺万说:“从功能到时尚，这场拍卖(突出)了一些始于球场、在格莱美获奖者和著名时尚偶像脚下牢牢扎根于主流流行文化和时尚历史的标志性鞋子。”
奢华的收藏
飙升的拍卖价格反映了二手转售运动鞋市场的强劲增长，StockX估计该市场目前价值6543.8+000亿美元。据估计，到2030年，这一数字将攀升至近300亿美元，因为越来越多的收藏家正在投资限量版“滞销”物品——“必须是崭新的、没有穿过的鞋子”，莫里森说——目的是将它们作为珍贵财产转售或展示。
伦敦设计博物馆由StockX赞助的新展览“运动鞋拆箱:工作室到街道”的策展人Ligaya Salazar说，是“年轻人，主要来自不同的城市”，“使运动鞋成为今天的样子”。她补充说，这些最初的运动鞋爱好者今天继续对行业产生巨大影响。
运动鞋文化也与体育文化息息相关——尤其是在1985年迈克尔·乔丹推出Air Jordan运动鞋之后，多诺万称之为“第一双最具收藏价值的运动鞋”。
“正是早期乔丹时代的标志性运动鞋慢慢渗透到主流和流行文化中，造就了一个新的收藏群体:运动鞋迷，”她说。
在此后的几年里，收藏者多元化，多诺万看到越来越多的千禧一代“刚刚开始他们的收藏之旅”，加入更多“严肃而成熟的运动历史和时尚收藏者”。
拥有约500双运动鞋的收藏家安·雅各布(Ann Jacobe)说，她欢迎奢侈品投资者和拍卖行。这位菲律宾收藏家已经“忘记”她在运动鞋上花了多少钱，她说这“增强了鞋子被视为艺术品的能力。”
“这是一件很棒的事情，因为我非常重视运动鞋，就像雕塑或绘画一样。而且根据一些(拍卖)价格，肯定会这样，”她说，并补充说，如果运动鞋“能引起我的共鸣，给我带来快乐”，她会考虑在拍卖会上竞拍运动鞋。
莫里森说，尽管一些收藏家将运动鞋纯粹视为一种投资，但像雅各布这样的其他人不只是想拥有双梦渴望的鞋子——他们想拥有鞋子背后的故事和生活方式。“人们倾向于关注超越单一品牌的价值观、叙事或主题，”他说，并补充说，运动鞋可以“让我们感觉与品牌、人物和文化时刻联系在一起。”
谈及她的购买习惯，雅各布说:“有时是(一双)让我第一次看到它们的方式让我着迷；有时是运动鞋背后的故事，以及它如何与我的价值观产生共鸣。"
如果飞人乔丹是市场上最受欢迎的运动鞋之一，那么他们也有一个最广为人知的故事。作为迈克尔·乔丹和耐克合作的结果，该设计以藐视NBA的“51%规则”而闻名，该规则规定鞋子必须以白色为主。尽管如此，乔丹还是在季前赛穿了一双红黑相间的球鞋，帮助他们超越时尚，代表了一个文化时刻。耐克后来利用了这一争议，将最初的Air Jordan 1s重新发布为“无销售”版本。
耐克显然意识到了运动鞋的文化力量，此后与迪奥、莎凯等奢侈时尚品牌以及特拉维斯·斯科特(Travis Scott)和Ben & amp；杰里的和其他不太可能的品牌合作。其他人也纷纷效仿，从阿迪达斯的漫威漫画-复仇者主题运动鞋到巴黎世家通过与PlayStation合作吸引游戏玩家。
运动鞋文化的试金石可以在Jacobe的500 pairs系列中找到，包括Yeezy Boost 350 Turtle Doves(她说，这是Kanye West丰富的运动鞋故事中的经典)，以及Nike Dunk SB Reese Forbes(她称之为21世纪初对Nike SB滑板鞋的“热潮”)。2017她花了将近一年的时间寻找一双罕见的Nike x米白色运动鞋。她说，“当我打开它们时，就像是一个自我宣布的节日”。
这位收藏家还寻找鞋子向她的祖国致敬。她最喜欢的包括带有国旗颜色的Nike AF-1菲律宾鞋，以及Kalinga部落最后一位传统菲律宾纹身艺术家Whang Od设计的一双Asics。
“(这)是一个超现实的发现，有两个人可以很好地代表我们和社区，”她说。
改变态度
然而，并不是所有的收藏家都是出于对运动鞋的热爱。佳士得拍卖行的多诺万表示，鞋子与艺术品和财产一样，既是一种投资，也是收藏家“分散资产”的一种方式。
“经典款式的限量版迭代...一直是奢侈品二级收藏市场的巅峰，”她补充道:“收藏家在一级市场寻找这些合作作品——通常是一级市场的限量版——并在二级市场支付溢价。
StockX等倒卖网站可以跟踪运动鞋的实时价值和华尔街股票的最新销售情况，让收藏者更容易将稀有昂贵的运动鞋视为商品。(平台甚至在专门的认证中心检查假冒产品)。
获得一个新的限量版设计正在成为一个大生意。收藏者可能会在商店外排队等待最新的“降价”，但今天许多经销商已经转向在线“装瓶”——使用新藏品上线时可以自动购买股票的软件。莫里森说，对于那些更喜欢把运动鞋卖给机器人的品牌来说，这是“一场永恒的军备竞赛”。
如果聪明的经销商投资正确，他们可以通过转售滞销的商品赚取数万美元。StockX表示，Jordan 1 Retro High Dior是2020年发布的最贵的运动鞋，售价为2000美元，但通过苏富比拍卖在网上却卖到了11，000美元。这款运动鞋仅生产了8500双——它们是在Air Jordan成立35周年之际推出的，完美融合了稀有性、奢华合作和历史时刻。今天，StockX上一对的最高出价超过65，438美元+02，600美元。
莫里森说:“有许多因素可能会使一些产品比其他产品更贵，包括它的稀有性，名人是否穿过它，或者它是否是一个高度宣传的合作。”“但总的来说，这归结于供求关系——可获得的产品越少，越引人注目或引起共鸣，获得它们的成本就越高。”
但莫里森说，无论收藏家购买是为了乐趣还是利润，每个人都在寻找能够代表他们那个时代文化的运动鞋。“它们不只是穿在脚上的东西——它们是画布，可以作为一种自我表达的方式，无论你是收藏家还是开箱即用的人。”