中国古代广告的主要形式有哪些?
(2)实体广告实体广告也是一种古老的广告形式,通过展示商品款式来吸引顾客。为了销售商品,小贩们把商品摆出来让买主观看和挑选。《诗经》中有对这种广告形式的描述:“自保飞,布换丝。”由此可见当时以物易物展示商品的形式。实体广告仍然是最基本的商业广告形式,但展示设计的水平比过去高了很多。
(3)音频广告所谓音频广告,就是用工具发出的声音来代替口头叫卖,比如收破烂的敲锣声来吸引顾客。这也是一种自古就有的广告形式。《诗经》中有一段记载,一个商人在卖麦芽糖的时候,以吹笛为号。南宋时,茶摊常鸣灯卖唱,用作音响广告工具。在中国,旧社会各行各业都有自己的音响工具,如布贩子摇大鼓,小贩敲小锣,鼓捣大锣,卖油梆子等等。偶尔还能看到这种原始的音频广告。
(4)横幅广告曾经是横幅广告,在一定历史时期非常流行,尤其是酒旗,以至于诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜也被称为封面。远在春秋战国时期的韩非子,在他的《外储右侧》中记载了酒旗:“宋朝有些人升到甚平,见客很小心,因为酒很美,旗很高。”可见横幅广告早在春秋战国之前就出现了,时至今日,北方地区还有人用酒旗做小酒店的招牌。
(5)挂广告有些店铺,尤其是南方的一些小餐馆,往往会在门前悬挂与其经营特色有关的物品(如山货、野味)或习俗标志(如灯笼)作为广告。这个习惯由来已久。《史记·司马相如列传》记载“买酒如卖酒,使文君为岭”,即在酒店门前铺酒缸,卖酒人坐在岭边卖酒。放弃是酒店的标志。这种情况有好几个例子,比如中药店门前的葫芦,铁匠铺里的锄头镰刀。
(6)招牌广告店门前悬挂的招牌可以起到广告的作用,这也是古代广告的一种形式。招牌可分为横幅、竖牌、挂板。一般店名都是用文字写的,也是图文并用。比如铁匠铺的广告除了店名,还画着钳子、刀等图案。另外还有对联,比如酒店对联:
“趁早待在屋里,乌鸦早见天日。”明清时期,酒楼多用对联,如九江浔阳楼,上面写着“天下无此酒,有天下名楼。”65,438+0,000多年前张择端所画的《清明上河图》中,宋代汴州城十字路口的店铺中广泛出现了各种横、竖招牌,可见招牌的出现远在宋代之前。今天,无论中外,所有的商店企业都有标志。
(7)彩色建筑广告古代商店里都有彩色建筑。其本质是店铺的门面装饰,使店铺的装饰门面独具特色,易于人们识别,起到招牌广告的作用。在过去,五颜六色的建筑物广告主要用于酒店。《东京梦》中介绍宋代汴京酒店时写道:“史静所有的酒店都装饰着五颜六色的建筑和欢乐的大门。”彩色建筑是永久性的广告设施,通常会在节日期间重新装修。
(8)印刷广告印刷广告是古代广告的高级形式。中国首先发明了印刷术和造纸术,然后发展了雕版印刷技术。据考证,雕版印刷技术始于隋代,盛行于唐代,发展到宋代达到高超水平。到了宋代,毕升发明了活版印刷,印刷广告的历史开始了。印刷广告的出现将中西方广告的发展带入了一个新的阶段。我国现存最早的印刷广告是北宋时期(960-1127)济南刘家镇店的广告铜版。铜板四寸见方,刻有“刘进安贾公府针铺”四个字,中间是一只大白兔手持铁杵捣药的图案。图案左右各有四个字:“认门前大白兔。”在铜板的下半部,有说明商品质地和销售方式的文字:“购上等钢筋,制细针,勿误用;如果顾客变成了小贩,不要给他喘息的机会。请写下来。“该铜版现藏上海博物馆,是迄今为止世界上发现的最早的印刷广告。