为什么要做学术研究？

作者是北京大学新闻与传播学院教授陈刚。

为什么是学术研究？

我们为什么要进行学术研究

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为什么是学术研究？这个问题本应是学术研究的常识和出发点，但在一个大转折中，却成了最重要甚至是最根本的问题。

学术研究源于兴趣。因为，真正的学术研究首先是我们能否判断和发现真正的学术问题，而对问题的把握往往是与学生的个性和兴趣相结合的。无论是基础理论研究还是应用学科研究，很多伟大的理论成果都是一些学者看似不经意间创造出来的。不经意间，是因为对问题的精彩捕捉、切入、分析和解释，几乎是研究者人格和生活的一部分。学术研究应该是学者的生活形态和生活方式，而不是被外力和目的所驱使。

我们期待这个时代有更多这样的学者，有更多真正有价值的研究成果问世。但是在一个大的转折中，破坏性创新肯定会动摇原有的基础，涉及到很多利益。传统的广告大厦摇摇欲坠，当然会让很多为之倾注了一生的人才有各种舍不得的眷恋。我们可以尊重这种依恋和情感，但必须抛弃与原有利益不可分割的关系。

学术研究虽然关系到研究者的人格和利益，但也具有公共性和时代性。如果个性和兴趣与学术发展的语境不相符，这种研究就真的会成为私人话语，被时代边缘化。学术研究的发展在于波澜不断。

在大转折的时代，各种因利益和情绪而产生的所谓学术争论和学术现象，一定是正常的。因为，习惯了传统的研究者不会轻易放弃已经获得的利益，当然也很难摆脱对传统的感情。目前广告学术研究领域的良莠不齐正是这一大环境变化的反映。

学术研究一定要心存敬畏，态度诚恳。学术研究必须超越个人、群体利益和情绪。学术研究鄙视哗众取宠甚至强求的学术表现。

在《广告研究》今年第三期的序言中，我曾经写过这样一段话:历史的变迁是无情的，互联网的另类变迁尤其残酷。大浪淘沙，一代代英雄将渐行渐远。面对互联网的变化，传统广告界的很多英雄都不服输，不服老，以悲剧开始，以喜剧结束。

在这个时代，真正的研究者必须警醒，因为我们所说的，所写的，所做的一切，都必须面对我们的学生和后来者，都会被载入史册。

秋意渐浓，枫叶将红。四季的变化和循环。人活在不同的时代，无法选择。我们既然有幸生活在今天的时代，就要肩负起这个时代赋予的责任和使命。

* * *我愿意做。