早期广告的历史活动

世界上最早的广告是通过声音进行的，这种广告被称为口头广告，也称为叫卖广告。这是最原始最简单的广告形式。早在古希腊奴隶社会初期，人们就通过贩卖奴隶和牲畜来公开宣传和呼喊有节奏的广告。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。迦太基，古代高度发达的广大地中海地区的贸易区，曾以遍布全城的无数叫卖声而闻名。

商标字号也是古老的广告形式之一。店名起源于庞贝古城。在古罗马帝国，人们用字体大小的标志来宣传角斗士和马戏表演。商标名是象征性的，比如古罗马的一家乳品厂标有山羊；拉着磨盘的骡子代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校采用的标志。在中世纪的英格兰，一只胳膊的锤子代表一个金匠的作坊；三只鸽子和一根权杖代表一家纺纱厂。伦敦第一家印度雪茄工厂的标志是由一位造船者用船上的桅杆雕刻的。

中国是世界上最早有广告的国家之一。早在西周时期，就出现了有声广告。在《诗经》的“周松游辩”一章中已经有一首诗“小关杯具”。据汉代郑玄注“萧，织小竹管，今卖者吹之。”唐代的孔也解释说:“当时卖糖果的人吹萧是为了显示自己。”可见，在西周时期，卖糖果的小贩就已经懂得吹管招揽生意了。

在中国古代，继有声广告之后，出现了“挂横幅”广告。《韩非子》里说“宋代喝酒的人，被提升到甚平，见客都很小心，因为酒很美，挂得很高。”这是中国最早的餐馆和酒旗记录。酒店设置在固定的地方，为了吸引顾客，抛出“酒旗”，这是吸引顾客的广告形式。这种形式一直沿用至今，如唐代张继有“河口高挂酒旗”等诗，杜牧有“水乡山野饮旗之风”等诗。《水浒传》中也有描述:“宋武在路上走了几天...又见前面一家酒店，门前举旗，上书五个字:‘三碗不过岗’。”《元曲后庭花》中的“酒店门前三尺布，快来寻客”不仅说明了酒旗的大小，也说明了它的作用。除了酒旗，其他行业也有各种象征性的广告形式。据《费长芳》记载，“城里有卖药的老人，在老板身上挂锅”。就是用葫芦巴作为药店的象征符号，挂在街边或者药店门前。这里的“挂旗”和“挂盆”给人非常醒目的视觉效果。用现代的话来说，就是“招牌广告”。