网络广告有哪些提升空间？
根据艾瑞咨询的研究预测，2006年中国网络广告市场(不包括渠道代理商的收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；到2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理收入)预计将达到157亿元。
从以上分析可以看出，中国网络广告市场孕育着巨大的市场发展潜力。第一，由于中国经济的持续强劲发展，越来越多的商品和服务被生产出来，企业主的广告需求将不断增加，从而促进中国广告市场的发展。第二，虽然网络广告在中国整体广告行业中的比重一直在增加，但仍低于国际平均水平，因此仍有很大的增长空间。
鉴于网络广告的一些弊端，国内各大网站纷纷寻求新的途径来提高网络广告的点击率。具体来说，有以下趋势:
1，互动广告将逐渐成为主流
互联网为表达丰富的网络广告创意提供了平台，互联网的互动性是报纸、广播、电视等任何传统媒体无法比拟的。我国网络广告虽然处于发展的初级阶段，但仍以横幅广告、弹窗广告等强制性广告为主。然而，随着互联网技术在中国的发展，互联网的互动性将在网络广告中得到充分利用。网络广告的一个根本特征是互动性，网络广告的核心优势是“双向互动”。【4】互动不仅是互联网的强项，还能吸引受众亲身参与其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。
我看过一则来自摩托罗拉的ETV广告。其导航界面是设置在搜狐首页的巨幅FLASH广告。广告本身不会打扰游客。不小心摇了摇鼠标，发现这个界面有一个游戏的功能:点击屏幕上不同形状的蝴蝶，音乐就会响起，蝴蝶就会朝不同的方向飞去。点击此广告后，屏幕上会出现一个互联网电视窗口和摩托罗拉C398产品的主页。网络电视对话框会提示是否播放。点击“是”欣赏摩托罗拉制作的电视广告。播放后，屏幕上会出现“反馈”和“转发朋友”等按钮，提示访问者向摩托罗拉的网站提交评论或转发到朋友的电子邮件。在摩托罗拉C398产品的首页，你可以自由点击它设置的不同栏目，甚至可以提交自己的广告语。这个ETV广告首先通过优美的音乐、精美的画面、游戏功能，从心理上奖励和补偿关注它的受众，让每一个看到广告的人都在自发心理的驱使下点击广告，进一步点击；相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特色、迎合受众的双向互动广告模式将在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。
2、网络广告与互动游戏的结合
提升品牌虚拟体验游戏是人天生的爱好。官方数据显示，截至2005年6月65438+2月31，中国网民数量已达111万；游戏玩家占比达到33.2%，游戏玩家数量达到近4000万。网络游戏在定向传播上比传统媒体有很大优势:一是目标受众明确准确，游戏玩家年龄在16-35岁之间，主要是学生和白领，尤其是信息产业从业人员和企事业单位管理人员。这个族群独立性强，经济稳定，喜欢尝试新鲜事物。二是广告投放率高，不受时间和空间限制。一个成功的网络游戏，一直有几万到几十万玩家，成为24小时运营的大众媒体平台，从而吸引大量的关注和访问。(5)
游戏与网络广告结合有三种方式:广告对象为游戏道具或场景；广告对象是登陆网游的界面；实际的广告目标推广转化为游戏内部的虚拟推广活动。一方面利用受众反复玩游戏的心理，增强广告信息传播效果；另一方面，隐性的信息传递、潜移默化的形象塑造、虚拟的品牌体验，会在无形中诱导受众从游戏玩家成为潜在的消费者甚至品牌忠实者。网络游戏广告以其强大的互动广告信息传播、娱乐性和深厚的品牌体验吸引了众多商家。他们利用这种新形式开展广告活动。比如魔兽世界和可口可乐的有机结合，就是网游成功的例子。
3.网络广告与传统主流媒体合作整合传播。
当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告主和有线电视公司试图将电视广告与网络视频广告相结合并取得成功。两者的融合就是广播信息传播渠道的融合。即作为电视广告的延伸，网络视频广告相辅相成，寻求最佳传播效果。麦当劳是最先尝试这种整合方式的，现在一半以上的广告预算都投入到网络广告中，以吸引年轻人。越来越多的行业，如IT、汽车、消费电子等。将更多的资金投入在线广告，并将其与其他形式的广告(或报纸广告、广播广告、邮件广告或手机广告等)相结合。)才能产生联动效应。