为什么世界小型纯电动销量冠军五菱洪光MINIEV成为领头羊？
小型电动车市场不用五菱的推广也能成为主流的新能源市场。2020年7月，五菱洪光MINIEV上市，凭借高性价比、高价值、高品质等优势，迅速引爆了年轻人市场。
仅两年时间，五菱洪光MINIEV累计销量已突破百万辆，成为全球最快单款新能源汽车达到百万销量。2022年，五菱洪光MINIEV以55.4万辆的销量夺得2022年全球小型纯电动汽车销量冠军。
在“五菱效应”下，车企开始正视小型电动车市场的潜力，小型电动车市场进入霸主时代。五菱洪光MINIEV在聚光灯下，压力陡然增大。如何保持领先？
“与年轻人同行”是五菱的回答。2023年2月28日，在刚刚结束的“2023南京音乐嘉年华”上，洪光·米尼耶夫家族集体酷炫亮相，将说唱歌手马思维、JONY J、VaVa、KeyNG等人带上舞台，为年轻人带来了一场说唱音乐的狂欢盛宴。
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与年轻人同行
久违的线下音乐盛宴，最期待的火爆音乐现场，点燃了粉丝的热情。不仅如此，全国很多地方的五菱女生节团，都被五菱邀请去自由发挥，志同道合的车友们一起畅谈汽车、音乐、生活，享受音乐派对。
自带潮玩属性的洪光MINIEV敞篷版和GAMEBOY登陆南京支持音乐嘉年华，吸引了众多年轻人打卡，带领他们在声波中沸腾。在现场，洪光·米尼耶夫也被选为终极大奖，为粉丝提供真诚的惊喜。
围绕年轻人的衣食住行，洪光MINIEV与众多年轻人喜爱的音乐节、电音节、时装周、跨界茶友、完美日记等茶美品牌共同碰撞出新的火花，受到众多年轻人的青睐。90后用户占比72%。
同时，依托80%的超高潮区，洪光米尼耶夫的潮汐率高达72%，开创了中国新能源潮汐文化；基于78%的女性用户，洪光MINIEV携手用户打造潮妆文化，打造“武陵少女”IP。这一次，结合音乐节，洪光·米尼耶夫再次以音乐为出口，与当下的青年同频共振。
以这个活动为例。在宣传营销上，也引导五菱更年轻化，更有创意。事实上，它远不止是一场音乐嘉年华。还有之前在上海举办的以洪光MINIEV为主题的改装盛宴，以及在小红书、哔哩哔哩、Tik Tok等各大视频网站分享的主题内容。五菱在创意玩法上积极接近年轻人。
此外，在洪光MINIEV之后，推出了马卡龙模型，然后推出了更个性化风格的洪光MINIEV GAMEBOY和即将推出的洪光MINIEV敞篷版。不同的风格都有相同的青春活力，独特的洪光MINIEV实际上每次升级和重新设计都寻求与年轻人积极玩耍。
以前小型电动车市场虽然产品很多，但普遍存在价值低、不安全、质量差、续航低的问题。这使得需要短途交通的通勤者可以避开小型电动汽车。
五菱从汽车的场景定义出发，洞察消费者对短途出行的强烈需求，推出洪光MINIEV，开创了“新能源代步车”新品类。五菱洪光MINIEV的续航里程为120Km-300Km，基本上每个人都买得起。
日常开销方面，汽车百公里耗电8度左右，每公里成本仅5毛钱；年保养费用不到燃油车的10%，每年可为用户节省近万元。
由于车身尺寸太小，转弯半径只有4.2M，以至于“传统车位可以停两辆车”。因此，该车对新手和女性都极为友好。可以说，五菱洪光MINIEV有效地满足了消费者对城市短途代步车的需求。
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五菱的“爆款密码”
对于中国的新能源市场来说，五菱、比亚迪等国产品牌成为了重要的助推器。五菱洪光MINIEV占据了国内新能源市场近8%的份额。而取得这样的成绩，用了不到三年的时间。
五菱洪光MINIEV具体上市日期为2020年7月24日。乘联会数据显示，一周内新车销量7348辆，空降当月微型电动车销量1。上市20天，累计销量突破65，438+0.5万辆。截至同年8月365，438+0，预售订单破5万辆。一系列数据都表明，五菱洪光MINIEV已经成为一款“现象级”产品。
此后，五菱洪光MINIEV一路“狂飙”。2021年销量达到4241，位居全球电动车销量第二。第二年销量突破50万辆，位居全球小型纯电动车销量第一，远高于奇瑞QQ冰淇淋(96529辆)、长安奔奔E星(94851辆)、奇瑞蚂蚁(94330辆)。
因为五菱洪光MINIEV，五菱的新能源之路比其他车企更顺畅。这款车与五菱洪光的“秋山”车一起，成为五菱的销售支柱。数据显示，五菱洪光MINIEV占五菱销量的30%以上。五菱洪光MINIEV印证了五菱继续打造“爆款”的实力。
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写在最后
总而言之，出售洪光MINIEV的背后是一个非常低的进入门槛。拥有一辆最低32800元的私人代步车，对年轻人来说是很有诱惑力的。还有，可以满足你酷炫改装的需求，具有玩具属性。
此外，作为“交通工具”的工具属性，无论是在城市、县城还是国内大部分农村地区使用，都可以在日常通勤、短途游玩、接送孩子、购物买菜等多种场景下使用，实用性不打折扣。
图|上汽通用五菱
文|豆豆
编辑|豆豆
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