芭比如何塑造自己的品牌文化，使之成为一种文化符号？

自第一个芭比娃娃诞生以来，它一直在不断改进和创新。芭比娃娃的外形经过了500多次的修改和改进，变成了今天的样子。最近的出现是基于著名的美国华裔运动员关颖珊。为了让芭比拥有美丽的时尚，从1995到现在，大约生产了10亿件衣服，每年大约推出100件新的芭比衣服。现在芭比娃娃畅销全球150个国家，总销量超过100亿。这个介于小女孩和成年女性之间的美国女孩，是世界玩具市场上销售时间最长的玩具，成为全世界男女老少最喜欢的东西。

芭比娃娃已经过去了54年，但她依然年轻。她比曾经流行的西兰花娃娃和泰迪熊都长寿。没有人知道为什么，甚至她的创造者露丝·汉德勒也无法解释。无论是在玩具世界，还是在现实生活中，长寿都是一件神秘莫测的事情。有人曾经问露丝·汉德勒:为什么芭比表现得这么好？她只是笑着回答:“我是营销天才。”然而，美泰还生产许多其他类型的玩具，不仅没有一种玩具的性能优于芭比，而且许多玩具都英年早逝。应该说露丝最初的灵感赋予了这个娃娃永恒的生命。她是贴近生活，真正为孩子创造“芭比”的“芭比之母”。

芭比已经远远超出了玩具的定义，成为一种不朽的文化符号。她引起了流行音乐大师安迪·沃霍尔的注意。他对芭比娃娃的热爱不亚于他对玛丽莲·梦露的迷恋。在20世纪90年代末的一段时间里，“芭比”几乎每天都出现在美国的收音机里，尽管丹麦演唱组大声唱着“芭比”。她是20世纪生活的代表，是美国女性的象征，是现代的蒙娜丽莎。即使是严肃的大学也不得不屈尊研究芭比现象。品牌文化是由拥有者、购买者、使用者或渴望者拥有的与品牌相关的独特信仰、价值观、仪式、规范和传统的组合。

品牌文化也指通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强大有效的内外部传播渠道，形成消费者对品牌的高度精神认同，创造品牌信仰，最终形成强大的品牌忠诚度。

品牌文化是基于某种品牌对社会成员的影响和聚合而形成的亚文化现象。

品牌文化的核心是文化内涵，具体来说是其深刻的价值内涵和情感内涵，即品牌所凝聚的价值观、生活态度、审美情趣、人格修养、时尚品味、情调等精神符号。

品牌文化的塑造可以超越时空的限制带给消费者更多高层次的满足感、精神慰藉和精神寄托，在消费者内心深处形成潜在的文化认同和情感依恋。

优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩展能力，充分利用品牌的美誉度和知名度来延伸品牌，进一步提高品牌的吸引力和竞争力。