哔哩哔哩受众群体分析及哔哩哔哩品牌营销模式介绍

2022年6月，哔哩哔哩活跃用户数已突破3亿，单个用户活跃时间超过90分钟，同比增长31.5%。日均活跃用户数7940万，同比增长32%。单个用户日均使用时长高达95分钟，用户增长一直保持强劲势头。正如该站董事长陈瑞所说:“用户持续破圈，高粘性，高活跃度。”与其他视频平台相比，哔哩哔哩具有更高的社区属性，因此以社区属性形式出现的哔哩哔哩具有高创作渗透率和高互动率。其独特的弹幕文化和良好的社区氛围也在激励用户积极创造和互动。现在，哔哩哔哩每月大约有220万创作者，上传超过770万个视频，产生66亿次互动。通过这一系列的数据，我们可以发现，哔哩哔哩现在已经成为中国年轻人喜爱的视频创作平台。各行各业有才华和创造力的年轻人和精英已在哔哩哔哩定居并成为业主。根据QuestMobile的统计，到去年年底，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大部分是中学生和大学生，他们是在互联网下成长起来的一代。值得一提的是，哔哩哔哩的用户全部聚集在一二线城市，付费意愿强烈。根据哔哩哔哩的统计，北上广的大学生和中学生占了哔哩哔哩用户的一半。一二线城市年轻有活力的用户群体、高消费潜力和高支付意愿都是大众品牌推广策略中的目标群体，对传统品牌在年轻群体中的推广和传播具有重要意义。值得一提的是，通过哔哩哔哩的用户画像，你会发现。哔哩哔哩的用户群体年龄高度集中，付费意愿高。哔哩哔哩的核心用户一直非常稳定和活跃。哔哩哔哩董事长陈睿也在第五届互联网视听大会上公布了数据。哔哩哔哩的用户群是目前中国最年轻的互联网用户群体，25岁以下的年轻人占90%。从用户规模来说。21Q4B站平均mau为2.72亿(YoY+34.5%，QoQ+1.8%)；平均dau为7220万(YoY+33.7%，QoQ+0.3%)，用户数持续稳定增长。21Q4B站平均付费2450万Mau (YoY+36.9%，QoQ+2.5%)；大会员数2065438+万(YoY+38.6%，QoQ+10.4%)，占比7.4%(YoY+0.2pct，QoQ+0.6pct)，付费转化稳步提升。用户活动。12月留存率超过80%，用户日均使用时长82分钟，为历史第四季度最好表现；日均内容观看量同比+80%，月均用户互动数同比+116%，进一步增强了用户粘性。哔哩哔哩已经成为年轻一代联系品牌的首选。了解了哔哩哔哩的用户画像后，品牌如何快速有效的营销？哔哩哔哩的品牌营销主要有两种:信息流广告和商业起飞。首先，哔哩哔哩将商业起飞定义为促进哔哩哔哩本土内容的加热工具。通过哔哩哔哩的商业腾飞，企业品牌可以快速高效地在首页或动态栏目下展示原生内容，精准定向推送至目标用户，提高视频的播放量和曝光度，助力品牌营销。利用哔哩哔哩公共域流量推广UP主业榜单视频，通过标签实现精准投放。通常显示形式有首页推荐位和播放页推荐位。(来源:哔哩哔哩官方)哔哩哔哩的商业起飞如何操作？哔哩哔哩的商业腾飞是通过哔哩哔哩广告公司蓝狮要求开户而启动的。起飞销售模式:先充值再消费。根据CPM(每千次曝光成本)或o CPM(播放/关注+)竞价消费。(CPM曝光千倍，5元起拍&；OCPM//手稿剧0.2元起；用户关注2.5元的竞价)实时竞价。最终的运营效果取决于:视频内容、目标人群优化、投放时间、日常预算、创意素材本身。投放时间——内容发布的即时投放，有利于冲上热榜，获得更多自然流量；稿件时间——选择互动率较好、排种比较好的稿件延长投放。通过定向传播，精准覆盖目标人群，强扩散，最终达到清晰的数据效果，并能在社区长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势。二、哔哩哔哩哔哩哔哩信息流广告的定义信息流广告精选首页推荐流、播放页、PC端等优质资源，基于年轻、多元化的用户群体，在保持良好用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众和兴趣圈。呈现形式有小信息流图、大信息流图、三信息流图、播放页面推荐位、分区焦点图推荐位等。信息流广告的竞价模式:先充值再消费。根据CPM(千次曝光成本)或CPC(单次点击成本)，竞价消费。放入(CPM千曝光，5元起拍&；点击0.5元起的CPC竞价)实时竞价。蓝狮询问哔哩哔哩事业部负责人表示，视频社区平台哔哩哔哩凭借在视频创作、游戏、动漫方面的优势，自然吸引了总人口超过4.5亿的“Z+世代”群体，而这一群体消费水平高、付费意愿强，是很多广告主选择哔哩哔哩作为获取客户的主要渠道的主要原因。