星巴克咖啡文化起源于哪里?它是什么时候诞生的?创始人是谁?
1961的冬天,对舒尔茨来说是那么的寒冷。卡车司机的父亲出了车祸,失去了半条腿,这意味着这个家庭失去了经济来源。此时,母亲已怀孕七个月。结果,舒尔茨一家的生活更加糟糕。每天餐桌上,只有一点可怜的面包和难以下咽的苦咖啡。我父亲是个诚实的人。他一生穷困潦倒。他没有自己的房子。他的家人住在纽约布鲁克林由联邦政府资助的廉租房里。一场意外夺走了他的信心和勇气,他每天借酒浇愁,成了一个酒鬼。舒尔茨成了他的出气筒,不听话就会挨打挨骂。
圣诞礼物
舒尔茨12岁的圣诞节前,家里还很穷。神父,叫几个孩子吸血鬼,让他们滚出去。母亲忍着眼泪,让舒尔茨带着她的两个弟妹到街上玩。舒尔茨在一家便利店前发现了琳琅满目的促销品,一罐包装精美的咖啡牢牢吸引了他的注意力。一瞬间,一个大胆的想法闪过舒尔茨的脑海。他让哥哥姐姐们先自己回家,然后快步走过去拿起那罐咖啡塞进自己的棉衣里。不幸的是,店主刚刚离开。他一边喊着抓贼,一边向舒尔茨冲去。舒尔茨绝望地跑回家。那一刻,男孩的想法很简单。他不想永远听到父亲在餐桌上抱怨难吃的咖啡。他希望把这罐咖啡作为圣诞礼物送给父亲。
当舒尔津把咖啡递给父亲时,父亲疑惑地看了他一眼,然后问他这是什么。他结结巴巴地说是在路口捡到的,想送给父亲当圣诞礼物。醉汉没有再问什么,只是轻轻地摸着儿子的头说:“谢谢你,儿子!”"
在平安夜,当一家人正喝着舒尔茨“捡来”的咖啡,欣赏着这种他们从未品尝过的香气时,便利店老板发现了它,并向他索要这壶昂贵咖啡的钱。舒尔茨的所作所为被曝光了。他站在角落里发抖。他趁店主还在家时偷偷溜走了。在平安夜,舒尔茨在街上徘徊。他又冷又饿,边走边哭,最后在地下通道睡着了。后来,他妈妈找到了他,把他带回家。当然,他还是没能逃脱父亲的毒打。
这个难忘的平安夜留给舒尔茨的不是咖啡的香气,而是痛苦的滋味。他发誓要努力工作,有一天他能买得起最香的咖啡。从那以后,他对父亲的恐惧变成了仇恨,他们彼此很少说话。为了让母亲不那么辛苦,舒尔茨每天一大早就骑自行车去送报纸,然后放学后去一家小快餐店打工。那些微薄的收入,有一部分会被父亲搜刮去买饮料。
大学生涯
随后的日子里,舒尔茨在寒冷的冬天为皮衣制造商拉兽皮,在炎热的夏天为运动鞋店的蒸汽房加工纱线。他打过的零工总是在变,但和父亲的矛盾一直没有停止。就这样跌跌撞撞,舒尔茨以优异的成绩考上了大学。
但是家里太穷了,父亲为了他的未来甚至判舒尔茨死刑。他说:“你高中毕业了,就该挣钱养家,去什么破大学。不要浪费你的时间。”舒尔茨极度悲伤和愤怒。他冲着父亲吼道:“你没有权利决定我的人生。我永远不会像你一样当卡车司机。我甚至没有梦想。我过着朝不保夕、毫无希望的生活。我真的很难过,很惭愧,你是我爸爸!”
就在舒尔茨想方设法准备大学入学费用的时候,北密歇根大学野猫队看中了他的橄榄球技术,于是他获得了北密歇根大学的奖学金。舒尔茨一大早就收拾好行李,独自坐上了去北密歇根大学的火车。为了省钱,他上学期间几乎不回家,而是利用每个假期出去打工。每个月他都给他妈妈写信和打电话,但是他从来没有问过他爸爸一句话。
大学期间,舒尔茨意识到橄榄球不是自己未来的方向,于是将全部精力投入到学习中。获得商科学士学位后,他进入了著名的施乐公司纽约分公司,成为一名优秀的推销员。他连续6个月每天打50多个推销电话,在曼哈顿从42街跑到48街,从东河跑到50街,登上每一栋写字楼,敲开每一间办公室的门。他努力竞争,竞争,只是为了向父亲证明,他选择的生活是对的,他绝不会浪费自己的时间。但是这些话,他从来没有对父亲说过,因为他觉得自己无法和父亲交流。
职业婚姻
三年后,舒尔茨获得了可观的佣金。他不仅给母亲寄钱,还破例为父亲挑选了一份有意义的礼物,是一盒来自巴西的上等黑咖啡豆。年轻时因咖啡引发的事件,是他一生都无法忘记的耻辱。他打电话回家,第一次和父亲说话。父亲只是淡淡回应,甚至讽刺地说:“你上大学那么辛苦,连咖啡都买得起?”舒尔茨毫不客气地说,“是的,我已经尽力证明我买得起咖啡,也买得起我想要的生活。而你,你最好用这些巴西咖啡豆给自己沏一杯真正的黑咖啡,尝尝苦味。”就这样,两人的对话再次不欢而散。
为了不被父亲看不起,舒尔茨决定做出更大的成绩来刺激他。之后跳槽,进入瑞典厨房塑料制品公司美国分公司。仅仅过了10个月,瑞典公司就任命他为美国分公司总经理,年薪75000美元。到了28岁,他的成就已经远远超出了他当初的人生规划。在此期间,他爱上了聪明美丽的雪莉。
舒尔茨在谈婚论嫁之前,从未向雪莉提起过他的父亲。雪莉每次听他说起自己的家庭,他都只是提到自己的母亲、哥哥和姐姐,就好像自己的父亲不存在一样。有一次,她好奇地问舒尔茨,“你父亲呢?他是做什么的?”舒尔茨愣住了,父亲就像他心里的一个阴影。他对雪莉咕哝道:“我父亲很久以前就去世了。”他不想在心爱的女友面前承认自己有个酒鬼父亲。
父亲之死
1988开头的一天,舒尔茨接到了母亲的电话。她说他爸爸很想他,希望他能回去看看。舒尔茨万万没有想到,父亲有一天会说他想自己了,恰好有一个大客户需要他谈判,于是拒绝了母亲的请求。
一周后,舒尔茨匆匆回到他在布鲁克林的老房子,但他没有见到父亲。他一周前去世了。母亲给他打电话后的第二天,父亲因脑出血去世,也许是因为死前一种莫名的预感和担忧。去世前一天,父亲突然告诉母亲,他非常想见儿子舒尔茨,但这最后一个愿望没有实现。
舒尔茨的心被巨大的悲伤占据了。他希望他们能像十年前那样打一架。他甚至痛恨自己诅咒了父亲。如果时间可以重来,他希望能和父亲在一起。可是现在,连父亲的打骂都成了珍贵的回忆,再也不会来了。
几天后,舒尔茨帮母亲整理父亲的遗物,看到父亲留下的一个木箱,里面装着一个生锈的咖啡桶。舒尔茨一眼就认出来了,这是他十二岁时偷给他父亲的圣诞礼物。往事向他袭来,他在哭泣。然后他突然发现盖子上刻着一行字,是他父亲写的:儿子的礼物,圣诞1984。舒尔茨的鼻子是酸的。他没想到父亲这么珍惜。他找到了还在咖啡桶里的东西。他打开一看,原来是一张皱巴巴的信纸。日期应该是他爸爸坚持要上大学的时候写的。父亲在信中写道:“亲爱的儿子,作为父亲,我真的失败了。我没有给你一个好的生活环境,你也没有办法上大学。我真的像你说的那样是个小丑。但是孩子,我也有自己的梦想。我最大的愿望就是拥有一家咖啡店,穿上干净的衣服,悠闲地为你研磨冲泡一杯香浓的咖啡。然而,这个愿望无法实现。我希望你能有这样的幸福,孩子。但我不知道如何让你明白我的心。似乎只有打骂才能让你注意到我这个父亲...
完成愿望
父亲走了,舒尔茨觉得自己生活的一部分被夺走了。这时雪莉鼓励他说:“既然你父亲的愿望是拥有一家咖啡店,那我们就替他完成他未完成的愿望吧。”舒尔茨心里一动,是啊,像咖啡一样生活,这不正是他们父子俩努力追求的吗?
无独有偶,就在这时,他看到了一则广告,西雅图的一家小咖啡零售商要转让店面。于是,舒尔茨毅然辞去年薪7.5万美元的职位,接管了这家小公司,把它变成了一家深绿色的咖啡店,向西雅图的餐馆和其他咖啡店出售咖啡豆。日后,闻名全球的星巴克诞生了。