李锐:文化产业创新下的新知识产权经济

导语:2013以来，发展文化产业，加快文化走出去，已经成为一种创新。一带一路？建设的重要内容。分析人士认为，文化产业作为文化与经济双核战略的重要载体，已经成为经济新常态时期的重要增长点，其价值逐渐凸显。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐

165438+10月7日消息，第九届海峡两岸文博会今日将在厦门国际会展中心落下帷幕。期间，一带一路？文化产业与金融创新论坛于6月4 -5日在厦门国际会展中心多功能厅举行，165438。论坛邀请了文化创意产业、金融投资界、文化企业的顶级大咖进行主题演讲，与专家学者同台对话。阵容非常强大。论坛通过文化产业政策权威解读、投资热点解析、文化金融案例解析，推动文化产业与金融融合。一带一路？大格局下两岸文化产业交流的高端平台。

乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐作为重要嘉宾受邀出席，并进行解读。一带一路？在此背景下，以乐视文化产业生态布局和金融创新为例，着重分析了文化产业新业态生态产业链的新IP经济，为实现文化产业价值提供了新思路。

乐视生态助力？一带一路？文化金融创新建设

2013以来，创新发展文化产业，加快文化走出去成为？一带一路？建设的重要内容。分析人士认为，文化产业作为文化与经济双核战略的重要载体，已经成为经济新常态时期的重要增长点，其价值逐渐凸显。

同时呢？一带一路？中国的大战略政策为文化产业与全球化接轨提供了新的机遇。李锐表示，近两年来，乐视通过打造集内容生产、版权购买、发行、应用于一体的文化产业生态布局，逐步推进文化产业全球化。李锐强调说？一带一路？大战略可以打开文化产业跨越国界的通道，从而带动文化产业进入全球价值链，同时打破产业边界，催生新的经济业态，与经贸领域的产业融合形成互补。记者了解到，乐视在文化产业输出方面早有布局，乐视已经与美国市场对接。？一带一路？为乐视文化产业未来在东亚经济圈和除美国以外的欧洲经济圈的渗透提供了得天独厚的环境。

一带一路？离不开金融业创新的驱动。？李锐强调，金融基础设施建设、跨境支付和清算仅仅依靠AIIB这样的机构是不够的。无论是经贸产业还是文化产业，都需要金融创新的支持。李锐分享了乐视的？生态模式，* * *享受金融？，并重点分析？Fintech+金融+生态场景？意味着乐视金融将通过金融科技、区块链、大数据等创新模式，为一带一路金融创新提供新思路。

拓宽文化产业边界，新生态IP经济一枝独秀。

在这个论坛上，围绕？一带一路？文化产业的创新备受关注。知识产权作为文化产业的重要组成部分，借助近年来席卷全球的知识产权浪潮，已经成为一种全新的业态。目前好莱坞电影收入的72%向以IP衍生品和IP授权为核心的泛IP产业倾斜。在国内IP产业不成熟的背景下，IP如何实现生态化产业运营？IP如何实现最大价值变现？乐视的IP生态运营有独特的参考价值。

？用生态重建IP产业价值，是乐视IP运营的核心。？李锐说，？以用户需求为核心，通过UP2U模式(用户参与，定义IP)、构建大IP矩阵、跨终端分屏IP运营、跨行业IP变现等形式，打通七大子生态，将IP价值延伸至电影、智能硬件、音乐、网络综艺、体育、智能汽车、消费品，通过全产业链协同整合，扩大IP效率。？分析人士认为，乐视内部生态的纵向开放和外部生态的横向整合，将实现IP价值的享受，重构IP产业价值，提升IP的商业潜力。

在实现生态IP的跨行业价值上，乐视生态酒企网酒网，依托独特的乐视IP资源，探索出一套极具竞争力的模式，通过转化现象级IP资源，打造全球IP产品矩阵，以IP赋能品牌价值，实现品牌溢价，提升竞争力，在推动酒业与IP文化产业的跨界融合方面做了诸多尝试。

从2015开始，网酒网与《米月传奇》出品方华尔影视联合定制米酒，联手南美葡萄酒霸主智利甘露集团，打造CP2C模式的Naynay系列葡萄酒，将乐视体育打造成生态啤酒Grut。三大现象级明星单品迅速引爆了消费市场的用户体验:口碑和销量双双增长，再次验证了IP与葡萄酒行业的高度融合，以及在体系化生态运营下的更多跨行业。业内人士表示，网酒网以IP作为独特的创新驱动模式，注定比其他酒企走得更远。

未来，网酒网的IP产品运营将延伸到白酒领域，以IP为牵引在生活消费领域进行布局，或将涉及水、饮料、生鲜等品类。

业内人士表示，什么是文化产业？一带一路？突破点，而如何拓宽文化产业的边界，衍生出新的业态，才是突破的核心。乐视基于文化产业的IP生态经济是推动和重构文化产业转型升级的重要驱动力，为文化产业生态化发展提供了新引擎。

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