服装市场社会调查报告怎么写？

服装市场社会调查报告可以从三个方面来描述。一是可以描述调查报告的目的，二是描述调查的具体过程和数据，三是描述调查报告的结果和分析。

服装市场调查报告1

中国是一个拥有13亿人口的大国，是世界上最大的服装消费国和生产国。近年来，中国的服装业取得了长足的进步，极大地促进了中国国民经济的发展。

服装企业的网络分析；

1.行业现状分析:中国已经发展成为全球最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅产业规模全球第一，制造水平也跃居国际市场主流。但中国不能称之为世界服装强国，因为没有真正的世界名牌。改革开放以来，中国涌现出一大批国内知名服装品牌。仅浙江省就有雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、喜讯鸟、罗蒙、万事利、浪莎等8个“中国驰名商标”服装品牌。但与阿玛尼、范思哲等国际品牌相比，就显得微不足道了，不仅数量少，影响力也不够。

与此同时，中国消费者对服装的渴望和热情吸引了越来越多的外国企业。他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国制造大厂的特点，在中国设厂设品牌。1979法国高级时装大师皮尔·卡丹，最早在中国创业经营外国服装品牌，并在短时间内取得了极其辉煌的品牌效应。此后，外国服装品牌在中国出现，其中大部分是历史悠久的成熟品牌。

可以说，经过20多年的市场竞争，中国服装品牌在高端市场一直节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，到处都是洋品牌。从这些进入市场的服装品牌的规模、产品结构、设计水平、终端形象来看，国内很少有服装品牌能与之抗衡。2004年初，北京几家高档商场相继采取了品牌调整行动。导致很多国产品牌被调整出商场，在业内引起不小的轰动。中国的开放是必要的，本土的国际竞争也是必要的。中国本土服装品牌要想在竞争中不被淘汰甚至取胜，就必须强化品牌。

目前中国国内服装供大于求，高端和中高端消费市场已经被大量国际知名品牌及其二线品牌占领。中国服装行业如果不改变没有品牌实力的粗放式发展道路，可能会失去掌控国内中高端市场的机会。因此，中国服装企业应牢牢把握国内外各种有利条件，加快实施名牌战略，推动中国服装品牌与国际接轨。

2、产品特性分析:服装是由面料制成的，面料是用来制作服装的材料。面料作为服装三要素之一，不仅能诠释服装的风格和特点，还直接影响服装色彩和造型的表现效果。

在服装的世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但一般来说，优质高档面料的特点是穿着舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、手感柔软。

制作正式社交场合的服装，宜选择纯棉、纯羊毛、真丝、纯亚麻制品。这四种纯天然面料做的衣服，大多档次都很高。有时允许穿纯皮做的衣服。

下面，简单介绍一下常见服装面料的特点。

1，棉布

棉布是各种棉纺织品的总称。多用于制作时装、休闲服、内衣、衬衫。其优点是易于保暖，柔软贴身，吸湿透气。它的缺点是容易缩水起皱，外观也不挺括美观，所以穿的时候一定要经常熨烫。

2、亚麻

亚麻是由大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、香蕉等麻类植物纤维制成的一种布。一般用来做休闲服和工作服，现在也用来做普通的夏装。它的优点是强度极高，良好的吸湿性，导热性和透气性。它的缺点是佩戴不舒服，外观粗糙僵硬。

3.丝绸

丝绸是各种丝织品的总称，由丝绸织成。和棉布一样，品种繁多，个性各异。可以用来做各种衣服，尤其是女装。它的优点是轻便、健康、柔软、光滑、透气、色彩艳丽、有光泽、高雅、舒适。它的缺点是容易起皱，容易吸收，不够牢固，褪色快。

4、呢子

毛织物也叫羊毛织物，是各种羊毛和羊绒制成的织物的总称。通常适合制作礼服、西装、大衣等正式、高档的服装。其优点是抗皱耐磨，手感柔软，飘逸挺括，富有弹性，保暖。它的主要缺点是难洗，不适合做夏装。

5.皮革

皮革是一种鞣制的动物毛皮织物。多用于制作时装和冬装。也可以分为两类:一类是皮革，也就是已经脱毛的皮革。第二种是毛皮，也就是用带毛的处理过的皮革。它的优点是轻便、保暖、优雅。其缺点是价格昂贵，对储存和护理要求高，不适合推广。

6.化学纤维

化学纤维是化学纤维的简称。这是一种由聚合物制成的纤维纺织品。通常分为两类:人造纤维和合成纤维。它们的共同优点是颜色鲜艳、质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们的缺点是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性差，受热易变形，易产生静电。虽然可以用来做各种衣服，但是整体档次不高，很难做到优雅。

7.混合

混纺是由天然纤维和化学纤维按一定比例制成的织物，可用于制作各种服装。它的优点是既吸收了棉、麻、丝、毛、化纤各自的优点，又尽可能避免了各自的缺点，而且价值相对便宜，所以很受欢迎。

3.网络市场现状分析:

市场品牌竞争激烈，利润率下降，小批量多品种生产需求增加，成本上升，缩短库存周期压力加大，传统市场进入门槛提高，国内品牌服装发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双重挤压下，很多服装厂商的平均利润率下降；终端消费者的需求不断细分，小批量多品种生产的需求越来越大。与此同时，消费者对质量、款式、设计和生产周期的要求也在不断提高；增加原材料、生产资料和渠道成本，缩短库存周期，成为成本控制首先要解决的问题之一；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的进入门槛。

服装行业电子商务平台涵盖了互联网网络应用技术、网络安全和系统安全技术、数据库和应用集成技术。平台建设必须与企业ERP等后端系统无缝对接，并充分考虑网络营销。服装行业网络营销电子商务平台是集产品销售、产品管理、市场及销售信息录入、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块于一体的运营平台。

服装市场调查报告2

20__，中国服装市场整体表现较为平稳，国内服装销售继续保持平稳较快增长。但与往年相比，20__，中国服装市场商品平均单价同比出现较大涨幅，消费下行趋势明显，高端销售增速放缓，网购增加。快速的时尚和廉价的商品极大地缓解了通货膨胀给消费者的服装消费带来的压力，吸引了大量的消费者，呈现出快速发展的态势。

从服装市场的运行来看:

(一)单价大幅上涨导致服装零售额同比快速增长。

20__年，我国服装市场销售继续保持快速增长，规模以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装零售额增速均在20%以上。

服装单价的快速上涨是推动20__年服装销售快速增长的重要因素。中华全国商业信息中心数据显示，全国重点大型零售企业品牌服装价格同比上涨20.3%，比2010年加快1.2个百分点。单价上涨对零售额增长的贡献率高达79.9%，比2010年提高了28.2个百分点。也就是说，20__年服装零售额的增长，有近80%是由单价的上涨带动的。

(2)服装零售额增速为2001以来最低。

服装价格的快速增长，尤其是品牌服装价格的加速增长，给消费者的服装消费带来了巨大的压力。20__，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2010年零售量增速低5.84个百分点，同时也是2001年以来的最低水平。

(三)服装消费下行趋势明显，高端消费增速放缓。

20__年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费的下滑趋势，高端服装消费增速明显放缓。

据中华全国商业信息中心统计，20__，全国重点大型零售企业高端商场零售额同比仅增长10%，低于整体水平11.5个百分点，零售额甚至同比下降12.7%。

(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场

20年，ZARA，H &；m、C & ampa、GAP和优衣库继续呈现快速发展的趋势。中国门店数量持续快速增长，向二三线发展趋势明显。据统计，zara和h &；m新开门店中，二三线城市占比超过80%，占比分别为82.8%和83.9%。

大多数商品品牌的集中度低于去年。

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业16类服装产品品牌集中度的统计结果，20__年，在16类服装产品中，前十大品牌中只有四个品牌的总市场份额超过50%，与上年基本持平。

与上年相比，品牌集中度有7个品类，分别是男士西装、女士连衣裙、毛衣、羊绒衫、女士内衣、皮衣、裤子，比2010下降了1个品类，其中增幅最大的是男士西装，达到3.51个百分点；与上年相比，9个品类品牌集中度下降，其中棉毛衫、牛仔裤、运动服装、童装、羽绒服下降幅度均超过1个百分点。

展望20__年服装市场的发展趋势；

(一)20__服装价格将放缓。

20__年价格上涨导致的服装实际销售增速明显放缓，将引发服装厂商、中间商、零售企业对服装定价的深度思考。同时，生产企业原材料价格的下跌，外贸压力下出口转内销的增加，将使20__年的服装价格涨幅较20__年有所放缓。

目前我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性比较强。价格涨幅的放缓有望在20__年带动销量增幅回升，从而保证20__年服装消费增长保持稳定。

(二)平价服装市场将快速发展。

随着服装价格的大幅上涨，消费者对国内的服装价格已经越来越难以承受，但平价服装在20__，销量却一枝独秀，主要是因为其价格优势大大缓解了通货膨胀给消费者服装消费带来的压力。预计在20__年内，随着消费需求的持续增长和平价服装品牌在国内市场的加速布局，平价服装市场仍将保持快速发展。

(三)差异化服装将继续出现。

目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状难以满足消费者对服装消费多样化、个性化的需求。同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对服装价格上涨方面的差异也越来越明显。因此，预计未来差异化服装还会不断出现。

越来越多的服装企业将依赖资本市场。

目前中国的服装市场已经进入品牌竞争阶段，只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但是经营好品牌不仅需要长时间的积累，更重要的是需要持续的资金支持。

资本市场可以提供品牌服装企业发展所需的资金，为公司的可持续发展带来长期稳定的融资渠道，形成良性的资金循环。预计未来会有越来越多的服装企业利用资本市场。

(五)服装企业将继续发展多品牌战略。

市场越来越多元化，消费者对个性化服装的需求会越来越旺盛，需要更多的服装品牌来满足他们的个性化需求；同时，在目前的环境下，单一品牌经营只能抢占一小部分市场，风险比较大，而多品牌经营可以分散企业的经营风险，抢占市场份额，在一定程度上拓展企业的利润空间。所以多品牌还是发展趋势。

(6)网上销售市场的竞争会越来越激烈。

从20年的发展趋势来看，随着越来越多的企业向线上发展，服装线上销售企业数量大增，线上销售进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期；同时，为了规范市场，政府相关部门也在逐步加大对网络销售的监管力度，比如增加税收，销售正品服装，这将导致大量企业被淘汰的危险；此外，随着消费需求的升级，消费者在网上买衣服会逐渐从比价升级到比较服务。因此，随着服装网上销售环境的变化，激烈的市场竞争将不断加剧。

服装市场调查报告3

一、内容介绍:

这次我们调查了80位女性消费者和20位男性消费者。大部分在16-25岁之间。

经过调查，我们发现黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。但也有部分消费者可以接受150-200元的价格。而且消费者对衣服质量的要求也相当高，大多要求针织、混纺。但是对于卖衣服的地方，消费者更喜欢去那种专卖店或者商业街。对于服装的选择，消费者更注重选择更加休闲得体的服装。尤为重要的是，我们发现黄州的消费者对网购并不完全了解，甚至从未听说过网购。对名牌的要求不是很高。

这次黄州调查让我们意识到，网购需要我们的大力推广，这对我们网店来说是一个拓展市场的机会，但我们也需要更加努力的开拓市场，打开黄州“没有互联网”的现象。

这只是对我们调查的简单描述。以下是我们调查的详细分析。

二、主要内容:

1，调查的背景

整体来看，服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装行业中脱颖而出。随着进口配额的取消，服装企业面临着前所未有的发展机遇。因此，我们需要加强以下重点工作:巩固现有市场，维护出口秩序；分享潜在市场；创新市场；实施标准化战略。出口企业要做好“后配额时代”的工作:一是积极推进企业重组，优化资源配置，提升创新能力；二是积极进行产业建设，促进贸易上下游延伸，提高整个系统的效率；第三，积极实施品牌战略，逐步发展自有品牌；四是积极“走出去”和“请进来”，积极吸收消化国外先进生产技术和管理经验，加快人才队伍建设。通过中国职业装项目市场调查报告，生产企业和投资机构将全面了解产品市场、原料供应、销售方式、有效客户和潜在客户，提供详实的信息，为研究竞争对手的市场定位、产品特点、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供决策依据。2018整个系列以单一色调为主，其中黑色和白色代表了软硬、历史和现代等双重特征，也代表了品牌风格。

1).服装是改革开放以来形成的第一个市场。是一个门槛低，容易进入的市场。正因为如此，它也是最容易饱和和衰退的市场。同时，它对地区的要求也是显而易见的。小县城有小县城集市，小乡村有自己的小市场，大省会也有与之匹配的标准化市场。

根据调查，在现代社会，越来越多的人注重外表。人们对服装的要求和选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其他因素的影响。消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统、社会发展水平等客观条件的影响，与个人年龄水平、受教育程度、审美情趣、消费目的等主观因素密切相关。

3).21世纪的消费迎合了现代人不同的穿衣品味和风格。

C.价格是买衣服的另一个重要因素。超过一半的买家只愿意接受100元左右的服装价格。

D.就买衣服的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。

E.调查显示，人们普遍认为服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差。这些问题是服装市场亟待解决的。这也说明买家的要求在不断提高，希望在产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场购买衣服。

服装市场调查报告4

市场调研是运用科学方法，有目的、有计划地收集、整理、分析和研究市场对产品的需求及相关信息。狭义的市场调查是指对购买或消费商品的顾客(个人或团体)的调查，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机。从广义上讲，市场调查不仅调查客户，还调查产品的需求、价格和分销渠道。对市场调研获得的信息进行整理、筛选、分析、总结，得出恰当的结论，提出合理的行动建议，然后写出书面报告，这就是市场调研报告。

一.调查的目的

调查北京童装的消费需求。

二、调查对象和内容

调查对象:北京童装消费家庭。

调查内容:调查家庭购买童装的种类、决策方式、信息渠道、消费金额。

三。调查的时间、地点和范围

调查时间:_ _ _ _

调查地点:_ _ _ _

调查范围:_ _ _ _

四、调查方法

问卷调查，口试，文案调查。

动词 （verb的缩写）介绍和分析

1，庞大的消费群体和有限的产能之间的矛盾。中国16以下儿童有3亿。在多彩服市场，童装的份额很低，只有10%。中国目前有4.4万家服装生产企业，有品牌的童装专业生产企业不到200家。

2.童装市场竞争激烈，国内童装缺乏竞争力。近年来，国外品牌的童装占据了相当大的市场份额，差不多50%，而国内有特色的品牌市场份额很小，只有30%左右，70%的企业处于无品牌状态。

3.产品结构不合理中国目前童装市场的产品结构并不合理。市场上以童装、童装居多，婴儿装、中号童装、大童装较少，尤其是大童装破损严重。

4.根据对北京36家亿元商场童装价格调查，198的童装均价为85元/件(套)，其中100元/件(套)以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件(套)。不难看出，我国童装价格普遍偏高。

由于我国整体经济水平较低，童装需求仍以中低档为主，其中低档服装占据绝对垄断地位。

5.运动品牌童装在童装市场有很高的品牌知名度。54.2%的孩子分不清自己喜欢哪个品牌，排名靠前的运动品牌主要是耐克和阿迪达斯。

6.0~13岁的孩子多是自己的父母，14 ~ 16岁的孩子多是自己。根据不同年龄的孩子，我们可以采取不同的促销活动来促进销售。服装信息来源多为购物。

六、童装市场趋势预测

1，健康环保功能不容忽视。

童装继承了棉、麻、毛等天然材料。同时，棉布、涤棉、水洗布、休闲灯芯绒等功能性健康面料的童装很受欢迎。环保的理念也充分运用在童装上。就发展趋势而言，毫无疑问，健康环保已经成为一种流行趋势。

2.卡通系列和休闲童装并存。

目前市场上以卡通形象为主，休闲童装逐渐成为消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女生的活泼漂亮，男生的率真爱玩都体现在里面，图案自然、马赛克、和谐，以往生硬显眼的卡通图案少之又少。这也体现在父母对孩子选择自然自然的重视，以不束缚孩子但让孩子感觉舒适的衣服为目标。

3.颜色和风格的成人发展

儿童服装的颜色一直比成人服装的颜色鲜艳，但现在这种情况发生了变化，儿童服装的颜色有随着成人服装的流行而变化的趋势。除了金色，目前成人服装流行的红色、粉色、橙色、驼色，在童装中也随处可见。这种童装设计大方，线条流畅，装饰性的裙裤少，结构简单，上下分开，方便孩子穿衣脱衣。

4.更受欢迎的装饰品。

童装中，在图案设计上摒弃了花草动物，可爱的卡通刺绣和小方字是重点。唐老鸭、小笨熊、米老鼠、机器猫等卡通形象，充分利用贴和泡的手法，制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，花纹设计变小了很多，穿起来能显出一种一般的高贵质感。服装搭配也很有讲究，有内衣、帽子、背心、背带、口袋等等。

5、衣服尺寸增大

不可否认，现在儿童发展很快，体现在童装市场，尺码比例明显放大。针对我国10-16岁青少年的穿着和审美情趣，将尺寸放大到一定高度，充分体现了儿童喜爱宽松、自我个性的特点，使童装的范围更长、更广。这种服装穿换方便，有利于孩子的运动和日常活动。

七。结论和建议

童装企业要想在激烈的竞争市场中找到立足之地，并不断发展壮大，就必须把握消费市场、资源、文化的变化趋势，转变观念，及时调整行为模式，挖掘自身潜力，提高竞争实力。

八。建议:

1.童装的时尚设计要求很高。虽然目前童装市场还是以休闲运动为主，但是随着社会经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在买衣服方面也越来越有发言权，所以时尚童装的市场空间会越来越大。相对于过去传统的保暖舒适等实用功能，现在的童装有了更高的设计要求。

2.品牌建设势在必行。从目前中国童装行业面临的问题可以看出，中国童装行业最缺乏的就是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度高或市场成熟的品牌，将成为孩子和家长购买的首选。

以上是边肖今天的分享，希望对大家有所帮助。