蒙牛在中国的发展史

蒙牛成立于1999。成立第一年，蒙牛实现销售收入3700万元，在全国乳业排名跃升至119。虽然我们处处缺钱，但蒙牛团队在市场运作中积累的人脉、经验和勇气，已经成为未来发展的宝贵财富。2000年，中国第一袋利乐枕在蒙牛下线，蒙牛进入高速增长期。9月，蒙牛竖起了“为内蒙古加油”的广告牌，也坚定了做草原品牌的决心。创业第二年，蒙牛以一个行业领导者的姿态，以行业的成长、草原的发展、全体国民的身心健康为目标。2001，蒙牛率先倡导将呼和浩特建设成为“中国奶都”，将企业发展与地方经济紧密结合。此举提升了蒙牛的品牌美誉度，促进了蒙牛企业的快速持久发展。同年，蒙牛销量迅速上升至第五位，成为内地乳业市场制高点上海的“洋奶第一品牌”。2002年，国际顶级投资公司摩根、鼎辉、连赢共同向蒙牛注资2600多万美元，这是内蒙古最大的一次性外资项目，也是国内乳业最大的外资项目。同年，蒙牛牛奶进入香港市场，获得香港市民的青睐。蒙牛的“世界牛”战略初具规模。2003年4月，经过多次严格测试，蒙牛牛奶从众多品牌中脱颖而出，被确定为“中国航天员专用牛奶”，开始在国家航天局“服役”，陪伴神舟五号航天员顺利完成中国首次载人航天飞行。随着“神舟”升天，蒙牛也开始引领行业:液态奶成为全国冠军，消费者满意度第一，品牌辐射第一，这一成绩一直保持至今，并获得香港市场“新品表现卓越奖”。2004年6月10，蒙牛正式在港交所上市，成为第一家在海外上市的内地乳企。此次上市创下港股市场多项新纪录，并获得年度最佳IPO称号。蒙牛开始用全球投资者的钱为中国的农民(养牛增加收入)和中国的公民(健康喝牛奶)做事情。媒体评论:“根据蒙牛团队提出的‘草原牛-中国牛-世界牛’的品牌战略，这标志着蒙牛已经走上了‘世界牛’的追梦之路。同年，蒙牛牛奶成为国家体育总局训练局全体运动员备战奥运会的“运动员专用产品”，“天上的宇航员，地上的运动员”成为蒙牛高品质的代名词。

2005年，一年一度的“快乐中国蒙牛酸奶超女”大赛席卷全国。蒙牛酸奶突破了传统观念，让牛奶成为年轻人时尚健康的饮品，开辟了年轻人喝牛奶的重要渠道。“敢于追求，实现梦想”成为年度关键词，蒙牛多年的梦想也得以实现——中国乳制品工业协会正式命名呼和浩特为“中国奶都”。2006年2月5日，杨文军当选蒙牛乳业集团总裁。5438年6月+10月，蒙牛荣获有全球乳业“奥斯卡”之称的IDF世界乳业创新奖，为中国乳业获得第一枚世界金奖。同年，蒙牛联手香港迪士尼乐园，成为香港迪士尼乐园唯一乳制品供应商，并入选“亚洲品牌500强”，蒙牛特仑苏荣获“亚洲品牌创新奖”。6月，蒙牛发起“一天一斤奶让中国人强大”公益活动，开启了中国奶爱行动，为蒙牛“大事由我负责”的发展方针开辟了全新的格局。当时，蒙牛获得了“最佳企业公众形象奖”和“中国最受尊敬企业”。2007年4月，在博鳌亚洲论坛上，特仑苏成为唯一招待国际贵宾的牛奶品牌。7月，蒙牛投资654.38+0.2亿元建设高科技乳业研究所和高智能生产基地。8月，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴。这一年，蒙牛成为国内首家年收入突破200亿的乳企，基本进入世界级乳业战舰行列。同年，蒙牛被商务部授予首届“市场最具竞争力品牌”，品牌价值居民营企业之首；被中国企业文化促进会授予“全国企业文化建设示范基地”荣誉称号(乳业第一，唯一民营企业)，荣获“人民社会责任奖”。2008年是充满责任的一年。5438年6月+10月，蒙牛获得新浪网络盛典“年度最佳公益企业奖”。今年3月，牛根生成为首位在哈佛论坛上发表“社会责任”演讲的中国企业家。4月，在SIAL国际食品展上，蒙牛果粒代表中国乳业荣获“SIAL金奖国家奖”。2009年初，蒙牛荣获“改革开放30年内蒙古快速成长企业先锋”称号。据国家统计局、中国工商联权威调查数据显示，蒙牛液态奶、酸奶、乳酸饮料销量全国第一，蒙牛已成为消费者的首选。

7月，被誉为“欧洲最可持续发展银行”的荷兰合作银行发布了最新的全球乳企排名报告。蒙牛乳业集团排名19，代表中国乳业首次跻身前20名。蒙牛与中粮的战略合作，借助中粮遍布全球的业务网络，将推动蒙牛的“三化进程”，即原料市场更加一体化、食品安全更加国际化、战略资源配置更加全球化，助力蒙牛步入世界乳业巨头行列，开启“世界奶都”梦想的新征程。