茶文化的品牌建设方法
茶文化的品牌建设方法
以茶文化为导向提升四川茶叶整体品牌形象
茶文化已经成为中华文化花园中的一朵奇葩。茶文化本身就是巨大的资源，是无限的财产，是事半功倍的切入点。川茶要真正做大做强，必须有整体品牌的提升，茶企要打造品牌，必须重视茶文化建设。企业因为文化而有凝聚力，茶品因为品牌而有亲和力。任何产品真正的附加值只能是它的品牌，品牌真正的影响力是它的文化内涵。文化之道，无止境。
打造名茶品牌，结合文化特色，进一步挖掘和赋予茶产品更新颖、更丰富、更大众化的文化内涵，充分利用各自的地域文化为载体。按照省政府2014号文件精神，四川产茶区各级政府提出打造区域茶叶品牌的规划，主要产茶区有雅安、宜宾、乐山、成都、自贡、绵阳、巴中。中国绿茶之都？、?中国绿茶第一县？、?中国是早茶的第一故乡？、?中国，绿茶的故乡？、?中国采茶节？集中资源打造区域茶叶品牌是核心和关键。竹叶青、徐福茶等川茶龙头企业，都把品牌建设作为主导的发展战略目标。品牌是一种独特的文化，也是一种价值的体现。全国各地的茶企已经有品牌价值了？竹叶青？、?讲讲龙芽的故事？、?峨眉雪芽？、?蒙顶山茶？、?浦江雀舌？、?花秋玉香？、?龙杜翔明？还有茉莉花茶、四川红茶、藏茶等。，正在加紧实施更有影响力的四川茶叶品牌战略。
目前，中国正在进入新的全球战略阶段，即由？中国制造？到达？中国创造的？巨大的转变。打造全球品牌，必须要有一个准确的触点，这是本土化和国际化的结合。四川峨眉竹叶青茶叶有限公司董事长唐先红参加了2007年9月在青岛举行的会议。达沃斯论坛？他多次提到想多看？四川元素？他找到了茶行业独特的品牌营销模式。他在接受记者采访时说:？打造品牌，要注重差异化和个性化，充分发挥想象力，不能在产品定位初期就贬低自己。？品牌代表一个故事，代表消费者的认可。一个产品离不开内容。品牌是茶叶企业的脸面和文化品格。创建品牌，要勇于迎接挑战。四川茶企要与时俱进，抱团发展，打造四川茶名牌，提升国际竞争力，跻身中国乃至世界高端茶产业行列。
弘阳茶文化川茶品牌与市场经济金握手
文化是川茶品牌的灵魂，品牌必须立足于自身独特的文化内涵和社会价值。茶叶作为中国的文化代表，应该以其文化内涵提升其川茶品牌的价值，这是未来茶产业的发展方向。茶是茶文化的载体，茶经济是茶文化的内涵和外延，也是茶文化的基础；茶文化是茶经济的升华和强化，茶经济的发展必然伴随着相应的文化行为。四川得天独厚的人文和自然条件，让茶文化和茶经济紧密结合，它热情的握手一定会产生黄金效应。
品牌不是广告牌，品牌有其独特的内涵，尤其是绿茶，必须由消费者来决定。只有让消费者愿意购买和享受茶叶，才能为品牌消费创造一个乐观的渠道。现在人们都是理性消费，科学消费，健康消费。四川茶馆是名茶的聚集地。既要以传统赢得老茶客，又要吸引创新、与众不同的年轻新茶客。宣传饮茶有益健康，饮茶可以延年益寿，拓展创新消费新体系；有条件、有实力的茶企可以发展茶叶品牌连锁店，充分利用已建立的茶业流通平台，以专业批发市场的形式进入成都。龙和国际茶城？、?海峡茶城？、?大圭茶都？、?西南茶叶批发市场？等待商店开门出售。
茶文化往往是饮茶潮流海外传播和茶品牌输出的先行者，茶品牌成为友谊文化的传播者？天使？。四川多家茶企的茶品牌产品已销往日本、英国、美国、加拿大、俄罗斯、新西兰、斯里兰卡、新加坡、摩洛哥等国家。茶叶贸易和消费的发展促进了与这些国家的茶文化交流。2006年4月？在路上？竹叶青？，作为唯一的中国品牌，受邀参加摩洛哥顶级奢侈品盛会。开幕式剪彩仪式结束后，摩洛哥阿尔伯特亲王在众人的簇拥下进入展厅。展厅里的任何奢侈品都很难保持王子的脚步，只有？在路上？竹叶青？蒙蒙的水汽，香浓的茶香，让王子驻足良久。他站在伦道的展台前，静静的看着茶道，品着？在路上？竹叶青？后来太子赞不绝口，挥之不去。21日，由唐宪鸿率领的朱代表团全体成员都收到了亲王的私人邀请，参加在皇宫举行的宴会。摩洛哥顶级富豪之子L先生11岁麦青思爱不释手？在路上？我每天都要去伦道摊喝茶，跟我妈说，要是大家都能喝伦道就好了。在国王的招待会上，儿子的母亲看到竹叶青的成员们都非常热情，并详细询问如何制作竹叶青。
2014 165438+10月1华秋茶业在美国夏威夷檀香山受邀。王者之香？红茶历史文化图片展精彩亮相，檀香山市长柯克？考德威尔品尝了茶艺师精心冲泡的红茶，观看了川剧演员的魔术变脸表演，市长陶醉其中。他说:？中国茶和茶文化令人着迷。这茶很老，健康又好喝。我全喝了。？
来自四川的新加坡华人茶艺师何，在新时期以自己的文化积淀传播着四川的茶品牌和茶文化。茶艺师曾小龙参加央视？我想去看春晚？、?才艺展示？、?越打越勇敢？2011年3月22日随剧团赴俄罗斯出席中国旅游年开幕式，并在克里姆林宫为两国元首、普京及中俄观众演出。茶艺师刘昌伟于20110年10月8日在美国夏威夷州檀香山为华秋茶展表演茶艺和川剧，同月应邀赴俄表演茶艺。四川茶艺师的精彩技艺是四川茶叶品牌对外宣传和参加国内外茶博会推介茶叶品牌的形象大使，为四川茶叶走向国际市场、扩大影响力起到了摇旗呐喊的作用。
加快观念更新推进四川茶叶品牌创新
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。中华民族是一个富有创新精神的民族。四川茶企必须高度重视创新，因为创新是创造一种资源。结合四川丰富的茶文化旅游资源和产茶区的特色茶文化，创新发展四川茶产业和特色茶文化旅游，将具有不可估量的价值。
四川是一个茶文化旅游资源丰富的省份，旅游文化资源丰富，人文景观和自然景观丰富，潜力巨大。四川有很多县、市、区都有各种文化节吸引游客。雅安市名山县、峨眉山市、宜宾市、都江堰市、蒲江县、邛崃市、容县、巴中市、北川羌族自治县、马边彝族自治县、沐川县、泸州市纳溪区、平武县等。都是产茶乡，举办茶文化民生旅游节、茶乡风光美食节、民俗茶俗展示、新茶节、茶马古道游览观光。去成都的茶乡景区，感受成都全面国际化的发展进程。？文化是未来的经济吗？茶文化旅游景区要有知名的茶叶品牌，要用文化打造茶叶品牌，打造值得人们信赖和赞美的四川茶叶品牌。
四川茶业各界英雄要团结一心，携手并进，整合资源，大力发展四川茶文化旅游，充分展示四川茶文化旅游的魅力，塑造四川茶文化旅游的美好形象，开辟四川茶文化旅游的新天地。
经过市场竞争和艰苦奋斗，四川茶业企业家深刻认识到，创品牌、做精品不仅是川茶生存的必由之路，也是茶企品牌升级的必由之路。只有不断创新改进，坚持科技兴茶，才能占领市场。科学技术是第一生产力。四川茶企要想打造名茶品牌，打入国内外市场，必须依托茶叶和茶文化的科研单位，依托四川农业大学强大的科研实力和科研平台，打造茶叶品牌。应该说，品牌崇拜是通过产品形象、个性、文化的整合心理攻势，而不是单一的突破。时代呼唤文化，文化凝聚力量。中国的茶文化博大精深，四川茶企的老板们要多接触和结交知识分子和名人。很多文化界的有识之士都应该参与到川茶品牌的塑造中来，唱响、赞美、歌颂。
竹叶青董事长唐先红表示，力争用5年时间把竹叶青打造成全国一线品牌，到2015年底实现20亿元的销售目标。四川茶叶集团董事长严表示，中国4万家茶厂仍敌不过一家？立顿？不是质量问题，是品牌问题，这也是川茶的软肋。川茶要建立产业联盟，共同维护和打造品牌，而徐福茶业作为川茶龙头企业，将在品质、品牌、深加工等方面引领行业发展。徐福茶业要不要打造一个标准化、现代化、规模化的茶业？航母？担当起振兴川茶、打造中国茶业世界名牌的重任。？
？川茶的品牌已经起飞，条件已经成熟。？省农业厅专家段表示，经过多年的品牌建设，四川茶叶龙头企业的品牌已达到全国一流，但缺乏的是四川茶叶的公共品牌。四川茶叶作为中国最大的优质绿茶生产基地，应该竖立起来。世界绿茶之都？旗帜，四川茶业同仁要齐心协力，献计献策，与齐心协力，更好地为提升川茶品质和品牌建设，加快四川茶业转型升级，共同打造茶产业强国贡献力量。
茶叶公共品牌的塑造方法
第一，塑造茶叶公共品牌，必须整合资源。因此，地方政府或茶企整合资源的能力直接影响着茶叶品牌的建设和发展。整合资源的前提是要有资源，巧妇难为无米之炊，没有资源的品牌运营无法完成。这就需要地方政府或者茶企在品牌运营时做好各方面的调研。
但是，资源的可获得性和数量与品牌策划人有很深的关系。所以，茶叶品牌策划人要努力做到两点。首先，他们应该坚持不懈地积累资源，如媒体资源、网络资源、渠道资源、文化资源和资本资源。二、千方百计发现和挖掘资源，特别是在研究的过程中，要充分开动脑筋，最大限度地挖掘品牌资源。
第二，整合资源一定要有创意。俗话说的好？轮廓被举起来了？其实整合资源的关键是找？大纲？,?大纲？找到了就能有机整合相关资源和优势，不然呢？外表接近精神？。
？大纲？决心一定要经过深思熟虑的分析才能最终确定，因为？大纲？必须从？人性？为了符合人性的特点，必须准确表达基于人性的资源和优势的综合特征，而？大纲？还必须具有深刻的创意和高度的概括性，能够引起社会的关注，引起大家的共鸣。
那么，做吧？创造力？经济落后地区的地方政府或茶企，必须深入了解人性特点、资源特点及相关优势，然后进行分析、提炼、综合。
第三，创意必须符合社会发展的需要，不能为了创作而标新立异。换句话说，资源的创造性整合必须能够给个人、企业或社会带来真正的正价值，否则不能称之为成功的计划。
茶文化品牌的发展趋势
1.因为我们缺乏一个统一的质量技术或者品牌评价标准，也就是如何打造中国的茶叶品牌！在这方面，我认为我们应该向美国人学习。证明2007年《商业周刊》和英特尔联合发布了65，438+000个具有全球价值的品牌。美国品牌占53个，在10最具价值品牌中，美国占了7个，可见美国人在品牌建设上是世界领先的。
2.一个企业要想做大，就必须提高市场份额。要想把市场份额做大，就要把品牌做大做强。在营销领域，品牌属于战略层面。包括:品牌战术、品牌理念、品牌营销、品牌文化、品牌传播、品牌管理和品牌诉求。因此。做品牌就要明白，品牌运营是一个大投入大回报的策略，是一个长期的、系统的品牌战略推广工程。
3.茶叶创业者面临的第一个问题是:观念。