汉字元素与标志设计的关系
一、标志的概念和起源
现代标志设计是一种由特殊文字或图像构成的大众传播符号。其基本功能是通过图形传达信息，展示其内在的品质和特点，并以此作为传播媒介。它借鉴和运用了原有的符号，并赋予其更高的艺术高度。现代标志设计是人类文明的高容量载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的符号到图腾，从商周的象形文字到秦汉的印章，从唐宋的封面到明清的西化符号，所有这些符号的变化都反映了当时整个社会的历史文化状况。
原始符号是人类自有记录以来，出于交流和记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会手工艺品上的部落图腾、符号、标记，可以说是现代标志设计的萌芽。这样的标志、符号和符号不是纯粹的装饰图案，而是充满了部落信仰和传统观念，凝聚了原始人的动机和目的，反映了社会历史的内容和意义。哲学家e·卡西尔说，人是“万物之灵”，因为他能创造“符号”。美国著名艺术家沃尔特·迈尔斯(Walter Myers)曾说过:“当一件物品最初是为了生存而制作时，它是以实用功能而制作的，装饰是次要的，可有可无的。但到了后期，当人们有更多的闲暇去琢磨时，就觉得有必要把对象做得更完美，加上个人的印记，使之具有个人的特色。”
二，汉字图形特征的形成
文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶，经过漫长的演变，形成了今天的成熟形态。目前世界上仍被人们使用的文字有两种:“意大利文字”和“字母文字”。汉字是意大利文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有汉字具备了书写的基本要素，同时又被赋予了功能之外的装饰符号功能，即审美功能。尤其是古代象形文字和民间组合字。汉字在造字之初就具有图形特征。在蒙昧之初，人类不会使用语言和文字。在表达情感、记录事件、相互交流时，只能借助辅助手段，如实物、绳结、版画、图片等。就其功能和效果而言，图片是所有形式中最完美的。它是客观事物的复制品，具有相当程度的自我解释能力，不需要人类的记忆和解释就能独立传达一些信息。图片暂时成为一种有效的交流手段，也规定了早期人类书写的起点和轨迹，即以图片为基本符号的书写形式。
三、汉字在现代设计中的应用
平面设计是一门视觉艺术，汉字是平面设计的重要元素之一，具有指示和解释的识别功能。汉字的图形特征进一步拓展了它的功能，使它也可以作为图形元素。简单的图形因为汉字的加入，大大丰富了设计语言。
汉字作为图形元素，具有双重性，比单纯的图形更具表现力和视觉冲击力。首先，单词本身的意思最明确，最有说服力，具有信息传递准确、直接的特点；其次，汉字的图形特征使汉字从词义传达到图形传达成为可能，具有很强的可塑性。比如在平面设计中，汉字可以有多种排列方式:可以整页排版；而且可以形成，并随图形的外轮廓而变化；也可以形成线条，流畅自如。
汉字有图形的所有特征，也有图形无法替代和表达的东西。这一点在logo设计上尤为突出。标志是一种象征性、概念性的视觉符号，是最简洁、最抽象的语言，可以表达复杂而深刻的内涵。汉字深厚的文化底蕴也在演变过程中更加精炼凝练。它们在外观上有* * *相似性(即都是高度抽象的概念符号)，这使得汉字成为除图形之外最适合标志设计的设计元素。
在我们的日常生活中，汉字的图形特征越来越受到重视和发掘，并广泛应用于标志设计中。比如“中国银行”的logo设计:首先，作者使用了中国特有的古钱币作为logo的主体。看到硬币有这么圆的方孔，自然会联想到中国。“中”字也代表中国的意思。竖笔断在“口”字中间，四周是一个正圆，整体形成一个古代的圆形方孔钱，比喻货币流通的意思。它简洁明了，易于辨认。同样，“中国工商银行”的标识也有异曲同工之妙。标志将“我”字设计为空心字，笔画环绕字体轮廓，两端与背景色断为一体，体现循环之意。形式对称，不死板，虚实相生，对比丰富，汉字图形兼备。