简述二战后德国专业展览会发展的背景。

1.战后开放的经济政策；战前展览业发展的基础；促进会展业协会。

第一，德国在战后重建时期，尤其是1946到1956这十年间实施的经济政策。当时德国开放国内市场的经济政策为专业展览的发展创造了条件，同时也开启了专业展览理念的国际化进程。

二、20世纪20-30年代德国会展业的基本情况。二战前，德国已经形成了科隆、法兰克福、莱比锡三足鼎立，与其他中小会展城市并存的局面。20世纪20年代，德国各展览城市尝试举办专业展览，为战后专业展览的发展奠定了基础。

第三，德国战后，尤其是20世纪50年代初，德国展览业内部成立的两个协会，德国专业展览城市联盟和德国大型展览联盟，推动了专业展览模式在德国的进一步推广。

2.德国专业展览发展的三个阶段

德国专业展览的发展经历了三个阶段，从第一次世界大战结束到第二次世界大战结束(20世纪20年代初至30年代中期)，这是专业展览的初创期。二战结束到50年代末，其核心地位进一步确立，60、70年代是发展壮大期，使专业展览最终在展览业占据主导地位。

1)综合展不符合市场需求。

直到20世纪初，综合展览的概念一直在展览业占主导地位。随着各行业的发展，综合性展会缺乏明确的定位和层次感，使得其不再适应各行业自身发展的需要。当时德国的主要展览场地是莱比锡、科隆和法兰克福。一战后，德国会展城市迅速扩张，涌现出许多新的会展城市。竞争程度开始加剧，客观上强化了会展组织者改革的动力，从而加快了德国会展业的发展步伐。

莱比锡自19世纪以来一直是欧洲的核心会展城市，它在1890年举办的划时代的样品博览会标志着现代会展业崛起的开始。当时莱比锡的展览都是综合性的展览，没有明显的行业界限，规模也是当时最大的，也正是因为规模和名气，阻碍了其对新模式的接受。

2)科隆首次尝试组织专业展览的策略。

一战后，综合博览会的概念越来越不适应各行业的发展，受到多方批评。主要原因是虽然展品很多，但没有明显的相关性，观众和参展商处于无序状态。科隆最早实行新的展览战略，并于20世纪20年代初开始尝试举办专业展览。起初，由于综合性展会突然向行业展会转型，展会观众和参展商数量锐减。这种展览模式也开始引起质疑，所以当时专业展览并没有快速发展。后来会展战略改为以某个行业为主线，整合相关行业的产品和服务，属于综合会展和专业会展之间的过渡路线。从目前来看，这是一个半专业的展览。这一策略使参观者和参展商的数量逐渐回升，展览组织者开始受益。这段时间经历了10年。莱比锡作为传统综合博览会的核心举办地，对举办专业展会战略的实施持观望态度。直到1928才举办了第一个具有专业意义的展览。纳粹党上台后，德国经济开始全面复苏，所以直到二战前，专业展览已经开始被业界认可和接受。

3)专业展览的概念最终在杜塞尔多夫成型。

二战结束后，东西德分裂，莱比锡开始淡出德国会展业的范围，所以德国专业会展发展的第二、三阶段与莱比锡无关。战后1947年，杜塞尔多夫成立了西北德国展览公司，这个公司举办的展览基本都是专业展览，所以杜塞尔多夫在德国专业展览发展史上起到了承上启下的作用。今天杜塞尔多夫展览公司的很多品牌展览都是在这家公司创办的，从1947到1960。

进入60年代后，专业展览进一步发展。专业展览可以说起源于科隆，在杜塞尔多夫进一步形成和稳定，最终在50年代中后期开始发展壮大。专业展览起源并成长于德国，德国展览的发展史实际上也是世界展览业的早期发展史。

此外，1952在西德成立的德国专业会展城市联盟对专业会展的理念起到了很大的推动作用。组织依然存在，只是角色发生了变化，变成了德国中等会展城市联盟。

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