六丁目方便面的历史

河南人爱吃面食，市场基础特别好。华龙将河南列为重点市场之一。因为这里的各种品牌已经形成了几乎是兵不血刃的价格战和广告战。河南市场的价格因素已经成为竞争的主导因素。华龙推出了物美价廉的六目方便面。2002年初，华龙集团的低档“六顶木”投产。

目前“六丁目”有牛肉和麻辣两种口味，四个品种，六种规格，是华龙集团价格最低的面条。为了满足南方市场的需求，该产品的麻辣品种口味比过去更辣，面条宽度由原来的1.5 mm细刀改为1.25 mm细刀，均为细面条。包装设计采用日式风格。

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刘鼎木的核心价值是“出奇不跪(贵)”，刘鼎木的系列幽默广告始终巧妙地以中国汉字“不跪”和“不贵”的谐音为核心创意，进行创意认知，从而塑造了一个个性鲜明、喜剧性极强的人物刘鼎木。倔强不屈，刘定木是个民间无名小卒，见官不跪，见皇帝不跪，结婚也不跪，很像周星驰演的典型角色。

广告一出街，六丁木就受到百姓追捧，货如车轮。刘定木马上供不应求，华龙考虑到成本，采取饥饿营销。很多经销商和终端卖场为了进货，不仅免收进场费，还主动绑定华龙的其他高端品牌一起进货，让华龙产品占货架。华龙通过6个订单最终在价格因素主导的河南市场打开了一个口子，从而形成一致的战略方向，并带动多个子品牌以物美价廉、物超所值的母品牌形象瓜分主导市场。六丁木以其特色(出奇的便宜)建立了品牌差异化，从战术品牌转变为战略品牌，华龙也自下而上找到了解码河南市场的钥匙。