3000亿规模的宠物经济好做吗？
3000亿规模的宠物经济好做吗？宠物年货的火爆反映了虎年消费的新趋势——国内宠物经济正在加速崛起，成为一个增量市场。宠物经济对中国的社会消费起到了巨大的推动作用。3000亿规模的宠物经济好做吗？
3000亿规模的宠物经济好做吗1近年来，各大消费品牌都掀起了“小猫小狗”的热潮。
比如麦当劳推出限量猫窝套餐，喜茶开设宠物友好主题店，完美日记推出与李佳琪的宠物Never搭配的小狗眼影托盘，星巴克推出猫爪杯等等。
事实上，与宠物捆绑销售的营销思路确实让这些企业获得了流量和销量的双丰收。
麦当劳654.38+万只限量版猫窝一天内全部售罄，相关微博话题讨论过亿；喜茶开的宠物友好主题店，吸引了不少消费者拍照打卡；完美日记和李佳琪的狗从未联名签名的小狗眼影托盘，在李佳琪直播间不到1分钟就被抢购一空；星巴克的猫爪杯更是“一杯难求”。
“大甩卖”的背后是新兴消费群体对新事物的喜爱和追求，这也反映了中国宠物市场的崛起。
宠物经济的一面:繁荣火热的市场
《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国宠物数量和宠物主人数量都在持续增加。2020年，我国犬猫数量已突破6543.8+0亿只，犬猫数量达到6294万只，增长2.8%；其中，超六成的宠物主人位于一二线城市。宠物数量的增加，带动宠物行业进入更广阔的蓝海市场。
“我宁愿省钱，给我的宠物更好的生活条件。”这是目前很多宠物主人的内心独白。宠物行业的产业链可以分为三部分:上游是宠物收养和交易，中游包括宠物食品和用品，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。
正是因为宠物在人们生活中的地位越来越高。围绕宠物产业链，整个行业开始“快速成长”。
根据淘宝公布的数据，2011中，“双11”猫粮已经超越婴儿奶粉，夺得“最受欢迎进口商品”第一名。同年“双12”期间，毛汉服、和丰宠物被、宠物烘干机、狗窝电热毯销量大幅增长。
今年春节期间，宠物年夜饭、宠物对联等产品在电商平台上也很受欢迎。以宠物年夜饭为例，价格从几十到几百元不等，最高的近千元。
宠物消费品已经涉及到宠物日常生活的方方面面。《中国宠物消费市场报告2020》显示，2020年中国单只宠物人均年消费6653元，比2019年的5561元增长19.6%。这说明宠物主人越来越愿意为宠物花钱了。
同时，据《2021中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物经济规模已经接近3000亿元，预计2023年将达到4456亿元。
资料来源:艾瑞咨询，红星资本局
宠物的数量和消费者为宠物花钱的意愿都在不断增加。在巨大的市场规模下，宠物赛道显得格外诱人。
天眼查数据显示，自2015以来，宠物赛道迅速成为资本的“香饽饽”。随后几年，无论融资金额还是金额，市场热情不减。据不完全商业统计，2021年国内宠物行业共发生42起融资案例，已披露融资金额已超过31亿元。
市场关注的重点领域主要包括宠物食品、宠物用品和宠物医疗。
宠物食品是贯穿宠物整个生命周期的必需品，具有使用频率高、需求旺盛、复购率高等特点，因此是整个宠物消费结构中最重要的领域。2021年，宠物食品领域共发生16起融资事件，累计融资金额超过16亿元。
来源:公开信息，商业一瞥
宠物用品是宠物生活所需，是除食物以外的其他消费品，目前正在向智能化方向发展。2021年，宠物用品(含宠物智能)领域共发生13起融资事件，累计融资金额近3亿元，是融资次数仅次于宠物食品的第二大细分市场。
来源:公开信息，商业一瞥
宠物医疗是宠物经济中资金和技术门槛最高的细分领域，涵盖宠物诊疗、宠物医药、宠物疫苗三大类。2021，宠物医疗行业共发生5起融资事件，累计融资金额达7亿元。从融资金额来看，2021宠物行业融资过亿的企业主要集中在宠物医疗领域。
来源:公开信息，商业一瞥
此外，据天眼查数据显示，截至2021 10年末，全国宠物相关企业超过75万家，2021上半年新注册企业增速高达237.74%。
新玩家的进入，资本的不断增加，让宠物赛道充满了活力和精彩。
宠物经济的b面:坐“冷板凳”的上市公司
虽然宠物经济看起来很火，但目前国内专注于宠物经济的a股上市公司相对较少，主要包括佩蒂(300673。SZ)、中冲(002891。SZ)和伊一(001206。SZ)，一家宠物用品制造商。同时企业比较小，业务覆盖面比较窄。
1，宠物上市公司业绩
从公司营收来看，根据各公司财报数据，佩蒂、中宠、伊一2021前三季度营业收入分别为915万元、2012万元、9.44亿元，同比增速分别为-5.8%、24.2%、2.2%。中宠股份前三季度的高收入主要是由于收购了新西兰pet罐头厂PFNZ 70%的股权，该股权已于第三季度纳入合并报表。抛开收购因素，前三季度企业营收增长相对乏力。
从净利率来说，每个企业的净利率都不高。佩蒂、中宠、伊一2021前三季度净利率分别为8.78%、5.26%、10.98%。此外，佩蒂在2021的业绩预告中表示，2021年度归属于上市公司股东的净利润比上年同期下降47.75% ~ 21.62%，主要是越南工厂受疫情等因素影响。
同时，三家公司的主要收入来源都来自海外。财报显示，2020年全年，佩蒂、中宠、伊一的海外及其他业务收入分别占总收入的85.14%、75.89%、88.13%。所谓海外业务的核心，就是为国外宠物品牌提供代工服务。
由于企业主要采用“代工”的模式，企业的毛利率并不高。相比之下，美国专注于制造新鲜宠物(FRPT。US)，一家新鲜的天然宠物食品企业，毛利率基本保持在40%以上。此外，这些国内企业的“代工”模式还需要面对上游生产的原材料成本变动风险，没有自有品牌溢价。没有核心声音，可以说赚的都是“辛苦钱”。
资料来源:公司财务报告，红星资本局。
2.企业打造自己的品牌还有很长的路要走。
为了提高品牌影响力，增加产品的议价能力，这些以代工起家的国内企业都在尝试推出自己的品牌，获得更大的利润空间。
如中宠股份在国内市场推出“Wanpy Naughty”和“Zeal True”，在海外市场推出宠物零食品牌“Wanpy”、“牛肉干时光”、“Top Trees”；佩蒂股份推出了自己的品牌，如好世家健康卫士、牙能嚼劲、爵宴肉道、佩蒂、CPET等。伊一股份推出了自己的品牌HUSHPET。
然而，自建品牌之路其实并不容易。一方面，宠物赛道终端用户分散，难以快速到达消费者层面；另一方面，宠物食品的购买者和使用者是分离的，消费者倾向于购买他们信任的品牌，因此获得客户相对困难。
这可能会导致企业为了推出自己的品牌，在营销上花了很多钱，但市场反应平平的尴尬局面。比如第一批岐伯宠物(BQ。)国内宠物电商在美国上市，公司先是推出了高性价比路线的“秦怡”，并请杰瑞代言，之后又推出了轻奢路线的“冷冻干货”品牌“魔力咖啡”。但这两个自有品牌的情况并不乐观，产品销量始终难以提升，自有品牌的净收入占比也一直处于下降趋势。财报显示，2019、2020、2021财年，自有品牌带来的净收入占比分别为25.9%、19.2%、15.1%。根据公司财务报告
对于这些国内上市公司来说，想要获得品牌红利，获得消费者更多的认可，恐怕还有很长的路要走。
表面a和表面b上的反射
一方面是巨大的市场和竞相涌入的资本，另一方面是上市公司的发展路径还不够成熟，宠物赛道的资本层面似乎出现了“断层”。
“断层”的主要原因是国内宠物市场仍处于野蛮发展时期，整体市场无序竞争，整个行业的集中度也较低。
再看宠物食品行业，据欧睿数据显示，2020年，国内宠物食品市场CR10仅占中国宠物食品行业市场规模的18.2%，也就是说宠物食品行业的玩家很多，但真正拥有市场话语权的品牌很少。此外，由于宠物用品行业门槛低，宠物需求多样化，行业也高度分散，没有大品牌跑出来。
然而，由于宠物医疗市场的信息和资源不对称，近年来，整个行业呈现出“乱象频发”的状态。根据鲸准宠物医疗行业报告，2065，438+09年全国宠物医院数量为10000 ~ 15000家，其中大型连锁医院占比不足15%。宠物医疗行业收费不透明、医疗水平低、服务质量差等诸多问题亟待解决。
中国人口基数大。同时，由于人口老龄化和年轻人生活压力大，“其他经济”未来的想象空间巨大。另一方面，中国宠物市场的发展还处于初级阶段，行业还需要时间来实践市场优胜劣汰的法则。对于玩家来说，这是机遇，也是挑战。
3000亿规模的宠物经济好做吗？2买新衣服，准备大餐，做美容院，成了宠物新年必备的“三件套”？是的，你没听错。
某电商平台调查显示，2022年，宠物年货首次入选十大增长最快的“新”年货，宠物“衣食住行”相关进口商品迎来销售高峰，其中宠物年货礼包搜索量翻倍，宠物主食罐头、清洁用品销量同比增长超六成。
宠物年货的火爆反映了虎年消费的新趋势——国内宠物经济正在加速发展，成为一个增量市场。
新年不仅人要有新面貌，宠物也要有“新形象”。近年来，随着宠物的陪伴成为一种新的生活方式，宠物的作用不再是“看家”，越来越多的人愿意为宠物买单。春节期间，很多人带着自己的“毛孩子”洗澡美容，穿上虎年新衣，买菜买草，买玩具过年，订“宠物年夜饭”，花费不菲。
日常生活中也是如此。高品质的宠物食品，驱虫杀菌，病后求医问药，这些都是宠物家庭的刚需，更何况是很多吃得小心翼翼，玩得开心，为猫狗过着高品质生活的宠物主人。在蒙冲背后，已经形成了一个涵盖从出生到死亡的食品、贸易、用品、服务的完整产业链。《2021中国宠物行业白皮书》显示，中国犬猫市场规模达到2490亿元，同比增长20.6%，比2021年社会消费品零售总额高出8个百分点，说明宠物经济对中国社会消费起到了巨大的推动作用。
宠物经济的蓬勃发展有其深刻的历史背景。随着物质生活水平的不断提高，一方面，随着“Z世代”(1995-2009年出生的人)成为新的消费主力，他们为了取悦自己，更愿意为宠物消费；另一方面，中国人口老龄化日益突出，单身青年、丁克家庭、少子女家庭也在增加。疫情期间，越来越多的人爱上了“云宠吸引”...各种因素的叠加，带动了宠物经济的快速发展，从小众市场走向千亿级大众市场。
尽管市场火爆，但我国宠物行业起步较晚，仍存在缺乏严格标准、各种消费等薄弱短板。现有的产品和服务难以满足宠物主人日益增长的需求。如何为“毛孩子”选择性价比高的食物，去哪里找专业的医生，都是摆在宠物主人面前的难题，尤其是数万元的宠物医疗费用和混乱的服务收费标准，让很多人尴尬和负担。如何推进宠物行业的规范化、品质化、标准化，是今后亟待解决的难题。
三千亿规模的宠物经济好不好？3“宠物店平时给一只猫洗澡是60元，春节期间会涨价到100元。”春节期间，铲官们也很无奈。
随着宠物的增多，从宠物食品、宠物服装、宠物玩具到宠物用品等一系列相关产业在春节期间呈现出一派繁荣景象。
宠物行业的蓬勃发展是否带火了宠物行业的上市公司？
宠物赛道持续升温
艾媒咨询数据显示，从2015到2020年，中国宠物市场规模一直在持续增长。2020年市场规模2953亿元，同比增长33.5%。随着社会的发展，养宠物的理念会不断普及，宠物市场的延伸服务也会不断完善。宠物市场发展前景乐观。预计到2023年，我国宠物行业市场规模将达到5928亿元。
其实早在2021的“双十一购物节”，宠物行业的火爆就已经显现。
天猫宠物战报显示，截至2021、1、11上午8点，天猫宠物累计成交额已超过2020年“双十一”。其中，49个宠物品牌跻身千万元俱乐部，百万元宠物单品达到308个。
2021“双十一”期间，宠物智能产品、宠物皮肤药、宠物医疗服务、烘焙食品、处方食品、冻干猫粮、混合猫砂七大品类的消费增速最为显著。
从数据中不难看出，宠物市场在不断细分。以最基本的宠物食品为例。最开始主要产品只是以猫粮和狗粮为主。后来宠物零食、宠物营养品、保健品的子赛道逐渐延伸，产品品类开始丰富。比如猫用的猫条、发乳、猫罐头，都成了铲官们加入购物车的重点对象。
宠物市场细分的一个重要原因是人们养宠物观念的改变。起初，人们饲养宠物更多的是为了它们的功能性，比如养狗来实现守护家园的功能。但是随着经济水平的逐渐提高，人们开始更加注重情感层面，慢慢的，宠物所附带的陪伴价值开始占据主导地位。
与此同时，“单身经济”和“银发经济”的兴起也在催化人们对精神和情感方面的关注，在一定程度上促进了宠物行业的发展。现在的年轻人要么选择一个人生活，要么忙于事业。这时候，在经济条件允许的情况下，养一只或多只宠物陪伴自己，无疑是一个不错的选择。同时，宠物也可以在父母不能陪伴的时候起到重要的陪伴作用。
然而，虽然宠物赛道相当火热，但对于宠物行业的上市公司来说，却没有宠物行业那么红火。
这到底是怎么回事？
宠物上市公司面临的困境
公开资料显示，目前国内宠物行业共有四家上市公司，包括佩蒂(300673。SZ)和中冲(002891。深圳)，伊一(001206。宠物产品制造商SZ)和在美国上市的宠物电子商务公司岐伯。
从数量上看，宠物行业上市公司较少。业绩方面，从2021的情况来看，也出现了一定的下滑。
以中宠股份为例，中宠股份的主营业务是犬猫宠物食品的研发、生产和销售。
2021三季报显示，中宠2021前三季度实现营收20.1.2亿元，同比增长24.20%；归母净利润965，438+0，765，438+0.30元，同比减少4.765，438+0%。其中，中宠股份2021三季度实现营收7.55亿元，同比增长19.48%；归母净利润365，438+0，026，5438+0.80元，同比减少386，5438+0%。
同样是宠物食品生产商的佩蒂，面临着营收和业绩双下滑的风险。2021三季报显示，佩蒂2021前三季度营收915万元，同比下降5.84%；归母净利润786841万元，同比下降5.19%。其中，佩蒂2021第三季度实现营收2.04亿元，同比下滑47.77%；归母净利润1372.66万元，同比下降65.44%。
65438+2022年10月13日，佩蒂发布2021年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润6000-9000万元，同比下降47.75%-21.62%，主要受越南工厂停产等因素影响。
相比中宠和佩蒂的净利润下滑，2022财年中报显示，岐伯宠物归属于母公司的净亏损为7849654.38+万元，亏损同步减少50.40%。
除了业绩下滑，宠物食品还受到2021以来原材料价格上涨潮带来的原材料价格波动风险。
中宠股份曾在2021半年报中表示，其主要原料为鸡胸肉、鸭胸肉、皮卷等肉制品。原材料价格波动对其经营的影响包括对经营成本的直接影响。如果原材料价格上涨，与客户的价格调整一般存在滞后性，短期内会导致毛利率下降。
对于国内宠物行业上市公司来说，品牌效应也将成为企业突破自我的关键点。
以中冲为例，中冲股份在收入表现上始终表现出国际化的特征，但在国内市场和品牌建设上还比较薄弱，需要进一步加强。
2021半年报显示，中宠股份主营业务收入主要来自海外市场。2021上半年，众冲海外收入9.43亿元，同比增长25.39%；国内收入365，438+04万元，同比增长33.00%。
宠物行业还是被资本看好的。数据显示，2021中国宠物赛道融资总额超过36.2亿元，融资案例57起。
此外，中国的宠物普及率(即拥有宠物的家庭占所有家庭的比例)也有一定的增长空间。目前中国的宠物普及率只有22%，而美国是68%，加拿大是52%，澳大利亚是57%。
所以火热的宠物赛道对于细化赛道的宠物公司来说，既是机遇也是挑战。在提高了自己的产品质量之后，如何打造自己的品牌也将成为影响企业未来发展的至关重要的因素。