标志的发展趋势
始于商朝的印章也具有象征的性质。印章在战国时期被广泛使用，最初是作为交换物品的凭证，后来多用于篆刻、印泥。封泥的主要目的是用来封存竹简、公文和信件。长沙马王堆出土的许多印章和镥，起到了一个隐秘的作用:1号墓中有1枚“妾心追”的木印。清琵琶30首，其中《侯家成》27首。2“右尉”和1“寇买之”；二号墓有1枚“长竖相”和“侯爵印”的金铜印。“李沧”玉玺1枚:三号墓有七八枚带字的印章，大多是“后朝殿悬”。这些印章和印文表明了墓主人的身份和地位。现存的战国时期的陶器，也有标明制造商姓氏、产地、所有者等内容的印章。虽然印章和印记大多是书写的，但其印记的性质是毋庸置疑的。
此外，中国古代漆器、瓷器上也有常见的标记。芷江姚家岗出土的西汉早期漆器底部。有的烙有“草”、“市政府造”等字样，有的则用针刻有“田”、“黄”等字样，表明出自当时著名的漆器产地成都。田、黄是画家的姓氏。这种印记在瓷器上很常见。三国时期青瓷虎的称号是“赤乌十四年上虞太傅左”。西晋时，关于魂瓶的著作有四种，即“始用此不如用后”。作为一种商品瓷器，长沙窑瓷器也出现了广告用语进行宣传。如“郑家天下第一”等等。此外，还有“油盒子”、“陈佳媚春酒”、“瓦火老杭”等实用名称。在唐代，的白瓷上还可以看到“王”、“翰林”等题字。到了宋元时期，笔触更加丰富，如北宋名窑龙泉青瓷上的“永庆窑”，景德镇青瓷上的“段家何姿记”、“吴佳何姿记”。这些标志堪称中国古代商标的典范。
北宋时期，铜版印刷商标广告开始使用。中国历史博物馆里有一块铜钱，是当时济南刘家公府针铺用来印广告的。此铜版长18.4厘米，宽13.2厘米，双行环绕，中间有一只带臼的白兔，两侧各有四个楷书大字“认门前白兔为注”。下方有七行楷书，每行四个字:“买上等钢筋。功夫一针见血，不要错过房子的用处。客户转移和供应商。别让我休息。请写下来。”因为图文并茂，具备了一个现代商标应该具备的所有因素，所以被认为是中国最早、最完善的古代商标。此后，随着生产力的不断提高，商标得到了进一步的发展。除了强调质量等内容，还有寓意吉祥的商标迎合消费者心理。(图1-27)比如药店门前挂的“膏药”板，上面画着一个黑色的圆形“膏药”，下面还有一个“双鱼”的图案，表示药会把病治好。有的还用“鹤鹿同春”来象征身体健康。此后，由于长期实行“重农抑商”的政策，商标的发展在元明时期乃至清中叶都没有太大变化。
(A)从复杂到简单的演变
logo的发展更注重logo的表现手法和技巧。通过简单的图形元素，标志具有更突出的视觉效果。
(二)从具体到抽象的演变
在当今飞速发展的社会，人们快速的生活方式和简单抽象的标志更容易被观者记住，因此标志的设计更具创意和形式感。
(三)色彩多样性的演变
色彩更丰富，渐变的应用效果广泛，logo更有光泽。
(D)平面化往往是三维的
标志作为企业识别系统的核心，也是平面系统的重要组成部分。标志的发展日趋立体化、立体化，使标志更加丰富，视觉效果更加突出。
标志的发展是设计融合和设计风格多样化的过程。作为商业产品，设计手段是次要的，目的是第一位的。应该更加注意使其商业化。
现代标志的理念更加完善和成熟，为标志的推广和应用建立了完善的体系。随着数字时代的到来和网络文化的迅猛发展，传统的信息传播和阅读方式受到了前所未有的挑战。效率和时间的概念标准也被重新定义。在这种情况下，标志的风格也朝着个性化和多样化发展。对于标志创作者和设计者来说，需要通过一个简单的标志符号来表达比以前多几十倍的信息。经典logo与前卫、探索性设计并存，设计的容忍度有所扩大。
社会经济的衡量标准不再仅仅是商品的数量、性能的质量和种类的存在。概念传播的准确性和速度成为新的衡量标准和成功的关键。可以说，时代为标志创作提供了前所未有的实践空间。基于此，综合考虑标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性，成为设计师追求成功的有效路径。总结社会和市场情况，标志可以大致概括为以下发展趋势:
1，个性化
各种招牌在广阔的市场空间里抢占自己的视觉市场，吸引顾客。所以，如何从众多的标志中跳出来，容易区分，容易记忆，个性就成了新的要求。个性化包括消费者市场需求的个性化和来自设计师的个性化。不同的消费者有不同的审美取向，不同的商品手感不同，不同的设计师有不同的想法和表现。因此，无论对于消费市场还是设计师来说，个性化已经成为不可逆转的趋势。
2.教化
从19年底开始，由于工业革命和包豪斯设计风格的影响，设计趋于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展，审美的多样化和对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名工业设计师、设计历史学家和设计教育家普罗斯所说，“人们总是认为设计有三个维度:美学、技术和经济。然而，更重要的是第四维:人性！”招牌也是一样，要根据心理需求和视觉喜好来进行造型和塑造。
色彩等方面趋于人性化，这是有针对性的。
3.信息化
信息时代的特点使得现在的logo不同于过去。标志除了表明品牌或企业属性外，还要求更丰富的视觉效果，更生动的造型，更符合消费者心理的形象和色彩元素。同时，通过整合企业多方面的综合信息来翻译和创造独特的设计语言，标志不仅可以形象地表达企业理念和精神，还可以在视觉上刺激和吸引符合市场的消费者，并辅助宣传和销售。标志成为信息传递者和信息接受者之间的视觉纽带和桥梁。所以对信息内容的分析准确与否，是招牌的制胜之道。
色彩等方面趋于人性化，这是有针对性的。
4.多样化
意识形态的多元化使标志的艺术表现日益多样化:有二维平面形式，也有公共半三维浮雕凹凸形式；有立体标志，有动态霓虹灯；有写实的标志，也有写意的标志；有严谨的标志，也有概念的标志。随着网络技术的进步和电子商务的发展，网络标志已经成为一种越来越流行的新标志形式。