霍家第三代火在广州的创业人生:第一次失败第二次对抗花城

“我一直希望能像我的祖父霍英东一样，白手起家，开创自己的事业。”2015，10，霍在广州南沙创办了“自邮银行跨境商城”，汇集世界各地的优质商品，做起了跨境电商。

这是他的第一次冒险。可惜第一次创业没有达到他预期的效果。

然而，霍并没有放弃在广州创业的梦想。

2018年组建新团队，创立“代言精选”品牌，希望通过“跨境电商+社区”的模式再次回归。去年五月他把家搬到了广州。现在我一个月只会在香港待三四天。他说他已经习惯了广州生活的便利。即使熬夜工作到很晚感觉饿了，手机也很放松，外卖很快就送到你手里。

放弃投行offer，回归家族企业，不缺工地。

霍是香港著名企业家霍英东的孙子，香港霍英东集团行政总裁霍震寰的儿子。

深灰色短袖衬衫，连帽外套和运动裤，脚上一双休闲运动鞋，霍年轻活力的休闲装，下午来到位于体育东路的金利来大厦办公室。这是他最舒适、最习惯的衣服。他笑着说:“这是年轻人的风格，有时人们会这样穿。”今年1月，公司搬了新办公室后，他经常出现在这栋办公楼里，直到晚上，甚至深夜。

作为霍家的第三代传人，霍比其他活跃的霍家要低调得多。

霍英东集团副总裁、广州市青联副主席，这些头衔相当耀眼，但在他身上却没有“霸道总裁”的影子。30出头的他给很多人的第一印象是稳重优雅，低调内敛。与霍家族的其他成员相比，很少在媒体上露面。在一些自媒体的报道中，他会被冠以“表哥霍”和“姐夫郭晶晶”来吸引流量。

他天生就有活泼的一面。采访和拍摄的时候，他手里拿着公司吉祥物，看起来很帅，有一点“反差”。在微博上，他会自嘲被公关部同事批评“不够关心自己的粉丝”，也会发照片分享自己在家和宠物狗的互动。

霍14岁出国留学。出国留学，他发现同学们谈论的话题有政治、经济、文化、娱乐。十几岁的他很惊讶自己的视野可以如此开阔，突然感觉到了差距，奋力追赶。

22岁时，霍获得了杜伦大学的金融和会计双学位，他面临着两个选择。一个是留在国外，在投行工作，一个是回香港加入家族企业。最终，他放弃了两家投行的聘用合同，回到霍英东集团，负责房地产开发和物业租赁及内地的财务。

这是霍的第一份工作。他非常热衷于此，并希望尽他所能做好。在霍氏家族管理的众多香港物业中，位于香港中环的必达行是拥有近百年历史的物业。虽然它位于黄金地段，但商业建筑的楼层效率实际上一直很低，因为大多数建筑都是传统的零售商。

如何在保持原有建筑风格的同时提升建筑价值？当霍·文琪第一次涉足家族企业时，他发现了商机。考虑到建筑有足够的高度，霍另辟蹊径，改变建筑原有布局，引入当代画廊、酒类专卖店等高端消费品。经过长时间的“腾笼换鸟”，这座百年建筑重获生机，变身艺术殿堂。这一案例得到了业内的高度评价。

经过几年的磨砺，霍于2012在广州番禺启动了南天名苑房地产项目。从图纸设计、财税、原材料采购、施工进度、与政府部门的沟通协调，他都亲自跟进房地产开发的每一个环节。那段时间，我几乎一周有三四天待在工地。时至今日，这个楼盘仍在分期开发，霍也身兼多职。他除了要做好自己的创业项目，还要兼顾处理这个房地产项目的事宜。在广州期间，在番禺和天河两边跑成了他的日常。

第一次选择跨境电商，事后直言“交了很多学费”。

顶着“富不过三代”的光环，他在家族企业做得风生水起，选择加入2015的创业热潮。

熟悉他的人不会感到意外，因为他从十几岁开始，就种下了自己创业梦想的种子。留在企业创业，是霍对自己的要求。“虽然我这一代有更好的创业环境，有父母积累的商业资源，但我还是希望能像爷爷一样白手起家创业。”

由于地缘相近、语言相近、文化同源，很多香港年轻人把广东作为内地创业的首选。霍家族有着悠久的创业历史，也不例外。在走访了内地其他几个城市后，他选择将自己的创业项目落地在熟悉亲切的广州。

当然创业的过程不会因为他是霍家第三代而更顺利，但也会不开心。

感受到内地对跨境电商政策和海外产品的强烈需求，他第一次创业，选择了跨境电商领域。在别人看似任性的决定背后，其实经过了霍的一番深思熟虑。

有了港品牌的货源，有了霍家深耕多年的南沙线下店，再加上当时跨境电商的政策支持，在霍看来，可谓是天时地利人和，这个生意一定会有一个美好的未来。其中，他也看中了内地更广阔的市场。“香港有7800万人口，光大湾区就有8000万人口，不是一个数量级的。”

2015，10 6月，霍经过一年多的策划，在广州南沙成立了“自邮银行跨境商城”，汇集全球各地的优质商品。他通过保税仓配送和直邮相结合的方式，一方面为有意进入内地市场的香港供应商搭建了平台，另一方面为内地客户打造了在家“自由行”，即不去香港也能买到海外产品。次年4月，“自由行跨境商城”线下门店“自由行体验馆”开业，初期面积约4000平方米。

然而，第一个创业项目并没有达到霍的预期。由于政策收紧，团队管理不足，“邮储银行跨境商城”于2065438+2008年6月30日后正式停止运营。“创业一点都不容易。这次交了不少学费。”霍并不认为这次冒险中遇到的困难是失败，而是更愿意“自己吸取宝贵的一课”。

在“自邮跨境商城”的关闭公告中，最后一句写着:“不久的将来，我们将以另一种全新的方式与你见面，敬请期待。”的确，霍文琪没有让大家等太久。2018年底，他组建了新的团队，创立了“代言精选”品牌，希望通过“跨境电商+社区”的模式，再次回归电商行业。

金利来大厦的办公室展示墙上，挂满了公司与各大品牌的合作授权以及公司成立以来的重大活动。依托成熟的供应链体系和强大的执行团队，这个吸取了“自邮跨境商城”经验的新项目，在霍的指挥下，正逐步走上正轨。作为创始人，霍的工作越做越大，现在忙得连锻炼的时间都没有。

把家搬到广州，广州创业对港澳青年很有吸引力。

6月1日起，广州市正式实施《广州市支持港澳青年发展行动计划》(以下简称《行动计划》)。这是粤港澳大湾区内地城市第一个支持港澳青年发展的综合性政策文件。该政策旨在支持港澳青年在广州学习、实习、交流、就业、创业和生活。

“新政还有很多亮点吸引香港年轻人来广州创业创新。比如通过税负差异补贴，税收会和香港一样。”他认为，这将有助于吸引高端人才来广州创业或工作。

从去年五月开始，霍把家搬到了广州，他每个月只在香港呆三四天。他说，近年来，广州一系列新政策和交通建设给港澳民众带来了很多便利。比如从香港坐高铁到广州要47分钟，还可以通过购票实现网上订票和自助取票。这不仅仅是霍的感觉。他曾经在高铁站听到乘客说，从香港到广州比回香港老家还快。

“如果让我重来，我可能会更早创业，更早尝试新的东西。”作为港澳青年发展的“先行者”，霍建议，青年不仅要多尝试，更要尽早尝试。如今，广州每年为港澳青年提供数千个实习岗位。港澳青年可以积极来广州实习，从中了解不同的行业。

南都记者夏采写