“让全世界都穿名牌”。莆田的假鞋是怎么做出来的？
从“鬼市”一瞥莆田假鞋
“白天，几乎空无一人；晚上，商店零星开门营业；晚上摩托车和面包车来来往往，有时候一分钟能过上百辆。车上装卸的包装上印有耐克等知名鞋类商标……”
这就是传说中的假鞋“鬼市”的常态。“安福电商城”是鬼市的集中地，这里有335家挂牌商户。年交易额超过100亿元，网军从业人数超过20万。莆田鬼市的假鞋通过网络销售平台流向全国各地，其鞋类产品的网络销售额至少占全国的20%。虽然当地人都说近几年已经不是假鞋销售的黄金期，但这里每天的发货量依然超过654.38+0.5万。
在2013的一篇报道中，诗鬼的一位老板曾经在接受采访时直言，“10之前，你们北方的阿迪耐克专卖店都是我们莆田人开的。从常规的流水中，我们卖不出几双鞋。阿迪耐克派人下来查了一下，发现店里卖的都是我们莆田的货。”
莆田假鞋质量之高，覆盖面之广，可见一斑。莆田还流传着一种说法:国内市场10双假鞋中，有9双是从这里发货的；世界上每三双耐克鞋中就有一双是从这里仿制的。
销售占比高的背后是当地发达的制鞋业。据悉，目前莆田鞋企有上千家，每年生产运动鞋上亿双，年产值600多亿元。在这里，年产值超过2000万的工厂才算“规模化”。直接从事制鞋业的有30多万人，占这个小城人口的近十分之一。
假鞋产业如此发达，其实是当地政府急于扭转现状，摆脱制售假鞋的恶名。莆田市政府希望生产自己的品牌，而不是盲目抄袭其他知名品牌。2015年4月，莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋说话，说莆田人要用国际标准做中国好鞋。为帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门联合商业银行，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。
但遗憾的是，假鞋依然在莆田泛滥。莆田假鞋为何屡禁不止？这背后的产业链是如何形成的？
加工名鞋的历史产物？
上世纪80年代初，莆田吸引了大批台商与台湾省隔海相望办厂，为国内外众多品牌鞋做代工。以耐克、阿迪达斯、锐步为代表的运动品牌占据了最大份额。制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自20世纪80年代初以来，制鞋业占当地GDP的比重从10%飙升至10期间的43%。
作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂，按照规则严禁产品外流。但是，总有一些鞋子超出了当地剩余的订单数量。这些被称为“尾单”的鞋子，由莆田人转手，销往国外。
在利益的驱动下，再加上当地制鞋原料和人力成本低廉，高仿鞋业应运而生。代工厂的工人被贿赂将样品鞋或设计图纸偷运出去，从小作坊做起，生意逐渐火爆起来。2004年左右，莆田街十家店铺有六七家是仿鞋，白天也是半掩着门经营。
做了几年外贸，被外国打压，连《纽约时报》记者都去莆田调查过。莆田人开始开拓国内市场，恰逢电商大潮。
“以前是马云求我们做的。”在安福小区开了十几年店的店长王亦丰说，因为莆田的高仿商品“物美价廉”，符合网购的竞争需求。淘宝刚起步的时候，在莆田设立了专门的店铺，每周培训莆田人如何做淘宝。“淘宝是我们炒的，几万人出去卖。有‘双十一’的时候，一个晚上，光是鞋子我们就能卖出六十多亿双！”
即使这两年，莆田高仿鞋的生意还是不错的。在电商城26号楼7楼，一名黄衣男子介绍，“2013开始上班，现在有车有房。”他的年营业额已经达到400万元，甚至他“去年有个朋友一天赚了400万元。”
屡遭殴打并逃脱
完美的工业细节？很难找到破绽
莆田本地假鞋业的完善程度确实超乎一般人的想象。不仅制鞋技艺完备，而且在包装、发票、防伪标识等细节上难辨真假。
在鬼市上，20块钱就能买到耐克、阿迪达斯的一大包包装、发票、POS机。一个16防伪标识，每个50分。
用手机扫描这些发票的二维码，页面上就会弹出专卖店的地址。刮掉涂层，登录所谓“国家质量防伪监督中心”的网站，输入验证码，确实可以查到。
如果你有足够的精力去验证，还可以发现弹出的页面是二维码生成软件做的。所谓的检验网站也疑似“山寨”，ICP备案信息的组织者是一家民营企业。但在外行人看来，真的很容易上当受骗。
莆田的物流也可以称得上“无所不能”。即使在莆田发货，物流也可以把发货地点变成上海等国内其他城市，甚至国外城市。
物流服务员承诺“秒变”从美国发货。她用的是“SGR国际快递”。该公司网站称总部在美国，但搜索发现这份简介是从另一家快递公司复制的，倒数第二段甚至忘了修改原名。附上SGR英文快递单，加上第一单36元的价格，货物重量瞬间变成“海归”。
在莆田的街边小摊上，60块钱就能买到一部老年人手机，再加20块钱，就能买到一根专用数据线，可以让你从外面插一张电话卡，不用拆手机电池。电话卡分北京、上海、深圳、香港，需要的地方都可以用。电话卡和快递的强强联手，让外界很难分辨他们的订单是真是假。
监管:权力寻租？平台弱点
事实上，无论是莆田政府，还是假鞋可以交易的电商平台，都在积极“打假”，消除环境。去年5月，福建莆田公安分局捣毁黑鞋厂4家，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌，总案值高达千万；20111 2004年，在公安部和福建省公安厅的指挥下，莆田警方与当地警方合作，捣毁制假售假窝点10个，涉案金额3.5亿余元；莆田工商部门，2013 3个月检查36次，罚款38万余元。
但在约谈商家、检查的过程中，部分执法人员收受贿赂，“视而不见”，导致假货的根源并未彻底根除。
有的执法人员去了制假作坊后也不查封，只是说随便坐坐。“谁没事来你家了？我知道这意味着什么。”作坊老板立马送来“福利”，甚至有些成熟的执法人员会建议模仿什么样的鞋子。
据阿里平台打假特战队成员李默(化名)介绍，“我们打假团队有2000多人，很多都在公安工作过，懂知识产权保护。此外，5000多名志愿者也在一起打假，一年投入超过10亿元。”
但李默承认，打掉制假窝点比较难，卖假货的人也在不断变换对付假货的方式。
一些假鞋的制假窝点一旦被发现，他们就开始把工序分解到不同的车间进行生产，打掉一个车间。其他工艺窝点被发现后，他们立即寻找其他地方进行生产。一些屡遭打击、关店的造假者都有“前科”。店铺注册不了，就花钱买外地的注册店铺。在一些售假比较严重的地方，为了降低被审查的风险，这些人会使用各种作弊手段，在用买来的店铺登录时更改IP地址，造成店铺在其他地方登陆的假象。
制假售假者的“狡兔三窟”，让“李墨人”感到力不从心。
三四线城市成为主要市场？容易成为监督的死角
打假的难度在于，莆田假鞋主要销往国内三四线城市和落后地区，假货较多，难以控制，正品品牌也不经常光顾。
莆田一位店主说，他们的耐克、阿迪达斯、新百伦等名牌运动鞋主要发往内蒙古、河南、山东、贵州、云南等地的实体店。“什么都没发生过。只要你小心，不会被品牌和工商查处的。”
从来安富电商城进货的黄平(化名)拥有一家运动鞋专卖店。他的店虽然有耐克的logo，但卖的不只是耐克鞋，还有阿迪达斯和新百伦的鞋。他的店不是耐克官方授权的，卖的正品鞋主要来自郑州。他的朋友取得了垄断授权，进货的时候会多拿一些或者给他。他会从莆田买一些高仿鞋，混在一起卖。“这双鞋是真是假。我知道小地方假货太多，工商管不了。品牌方很少去小县城。”
品牌方:不想纠正假货坏品牌形象。
令人惊讶的是，名牌鞋的品牌并不总是配合监管部门打击假货。这是因为他们认为打假事件会在一定程度上影响自己的品牌形象，让消费者把假货和自己的品牌联系起来，造成不好的影响。
“比如一双鞋被判定为假货，除了鞋的品牌，其他人都没有资格评判。但有些品牌商不愿意鉴定，因为不想给人留下有假货的印象。”阿里平台打假特战队成员李默(化名)说。品牌的不合作，让打假失去了决断力。
消费者:知假买假？催生市场
莆田的假鞋确实损害了消费者的权益，但假鞋市场繁荣的原因之一是他们中的一些人故意购买假鞋。
在相关新闻的讨论中，很多网友表示，莆田鞋虽然是假的，但是真的很便宜，质量也很好，穿一年都没问题。
尤其是三四线城镇的消费群体，因为对价格非常敏感，所以知名品牌店的正品鞋是很多人难以承受的。这时候，价格优惠的莆田高仿鞋占领了市场，成为高性价比的替代品。他们可以用不到专卖店一半的价格“享受”顶级品牌。
在安福小区附近的物流站，SGR的“洛杉矶-上海”被贴在一张快递单上。有媒体记者根据快递信息联系到收件人胡女士，询问她买到假鞋是否需要维权。她没有回答。在随后的电话沟通中，她只说了一句话:“不用了，谢谢。”