中国冰箱发展史
与资本市场的喧嚣同样令人震惊的是，8月份刚刚从中怡康时代市场研究公司获得的一份冰箱市场数据:荣盛冰箱以2.6%的市场份额排名10，而去年8月荣盛以8.5%的市场份额排名第三。这使人们认为的迅速衰落与“顾事件”有很大关系。现在资本市场的再度躁动会带来新的市场格局吗？不可否认，中国冰箱行业的市场格局已经不是一个稳定的格局，旧的格局已经被彻底打破，新的变化随时会发生。
四大家族已经成为一个古老的故事
在中国冰箱行业的发展史上，这样一个词——“四大家族”(即海尔、荣盛、新飞、美菱)占据了人们多年的眼球。即使在经历了一些变化的2004年，“四大家族”依然活跃在冰箱市场前六的位置。然而，这种格局在今年被彻底打破。
继去年8月美菱跌出四强后，今年8月荣盛又跌出10强，“四大家族”终于到了“灭绝”的时候。来自中怡康时代的对比数字显示，去年8月，海尔仍以28.7%的销售额排名第一，荣盛以8.5%排名第三，但排在西门子之后，新飞以8.4%排名第四，美菱以6.3%排名第六，排在LG之后。应该说，去年因为美玲的出现，“四大家族”不复存在。
今年8月，虽然完成调整期的美菱以9.1%重回第四的位置，但荣盛却以2.6%滑出10的榜首，资本市场的变化已经到了一个品牌可以被彻底颠覆的地步。国美白电部总监李宏伟对此也颇为遗憾:“荣盛在国美体系内一直保持着第三的位置，但五一之后因为‘顾事件’跌得很惨，直接影响了整个市场格局。”
国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任鲁剑波在接受记者采访时表示，冰箱行业不存在所谓的“四大家族”，市场格局处于动荡期。但值得欣慰的是，海尔一直牢牢占据行业第一的位置，新飞在今年8月份以9.1%的市场份额继续保持第三的位置。
图案变化炫目。
从年初到现在，不仅“四大家族”的稳固地位不保，其他品牌的座次和市场表现也发生了明显的变化，其中三大变化尤为引人注目。
首先，以三星和LG为首的韩国品牌市场份额都有不同程度的下滑。根据中怡康时代的对比数据，去年8月，LG以6.4%的市场销量排名第五，三星以4.5%排名第七，但今年8月，LG以4.3%跌至第八，而三星以2.8%跌出10榜单。三星冰箱市场部总监李畅也认可这一点，并进一步解释说，三星冰箱今年彻底抛弃了机械冰箱，正式实施高端战略，所以在实施的第一年，很多东西都需要过渡，高端产品本身无法实现高销量。分析人士认为，LG也存在这样的问题。从对比数据来看，今年8月，LG和三星分别以6.8%和4.5%的销量份额位列第四和第八。
其次，从国美、苏宁的一级市场销售反馈来看，外资冰箱品牌在高端市场已经占据主导地位，国产品牌几乎集体失语。国美电器李宏伟表示
目前在京、沪、穗等一线城市，销售的主要品牌有海尔、西门子、LG、伊莱克斯、海信、松下、美菱、三星。苏宁电器白电部经理费阳的介绍也是如此。从这样的品牌榜单中可以明显看出，在主要体现高端市场的一级城市中，外资品牌已经占据了绝对重要的地位。李宏伟还强调，由于荣盛的迅速衰落，这种情况更加严重。换句话说，除了海尔，国产品牌去年底说的计划——今年开始冲回高端，并没有实现。费阳表示，随着人们住房条件的改善，如果国内品牌仍然不改变产品策略，他们将失去一级市场的份额，这是利润和销售的真正来源。
再次，去年8月以3.0%的销售份额仅排名第九的海信，今年8月以6.0%的销售份额上升至第五，引起了行业内外的高度关注。据海信冰箱市场部经理高思敏介绍，去年以来，海信年均销售增速超过100%，高端产品(即2000元以上的产品)增速达到200%以上。除了海信，另一个引人注目的品牌是西门子，它仍然保持着稳定的增长趋势。今年8月销量占比已经达到11.5%，销量已经达到14.7%，比第三品牌高出近6个百分点，牢牢占据第二的位置，并且有持续上升的趋势。分析人士认为，海信和西门子都依靠稳定的市场策略，积极抓住今年市场多变的机会，使得他们的地位稳步上升。
原材料涨价才是根本变化。
其实今年我们所看到的只是冰箱行业变化的结果，在之前的一两年这个市场已经发生了很多微妙的变化。最敏感的反应之一是，最近一两年所有品牌都变得异常活跃。
首先，以LG、三星为代表的韩资企业纷纷调整战略；其次，以松下、东芝为代表的日资企业加大了新产品的力度；三是GE、博世等不知名品牌开始加大在中国市场的投入；第四，以海信、荣事达为代表的国内后起之秀开始了新的竞争；第五，国内老牌企业从节能、变频等多个角度与其他企业进行产品竞争。
整个冰箱市场从平时的平静稳定变成了极度动荡，让人很难准确把握市场格局。原因是什么？中国节能环境的变化，以及中国市场地位和消费水平的变化，无疑成为人们普遍关注的问题。但除此之外，苏宁费阳给了记者另一个更深刻的答案:上游原材料涨价。
据他分析，从2003年底到现在，上游原材料尤其是钢材、原油的几次高价，直接带来了这样一个结果:在现有消费结构和渠道商的压力下，冰箱企业无法直接将价格转嫁给消费者，只能通过扩大销量、提高产品附加值的方式间接赢得损失的利润。这也是为什么近一两年来，国内外冰箱企业纷纷建厂扩大产能，寻求产品差异化，比如海尔、新飞、荣盛在节能上的竞争，海信在变频上的研究，美菱在电脑温控上的深化，三星在对开门冰箱上的加大投入。
“这样整个市场变得非常活跃，最根本的是上游原材料的压力，但也给市场上的企业创造了新的机会。”费阳这样说。从这个意义上来说，今年格局的变化就不难理解了，而且在很多企业都在发力的情况下，这种变化还远远没有结束。在这方面，鲁剑波也承认这一点。
海信高思敏认为，在这样的机遇下，企业竞争最有力的武器就是产品本身。资本市场的变化也会对格局产生影响。目前来看，不可否认的是，海信入主科龙后，一直被视为“瘦骆驼比马大”的荣盛品牌很可能会反击。此外，新飞电器相关负责人在接受采访时表示“一切都在调整中”。那么，它调整后会以什么姿态出现在人们面前呢？这些都将酝酿冰箱行业新的市场格局，或许年底前有望再看一场“好戏”。