波司登和加拿大鹅，这两类羽绒服品牌有什么区别？

这款万元羽绒服是波司登今年10年底推出的“登峰”系列羽绒服之一。灵感来自珠穆朗玛峰，也是这个品牌中最贵的系列。全系列限量4437件。该系列最低售价5800元，几乎突破了国产羽绒服的价格限制。

这个问题没人回答，因为买的人太少了。“登峰”系列发布一个月后，波司登天猫旗舰店最贵的羽绒服销量为8件。因为价格高，很多人已经开始注意到这个43年的老字号发生了一些变化，出现频率高，店铺精致，渐渐脱离了“土味”。波司登上了纽约时装周的秀场，一些世界顶级明星，如安妮·海瑟薇、杰瑞米·雷纳和邓文迪都支持它。

接下来波司登登峰系列的卖点被仔细剥离，精选北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒和RECCO生命探测仪作为前沿科技和科技。经过489道工序，宣传片也是黑科技满满。这种黑科技到底有多牛逼，还得看消费者买不买。尴尬的是，天猫波司登旗舰店的数据显示，尽管双十一期间举办活动，登峰系列羽绒服价格“满399元送50元代金券”，但销量少得可怜，无人问津。单个产品的最大销售量不超过三个。

另一方面，波司登一直在羽绒服行业战略对标奢侈品牌加拿大鹅。万元以上的单品，不打折，月销量能过百。

消费升级=简单粗暴的涨价？

波司登(03998。HK)股价两年涨了6倍，总市值增加了374亿港元。被博利达斯做空了，跌了25%。如果不能先按表，那就只说双十一65438+十多万的羽绒服吧。在国货潮流中，边肖还是很支持民族品牌的。比如老干妈在纽约时装周走秀。被称为国货之光的李宁已经开始引领潮流。尤其是波司登现在频频亮相时装周，试图改变专属于中老年人的形象。吸引更多年轻人不再盲目相信“外国的月亮更圆”，国货还有很大提升空间。

一轮消费升级相当于一轮涨价，越贵直接相当于高端。换了广告语logo，包装看起来时尚了，就是消费升级了，却从来不在乎在产品上花了多少心思。消费升级不是东西越来越贵，而是产品更有选择性。如果一个人标榜自己品牌的高端，进店时所有商品都是几百到一两千的折扣，打折季价格下降80%，这就是严重的品牌错位。推出几款高端商品，纯粹是透支消费者，补贴自己腰包的爱国情节。