肯德基是何时、如何进入中国市场的？

1987 165438+10月12中国第一家肯德基餐厅在北京门前开业。就这样开始了她在这个世界上人口最多的国家的发展史。1992 10, 1996 100, 2004 1000, 2007 2000.到2009年2月4日，中国肯德基餐厅数量达到2500多家。据公司高管透露，在第十个五年计划期间，肯德基每年将在中国开设65，438+000家门店。不得不说，肯德基在中国取得了巨大的成功。

1986九月下旬，肯德基开始考虑如何进入人口最多的中国市场，发掘这个巨大市场所蕴含的巨大潜力。虽然前景乐观，但很多问题也让肯德基的决策者感到头疼和犹豫。对于世界上最大的鸡肉餐厅公司来说，眼前的中国市场是完全陌生的:肯德基的纯西式风味能否被中国消费者接受？开拓中国市场不仅需要技术资源，还需要宝贵的管理资源。此外，从中国汇出大量硬通货利润是不可能的，即使是在中等水平。为了进入中国市场，最重要的是选择一个具体的投资地点。而这具有很大的不确定性。当情况不明朗时，肯德基决定对中国市场进行更全面彻底的调查。第一个问题是:第一家肯德基店应该设在哪里？这一决定将对未来的利润、在中国其他地区的进一步发展以及投资管理资源的决心产生巨大影响。肯德基将降低风险的可能性与通过投资可能获得的潜在收益进行比较，认为当时国内没有其他竞争对手，是进入的最佳时机。所以，在权衡了可能的风险和收益之后，我决定暂时以北京为起点。将北京作为肯德基进入中国的首选，为肯德基在中国的成功奠定了坚实的基础。

“鞋原则”就是最合脚的鞋才是好鞋，要牢牢把握本土化策略。