沈阳日报报业集团的历史演变

1985-2000:机会主义报纸引领市场。

7月1985，沈阳晚报创刊。“短一点、短一点、软一点、软一点”的晚报，加上刚刚觉醒的服务意识，立刻表现出比计划经济体制下的党报更具可读性、实用性更强的特点。在独特的时代背景下，《沈阳晚报》顺势而为，市场份额先到先得。

应该说，由于目标市场的相对差异化，沈阳晚报的发展对地方党报的新闻理念、办报方式、经营方式有所启发、借鉴甚至是激发，但远没有冲击到《沈阳日报》《辽宁日报》这种凝聚了几十年忠实读者的报纸。在这个共和国的老工业基地，人们对机关报的信任和依赖几乎根深蒂固。时至今日，这仍然是影响新进入者提升沈阳报业市场的重要因素。

1993 65438+10月1、4版辽沈晚报作为城市生活类报纸出现在沈城。当时不成熟的报业市场有很大的发展空间。生动的社会新闻，强大的舆论监督，系列的策划报道，现代化的版面设计，成为这份城市化晚报的鲜明特色。同样引人注目的是都市报的精神和市场感。

六年成长期，从4版扩大到4版，4版扩大到8版，4版扩大到16版，4版扩大到24版，三版增加了三倍——发行量从654.38+02万册增加到20万册再增加到38万册，广告收入从500万增加到6000万元。《辽沈晚报》的每一步市场推广都是在一系列经典策划的指引下进行的:早期对“六姑娘出走”的报道使《辽沈晚报》具有了全国性的影响力，《揭开中国足坛黑哨》、《用爱拯救杨慎》等颇具影响力的系列报道在国内获得了前所未有的知名度。

配合新闻策划，辽沈晚报在1998成立红背心发行公司，大量招聘下岗女工——“报嫂”，是东北第一家“楼上报”，稳步推进发行；同时加强自身的形象包装和宣传——冠名辽宁芭蕾舞团，买断电视台的天气预报等。，并在业务领域聚焦沈阳。发行和广告的协调跟进，让辽沈晚报逐渐超越沈阳晚报。