LV的崛起:科技创新与旅行精神
路易威登第一家店的诞生。
我们现在熟悉的LV成立于1854。它的创始人是路易威登。当然，他一开始只是一个木匠家的穷小子。
当时，路易威登的父亲经营着一家木材作坊。受父亲影响，他从小就学习木材加工方法。但尽管出身普通，路易威登的好奇心却不输给任何人。他很小的时候就有了到外面去看一看的想法。于是，在14岁的时候，路易威登决定离开家，去400公里外的巴黎。要知道，那是一个没有汽车和火车的时代，路易威登也没有什么钱，所以他会在餐馆或者马棚停下来，靠打工赚点钱。最后，他走了一年的400公里，终于来到了巴黎。
为了在巴黎填饱肚子，路易威登找了一家箱包店打工。正是这第一份工作彻底改变了他的生活。
当时巴黎的箱包店不仅卖包，还提供其他各种服务。例如，他们的工作之一是帮助王子和贵族收拾旅行行李。这份工作现在听起来可能很奇怪，但在当时是非常必要的。因为当时女士们的日常穿着非常复杂，有胸衣、蓬松裙、丝绸等面料，还有大小不一、用途不同的衣服，所以出行时打包非常麻烦。
虽然这项服务只是箱包店的一项附加服务，但路易威登对此非常重视。整理好的行李井井有条，衣服也不会有褶皱和破损。结果，他的手艺很快就传遍了巴黎上流社会。
后来，消息传到了宫里。当时，拿破仑三世皇后乌迪内非常重视他的才能，决定任命他为皇家捆绑工，直接留在宫中负责女王的行李。之后路易威登越做越好，乌迪内皇后主动提出帮路易威登开店。
于是，1854年，33岁的路易威登，在离家19年后，有了一家以自己名字命名的箱包店。可以说，从家乡的村庄到巴黎皇宫，从木匠的孩子到皇家捆绑工，从给别人打工到自己开店，19的路易威登之路是一步一步走出来的。
当然，如果路易威登仅仅满足于拥有一个小店，我们就不会有这么伟大的品牌。
那么当时的路易威登是怎么做的呢？想要把握路易威登品牌的精髓，就必须知道LV诞生之初的两个重要特征:科技创新和旅行精神。
LV核心理念1:流程创新
当时1854年，英国第一次工业革命在法国基本完成，整个社会都在大规模发展资本主义，人们开始热衷于消费。而且蒸汽革命带来了火车，这是一个很新很先进的东西，所以当时的法国贵族最热衷于坐火车旅行。
不过那时候的老行李箱是非常不适合坐火车的，因为那时候大部分都是半球形的，主要是为了让雨水更容易落下来。但是这种半球形的行李箱很难携带，也不能叠放在一起。
路易威登非常敏锐地意识到这一点，所以他用自己的工艺制作了世界上第一个平顶盒子。而且路易威登也看到了王公贵族炫耀的需求和消费能力。做盒子的时候，他用上好的木头，用各种装饰和防水的材料。这就是LV著名的平顶杨木旅行箱，奠定了公司的历史。它既结实又漂亮。
这款旅行箱一经推出，便声名远扬，迅速成为法国上流社会贵族出行的首选。在不到十年的时间里，“LV louis vuitton”的制作遍布欧洲皇室。后来，连俄罗斯王储、西班牙国王等人都向他订购行李箱。
之后，路易威登将这种技术创新的基因写进了自己的品牌史。
比如1875，路易威登推出了带衣架和抽屉的衣柜行李箱，可以防止衣服起皱，很受欢迎。1878，LV推出折叠床旅行箱，打开后可以变成小床。这款行李箱是专门为刚果探险家皮埃尔(Pierre)设计制造的，也是当时的潮流前沿。
1890年，路易威登的儿子乔治·威登开始接手家族生意。他发明了著名的LV专用锁，LV生产的所有行李箱都采用了这种锁的设计。而且一把钥匙可以打开顾客所有的路易威登行李箱，免去了旅行者在裤子上绑很多钥匙的麻烦。
到了1896，他在帆布上印制了著名的“LV”商标，这是你最熟悉的两个LV字母重叠的设计。从此，路易威登真正开始作为一个品牌符号进入人们的脑海。
这就是传承至今的LV工艺创新基因。从这里，我们可以看到两件事:
首先，LV的诞生非常符合我们之前进入的奢侈品整体逻辑。它非常重视技术和材料，只服务于一小部分人，具有阶级标签和社会性，影响力自上而下辐射。
此外，LV的行李箱再次验证了我们之前讲过的做产品的逻辑。一个好的产品，一开始一定是针对一个非常垂直的人群非常具体的需求，然后做到极致。然后慢慢获取圈外用户。本质上，无论是互联网产品还是奢侈品牌，道理都差不多。当然，这一切都是基于路易威登非常简单认真的工匠精神。
LV核心理念2:旅行精神
很多人可能并不熟悉。在LV的品牌理念中，“旅行”的概念是至高无上的。可以说，从第一个平顶木箱开始，LV就一直围绕着“旅行”二字来构建其整个产品哲学。
甚至有人说LV的发展史就是交通工具的变迁史。其实一点都不夸张。例如:
刚才我们介绍的1858的平顶旅行箱，是为马车和火车时代设计的。
1901年，吕推出了长方形的“蒸笼包”，以满足旅客在汽船上的需要。
1924年，吕设计了Keepall多用包，像枕头一样，成为现代长枕形行李箱的鼻祖。这种包可以适合自驾出行的短途旅客，行李比较轻，一个包满足多种功能；
在1931中，路易威登的孙子还设计了各种机舱行李箱、餐具盒和LV Speedy包，让乘坐飞机的乘客可以根据不同的需求携带自己的行李。
LV有定制服务，目的是尽可能满足客人的各种要求。这项服务已经持续了150年。
但为了彻底追求品牌的“旅行精神”，LV的服务仍然坚持一个原则，就是不定制任何不能拿出去旅行的东西。如果你想定制网球拍，高尔夫球杆，甚至扑克牌，筷子，麻将，只要你能把它们拱起来就没问题，但是你不能像家里的家具一样拿出来。
现在也可以看到很多LV的广告和宣传，都是和旅行有关的。下次看到一定会想到吕的《旅行DNA》。
从1854成立到上世纪二三十年代，LVs经历了一段不断创新和知名度不断提高的时期，但之后他们会迎来低谷。在其低谷时，其他新品牌开始涌现，给奢侈品行业和时尚行业带来了新的浪潮。